围绕“赏花经济”，济南景区“以花为媒”焕活文旅业态

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张宇宁

3月济南，百花盛开，春色盎然，赏花游客人流如织，“赏花热”成为当下鲜明的旅游主题。济南各大景区围绕花资源，产品推新、业态升级，呈现诸多“赏花经济”新亮点。

近日，玉兰花花期将过，樱花盛放，成为新的“C位”。在位于济南高新东区的济南国际鲜花港内，标志性的“樱花大道”姿态正好，吸引了大批游客前来。无数游客在花园里露营，享受春日的美好时光。

上周末济南国际鲜花港迎客超2万人，受访人供图。

济南文旅集团控股有限公司副总经理赵晓帅介绍，上周末，景区迎来超过2万名游客。因花而旺，济南国际鲜花港成为今春济南一匹流量“黑马”。

作为鲜明的以花为主题的“鲜花王国”，济南国际鲜花港有可观赏花的树（草）品种有14余种，其中乔灌木为腊梅、玉兰、樱花、海棠等，草花品种为虞美人、月见草、柳穿鱼、油菜花、牡丹、芍药、月季等，不同鲜花“你方唱罢我登场”，从2月底到10月均有花开放，可谓“三季开花、四季有景”。而园内的郁金香园、水杉林等一直都是济南热门的美景打卡地、拍照取景地。

济南国际鲜花港内樱花正盛放。

济南国际鲜花港自开业以来一直实行免费入园政策，赏花游园为主，配合部分游乐、服务设施，玩法偏轻量化。随着游客游玩需求的不断走深和多样化，“如何将花园变乐园”成为景区需要思考的问题。

赵晓帅告诉记者，今年，景区计划进行大规模的升级改造。首先，对原有的业态进行升级，增加餐饮的数量和种类、开放更多场景作为露营地；此外，增设无动力乐园、萌宠乐园、拓展营地等新业态供游客游玩；同时，计划增加夜间玩法，引入音乐节、啤酒节等活动，目前已经开始安装大型灯光设施。

在赵晓帅看来，在“赏花热”之下，鲜花港的客流非常可观。用花资源焕活文旅业态，不断丰富游客的游玩体验将是景区的发展方向。

携程平台数据显示，近期“赏花游”关键词搜索量环比翻倍上涨，最近一周“赏花踏青”标签的景区门票预订量环比增长35%。同程旅行则发文表示，“沉浸式赏花”成为今年新趋势。游客不再局限于拍照打卡，更追求与城市文化的深度互动，这也重塑了各地文旅消费的新场景。

席卷全国的“赏花热”也频频创造济南的文旅亮点。日前，百花公园玉兰大道爆火，带动百花公园单日客流创历史新高，3月16日当天迎客达7.7万人次。山东文旅·灵岩寺景区上周末迎客7000多人，同比增长达15%。

济南百花公园玉兰大道。图源：济南园林和林业绿化

近日，一年一度的第四届济南花朝节启幕，为赏花游客送上“花”样“大餐”。本届花朝节以“泉在济南·迎春赏花”为主题，联动百花公园、千佛山、济南植物园、济南森林公园、济南动物园、泉城公园、中山公园、花圃公园、英雄山风景区、园博园等15处景区策划分会场活动。不仅如此，这场赏花盛会从3月中旬一直持续到5月初，也是持续时间最长的一届，3月29日将在大明湖举办开幕式活动。

本届花朝节推出大量创新活动和丰富文旅产品，为济南市民游客送上“沉浸式赏花”体验。以3月22日至4月20日期间举办的第二十二届五龙潭樱花节在五龙潭公园为例，本届樱花节以“樱为有你·花映龙潭”为主题，以赏花游园为主线，同步展示国风文化、樱花主题市集、非遗文创手作等好品好物，融入互动演艺、氛围打卡、樱花主题妆造、泉水大碗茶等内容，每周六、日下午还将上演慢时光音乐会。此外，游客还可参与“寻迹五龙潭·集章赏樱韵”互动盖章活动，感受济南“花文化”“泉文化”“古城文化”等多重魅力。

第二十二届五龙潭樱花节举行中。图源：济南市文化和旅游局，摄影邵凯。

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