危机与活力并存，出海成短剧破局密码？

谁能想到，上星短剧收视“吊打”同期长剧竟然成了现实。

李若彤拍摄的短剧《午后玫瑰》于东方卫视上星播出后，不仅收视峰值曾达到0.54％，甚至卫视剧黄金时段的最高收视率还冲到过第2名，超越了多部在播长剧。

突出的成就与短剧行业近年来不断的精品化探索息息相关，从服化道开始到选角、后期等创作的每一个流程，国内的短剧都已经“卷”出了Next Level，才会诞生出如分账票房超3000万的《原罪》以及《午后玫瑰》等这样耀眼的成果。

但成绩屡创新高的辉煌表象下，国内短剧市场质量、速度两手抓的“卷生卷死”状态也让行业的发展步入了瓶颈期，成本大量增长、利润空间持续压缩，发展活力不再。于是短剧行业从业者开始将“出海”看作持续发展的破局之道，海外短剧市场呈现出截然不同的扩张态势。

北美市场活力不再，亚洲市场后来居上

短剧出海的风潮自北美市场开始，2022年枫叶互动的创始人回国时洞察到付费短剧的发展潜力，于是同年8月由其推出的海外首家专注于短剧的APP ReelShort在北美上线，伴随着《命中注定的我的禁忌之恋》等爆款的诞生，北美市场成了国内短剧从业者的“新蓝海”。

根据《2024中国短剧出海商业生态观察报告》显示，截止2024年12月，北美地区内购收入总值约2.9亿美元、占全球市场的50.82％，从业者也在采访中表示短剧行业出海北美为洛杉矶带来了至少20％-25％的岗位，行业规模迅速扩张。

可尽管收入占比超越一半，相较于2023年高达57％的数据，美国短剧市场仍呈现出了收缩趋势。与本土短剧“僧多粥少”的环境不同，美国短剧市场的缩水则是因为“狼少肉多”，尽管大量国内平台与从业者转战北美，却依旧无法挽回制作团队总规模缩小的态势。

短剧制作速度与美国工作环境导致的水土不服是产业收缩的重要原因，短剧不仅剧情节奏快速、制作周期也同样短暂，造就了高压高效的工作氛围。

但在普及4.5天工作制且对工作时长有着严格要求的美国，若想达成同等效率，费用成本便直线上升，盈利降低且生存空间受到头部平台的强势挤压，大量从业者因此更换赛道。

于是在北美市场增速减缓的影响下，投资者将目光转移到了日韩市场。自2023年6月起，不少厂商在日韩市场的投放量级显著提升，相关机构甚至预测2026年日本的微短剧市场规模将达到10亿美元、成为仅次于美国的第二大收入市场。

对于中腰部厂商来说，日韩市场是其逃离ReelShort、DramaBox 和 ShortMax三大头部平台挤压、夺回市场份额并实现更大规模发展的重点场域。例如上海嘉书公司旗下的TopShort，就曾在日本IOS应用畅销榜的排名中呈现出强有力的态势，累计下载量达到40万，占领不少市场份额。

与此同时，北美地区的高成本在东南亚市场上也得到了明显的削减，全新的增长空间让东南亚市场进入了从业者视野。自2024年1月起，印尼市场短剧APP的整体下载量就开始大幅度跃升，全年下载量突破5000万次，泰国、马来西亚等国紧随其后，收入数据与2023年同比长势鲜明。

根据DataEye数据显示，由于2025年3月东南亚地区斋月期间文化娱乐活动达到高峰，有超过10家厂商选择了主投东南亚市场，从《老千》《金牌销售》等印尼译制剧到狼人、总裁等题材的英文短剧，都在东南亚的文娱市场上占据了一席之地。

北美市场热潮不再、东南亚与东亚便成为全新的淘金池，两大区域以其独特的优势吸引着众多短剧从业者投身其中，成为短剧出海后推动行业生态布局的关键动力。

短剧蜂拥出海，如何成为掘金神器？

从国内到国外，各大平台依靠短剧出海的吸金之路并非一片坦途，不同国家因独特的文化偏向呈现出差异化的短剧喜好。鉴于此，对于从业者而言研究目标市场的文化背景、剖析不同地区受众的偏好是打造爆款短剧、实现高效吸金的第一步。

根据《2024短剧出海白皮书》显示，北美市场中短剧用户群体以35岁以上的中青年女性为主、构成了超过50％的受众占比，作为在吸血鬼、狼人等亚文化以及超级英雄等个人主义叙事熏陶下成长的群体，他们对短剧的需求展现出同样的偏好。

以《命中注定的我的禁忌之恋》为开端，黑手党、狼人和吸血鬼等题材变成了北美市场中的热门，制作方不仅将剧情内的霸总身份设置为狼人以叠满buff，还启用了拉丁裔女性、美国南部与北部男性等多种演员搭配，古早的套路在文化元素这一“新衣”的衬托下迅速拿捏北美受众。

虽然日韩市场中霸总题材同样受到欢迎，但社会背景的不同还是决定了受众细分喜好的差异。女性思想与地位的提升是近些年来日韩社会普遍存在的现象，短剧用户也集中在 20 岁以下以及35-55岁两个区间的女性，因而日韩市场的爆款密码是对女性处境的关注与形象塑造。

由于用户年龄的分层，日韩市场中的爆款既有《爱在黎明前降落》这类集追妻、暗恋、破镜重圆于一身的纯爱译制剧，也有《百万富翁的离婚孙女》这类讲述豪门千金隐藏身份以整顿职场不公现象的“大小姐”系列，以求全方位满足女性用户。

与北美、日韩市场不同，在东南亚6.8亿左右的总人口数量之中超半数为30岁以下的年轻人，受众的年轻化与国情所造成的普遍下沉让狗血的土味叙事成为点燃东南亚市场的秘诀。

没有西方的惊恐元素和日韩的职场思考，东南亚市场中的爆款作品主打的是底层翻身、不断打脸的纯粹爽感，《总裁夫人来自农村》等草根逆袭译制剧在其市场中的现象级火爆正是因为把握住了用户依靠短剧进行精神代偿的心理。

事实上，短剧的主要收入来源于庞大的下沉市场是国内短剧行业所默认的规律，海外市场也不例外，短剧的盈利模式主要有IAP（付费模式）、IAA（免费模式）和IAAP（混合变现模式）三类，依托内容吸引用户后根据下沉市场的特点选择不同盈利模式是短剧在海外高效吸金的绝佳途径。

在北美、日韩这类中青年女性用户占多数且付费意愿强烈的市场中，结合了IAP与IAA优势的IAAP模式占据大多数，用户可以通过看广告或充值以解锁内容，其中北美市场充值数据一骑绝尘，在ReelShort、DramaBox等平台的平均单次下载付费便曾达到其他市场的6倍。

而在东南亚这一超过65％的用户更愿意观看广告解锁剧集、人均付费意愿低的市场中，通过IAA模式进行广告变现的方式则占据了超过80％的市场份额。

无论内容创作还是模式选择都紧密贴合不同地区的市场特性、并基于市场基本情况灵活调整，成为短剧从业者助推短剧出海过程中所牢记的吸金法则。

问题与机遇并存，短剧出海步入“下一程”

既有成功案例又有还未完全步入深水区的全球市场，短剧出海赛道看似一片坦途，可实际上爆款频出的高回报背后也掩藏着风险。

与国内从脚本到上线仅需一个月的制作周期相比，海外市场1.5-3个月的制作时长意味着短剧的投资回报周期更长，依靠产量进行扩张的速度因此受限，短剧难以借此快速完成对更多用户圈层的触达，进而限制了收益的增长。

在创作层面，复制爆款元素导致的内容同质化也成为短剧持续扩张海外市场的隐患，海外短剧的买量成本大约占据了总票房的70％左右，若想达成盈利状态需要作品达成高点击率与高付费率，但内容的同质化往往会令受众审美疲劳，流量因此下降、盈利目标便难以达成。

此外，一部作品同时分销给多个平台是短剧行业的常规操作，因而版权问题向来是国内从业者争论的核心议题之一，而海外市场则面临着更大的版权挑战。

从业者由于对海外法律条文的陌生，不仅会出现作品被判定情节抄袭、素材侵权导致上线困难的情况，甚至还会出现盗版方抢先在海外平台登记为“权利人”、享受保护机制并夺取正版收益的现象。

不过重重危机之中也蕴含着机遇，无论制作周期、创作瓶颈还是法规问题，随着技术对海外短剧赛道的赋能都迎来了转机。

井英科技发布全球首款AI短剧应用Reel.AI，并以此打造了100％AI短剧《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》，该作品上线海外市场后累计热力值迅速突破500万，成为首部登上短剧畅销榜的AI作品。

从立项到上线，仅花费了2周时间便以真人短剧20％的成本撬动了庞大的利润数据，还有意识地规避了一系列短剧现存问题，从业者也由此真正领悟到了技术的魔力，纷纷下场推进技术应用。

宣布要拿出5亿美元做海外本土短剧的昆仑万维发布AI短剧创作平台SkyReels，为海外从业者提供AIGC视频生成技术的同时，也推出了DramaWave和FreeReels两款短剧应用，意图构建起专属海外的AIGC生态。

从内卷、出海到新技术，对于短剧这一始终将市场需求与创新视为核心驱动力的行业而言，随着暴利时代的远去，敏锐捕捉热点并高效应用已然成为其实现持续迭代更新、屹立文娱产业潮头的关键。