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3月20日，由中旅旅行承办的2025“发现中国之美”启动仪式暨“你好，北京”文旅推介会在北京大兴国际机场隆重举行。中国文化和旅游部副部长高政、北京市文化和旅游局局长郭怀刚、中旅旅行董事长郑丽娟及60余国驻华外交官出席活动。在启动仪式上，郑丽娟董事长与其他嘉宾通过极具科技感的方式“触屏生花”，点亮大屏幕，标志着2025“发现中国之美”活动正式启动。现场还发布了由中旅旅行设计策划的云南、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、吉林6条游览线路，带领外交官们深度探访六省区，感悟中华文化、感知时代中国。
启动仪式前，中外嘉宾共同参观了“发现中国之美”主题展、地方文旅资源展和“国门会客厅”常设展等。中旅旅行将过去四年里外交官探访过的16个省市及25年即将抵达的6个省市的文旅资源，制作成流动的文化长廊，采取“一城一韵”的方式，多维度展示外交官的“发现之路”。
在“你好，北京”文旅推介中，北京市文化和旅游局局长郭怀刚全英文倾情推介了北京入境游成果及丰富的文旅资源，并在现场发布了由中旅旅行设计的北京国际化主题旅游新路线，让境外游客在打卡北京传统景点的同时，还能解锁智慧亦庄科技工业元宇宙、体验绿色大兴“中国药谷+朋克咖啡”的混搭美学，游览新晋北京非物质文化遗产中轴线等。这些融合传统与现代的文旅产品，将古韵与新潮交织的北京新形象，全方位立体化展现在国际游客面前。
为确保活动品质，中旅旅行创新构建“全链条保障体系”：在外事接待环节，为60余国外交官提供从抵离迎送、动线引导的全流程服务；在人员邀约环节，结合2025年线路特色实施精准邀约，并创新设立一对一大使接待组，为14位大使实现一对一讲解服务；在展厅设计规划环节，以“发现中国之美”主题展厅为核心，串联起北京主题展厅、澳门主题展厅及丝路旅游联盟形象展三大常设展区，特别融入北京中轴线灵兽等文化符号，构建起立体化展示矩阵；在活动执行环节，中旅旅行配备了各版块专职执行人员，围绕展项内容开展全流程分项预演，确保活动全环节衔接流畅、各节点精准落地，实现“零”问题。
作为文旅部重点培育的外交品牌，“发现中国之美”活动自2021年启动以来，已累计邀请103国的400余位外交官深度探访中国。2025年，中旅旅行结合云南、江西等六省区的文化特色与自然景观，打造贯穿全年的主题考察线路，设计涵盖非遗探访、生态考察、红色旅游等多元场景的具体游览线路。中旅旅行将继续秉承“以客户为中心”的服务理念和“专业”“责任”“服务”“执行”“成事”的文化理念，配备多语种导游，提供高质量服务，确保外交官们能够获得舒心、舒适的游览体验。
未来，中旅旅行将继续发挥央企平台优势，深化与文化和旅游部、北京及各地文化和旅游部门的沟通合作，联动世界旅游联盟、北京银行、京东方等机构，整合支付优化、智慧导览等服务体系，为外交官提供从线路设计到在地服务的全链条保障，推动“文旅+百业”融合发展，让文旅产业成为连接世界的“纽带”，在美美与共的文明长卷中，绘就新时代文旅外交的中旅风采。
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