锡马的赛道暗语，与跑者心跳共振｜内有福利

3月23日，2025年锡马鸣枪起跑。除却鼋头渚的樱花美景，这条“最速赛道”的速度角逐也备受关注:在直通标准上，2025年男女子直通成绩再创新高，分别达到2:53:58和3:00:00，与“卷王”厦马不相上下；赛后，锡马也交出了2477人破三、刷新女子赛会纪录的成绩单，不负“最速赛道”之名。

无锡，因水而美，也是得水之利。凭借四通八达的水路交通，无锡成为了近代民族工商业的摇篮，也孕育了荣氏家族等实业家团体。伴随着太湖湖畔的千帆竞发，敢为人先、锐意进取的精神，也伴随着历史的浩荡烟波，传承于这座城市的血脉之中。

如今的无锡，是开拓创新的先锋，也是人文情怀的卫士。论创新，诞生中国第一块64K超大规模集成电路、世界首台十亿亿次超级计算机“神威·太湖之光”，足见其硬核科技实力；论情怀，锡马十年如一日的赛事服务与口碑，与“人在画中跑”的赛道设计，也深度彰显了其人文底色。赛道上的标语，也正与无锡的城市气质相契合。

在锡马马博会的站台旁，“跑无锡，跑无熄”的标语锐意尽显。无锡马拉松以“PB圣地”著称，赛道平缓、服务专业、补给充足，以细节和服务铸就突破的坚实后盾；而“跑无熄”直指马拉松运动中“永不放弃”的竞技精神，每一场比赛的结果未知而神秘，但上赛道的热情永不熄。

在鼋渚路的河堤边，“跑过鼋头，独占鳌头”的标语，则更显人文关怀。鼋头渚以“太湖佳绝处”闻名，3月正值樱花盛放美景，赛道设计在此，大幅减轻了跑者的疲惫感；同时，鼋头渚得名于形似神龟昂首的巨石，自古被视为祥瑞之地，将“鼋头”与“鳌头”结合，暗含对跑者取得佳绩的祝愿。

“跑无熄”，实则是体育精神与城市基因的共振。当上万名跑者在锡马赛道疾驰之时，城市的脉搏，与心跳、脚步正同频。

在锡马期间，如果仔细观察标语牌的内容，你会发现，“飞快不可”是贯穿其间的核心要素。事实上，这也是锡马、锡马跑者的共识。

早在无锡马拉松办赛之初，便以“一流赛事水平、一流服务保障、一流影响力美誉度”作为办赛目标；而在十年间，锡马的成绩有目共睹:从地域赛事成长为世界田联金标赛事，2023-2024两度见证国家马拉松纪录刷新，2023-2025三度达成马拉松破三人数破千成就，真正有了号称国内“最速赛道”的底气。

而在锡马赛道的各个点位，精心设计的赛道标语，则准确契合了跑者在比赛不同阶段的心理和生理状态，成为赛场冲锋的“锦囊妙计”。

全马的起跑阶段，伴随着人声鼎沸，正是容易上头超速的时候，而在赛道1-2公里的公交站台上，“压住，压住，押注PB”标语，则让跑者躁动的内心平静下来，重新回到自身设定的配速策略，避免过度体能消耗，拿稳比赛大盘；而在2-3公里，当起跑人群慢慢散开，“甩站不停车，提速飞一个”，正式拉响冲锋的号角，把握住提速拉开的好时机。

当半马里程已过，加油板上壮怀激烈，“前半程热身结束，后半程开始加速”，让人热血沸腾；而在30.5公里处，伴随着全马撞墙节点的临近，拱桥上赫然写着“把墙撞穿”，以直观的物理形象，给诸跑者打上一剂精神氮泵。

在35-36公里的贡湖湿地公园，正是跑者体能极限与“攻坡”关键阶段的对抗时期。地上“与天斗，与坡斗，其乐无穷”的标语，则以人定胜天的豪情壮志，赋予跑者苦中作乐、突破极限的力量；跑过陡坡，“别让终点等你太久”的标语，则激励跑者快速调整状态，为最后的冲刺阶段积蓄力量。

在终点前两公里，伴随着“此时不冲刺，日后心里刺”的宣言，万名跑者正式踏上了冲刺之路；而在冲线后不久，终点附近，“积累了跑量、顶过了心肺，把目标变成奖牌”，则是品牌对每一位跑者最高的敬意与赞赏。

从本质上来说，李宁的赛道标语，并没有采用其他品牌惯用的“打鸡血”方式，而是从关怀跑者的角度出发，以马拉松最真实的体验和反馈，激励跑者坚持自我、挑战自我、追求极速，这也搭起了品牌与跑者之间双向奔赴的桥梁。

一方面，从选址逻辑上来说，李宁的标语覆盖了跑者动线，从赛前、赛中到赛后，形成了碎片化高触达效果；更重要的是，李宁真正洞察到了跑者群体的情感诉求，结合品牌创意进行二次创作，并在合适的阶段，给予积极、正面的回应。

美中不足的是，这次李宁的文案很多只能出现在赛道边临时添加的点位，一定程度上缺少更显眼、更重磅、更深入城市的资源位置加持，一方面这当然需要各方的资源协同，一起让文案呈现出彩；另一方面也让我们期待李宁今后可以与城市建筑做更好的结合，更深入当地的重点区域、占据到更高点位，让洞察、创意与资源优化结合，让跑者看得到、看得懂、看得进心中。