携手2K、腾讯，首日百万用户：26年后，NBA 2K迎来新时代

当我们谈论如今的体育时，短视频切片、网络热图、游戏等数字化的内容成为了大家必不可少的支撑。人们热爱体育，更热爱体育当中的娱乐性。Z世代的年轻人中，很多是从媒体和游戏开始接触体育。如今，随着他们长大成人，化身新一批主力消费者时，游戏也成为了新的重要体育消费场景。

提到体育游戏，几乎每一个项目都有个中翘楚，成为体育迷们在数字内容方面的“年货”。而在篮球赛事游戏中，NBA 2K称得上是其中翘楚。

横跨26年，几代人的情怀

千禧年的NBA，是属于老球迷的回忆。激起球迷兴趣的，不仅是对乔丹缔造的丰碑的回味，还有许多初生牛犊不怕虎的新生代球员，例如统治内线的视觉奇观“鲨鱼”奥尼尔，体格普通却球风华丽、带领费城76人杀进总决赛的艾弗森。这一切，新世代球迷或许已经没有任何印象，许多人在那之后才出生，只能通过前人的讲述想象那个百花齐放的年代。

但正是在那个年代，篮球迷们得以在数字世界里跨越时空的限制，有了一个全新的，可以模仿巨星们打球的场景。1999年，第一代NBA 2K正式面世，它的第一位封面球星正是艾弗森，此后连续五年的NBA 2K，这位“最接近普通人”的NBA巨星一直是游戏封面。

这个选择或许寓意着NBA2K希望给人们带来的感受：在这里，体格、耐力，年龄等等的一切都不再是问题，只要能将屏幕里的球员操控自如，人人都可以成为NBA巨星。时间和空间也不再成为隔阂，两个世代的球迷可以在这里进行一番切磋交流，也可以跟素未谋面的人们通过互联网对战。篮球的门槛再一次降低，让更多人得以进入它的世界。

此后的许多代NBA 2K都成为了中国玩家爱不释手的游戏，例如，让许多玩家首次与该系列结缘的NBA 2K 9，划时代的动作质感带给了玩家难以忘怀的冲击；被誉为系列最经典，直到今天依然被不少玩家保存在电脑里的NBA 2K 14；以及受到许多新世代玩家赞扬的NBA 2K 17。

NBA的IP加上对赛场越发逼真的还原，让NBA 2K成为了最优秀的体育类游戏之一。根据statista的统计数据，截至2025年2月，历代NBA 2K的总销量达到了1.55亿份，而据SBJ的报道称，NBA 2K 21曾经长期坐在美国体育游戏销量的头把交易，直到今年这个纪录才被打破。

而在进入移动时代之后，人们也自然希望在手机上也能体验这个如此受欢迎的游戏。尽管NBA 2K也在iOS系统中发行了手游，但是并不在中国大陆的区域，加上付费的门槛，让它与中国球迷有了一定的距离。

但如今，变化已经到来，由2K与腾讯合作，NBA 2K以《美职篮全明星》手游的面貌首次在中国大陆发行，让篮球迷能免费体验这款经久不衰的IP。同样球风潇洒的欧文成为了游戏代言人，让球迷们可以在游戏中使用他进行华丽的盘带。不少网友在社交媒体称，游戏内的排位赛“已经全是欧文”，足可见这位篮球明星的影响力。加上游戏基于NBA 2K引擎打造的动作系统和优秀的画质，玩家们将可以在移动端拥有堪比PC端的优质游戏体验。

除了对NBA巨星的，《美职篮全明星》也注重了本土化元素的呈现，篮球解说苏群，跨界解说管泽元等人为游戏配音，让球迷们在游戏中体验到更全方位的赛事内容。在公测日的直播当中，《美职篮全明星》也邀请了管泽元以及DYS兄弟团等人在现场参与游戏互动，这使得许多既看篮球，也关注游戏直播和电竞的玩家对内容产生了共鸣，更积极地了解这款游戏。

NBA 2K系列，有望通过《美职篮全明星》手游在中国创造新的经典之作。

多元化玩法，让不同玩家找到舒适区

在以往人们的印象中，模拟现实职业赛事的体育游戏既有着庞大的受众，但也有着自己的局限性。

一个“英雄梦”当然是它受众广大的原因，每位玩家都能进入最顶级的赛事，与自己喜爱的球星同场竞技，又或是打败他们。但同样，对现实的模拟往往可能成为IP的绊脚石，让游戏产品局限在复制现实，而无法创造新的玩法和生态，吸引更广泛的玩家。

这也是如今众多该类型体育游戏试图突破的壁垒，在游戏模式上不断创新的焦点之一。

《美职篮全明星》手游也在这方面做了多元化的尝试。

如果你是一位篮球竞技达人，渴望在线上与人合作对战、展现自己的操作和战术素养，又或是希望和朋友们开黑上分，那么3v3的街头模式会符合你的胃口，在这个模式中，每位玩家都将扮演一位NBA球员，合作对抗另一队的真人玩家。而排位赛模式更能进一步满足竞争的需求。

如果你认为真人对战的强度太高，那么也可以与好友合作挑战游戏里的NPC队伍。而一些玩家则不希望与他人合作，却又喜欢竞技的感受，那么一人操控一支队伍比赛的“王朝”模式会适合他们。

此外，游戏内如今还开启了2V2，3V3三威胁，以及5V5的模式，让不同规模的玩家都能组队挑战。

当然，也有的玩家不擅长游戏内的操作，更希望体验运筹帷幄，经营一直冠军球队的感受，经理模式则可以让这类玩家找到乐趣。

《美职篮全明星》的经济生态可以让玩家可以真正体验“理财”型玩法。球员卡片，交易系统的导入为游戏增加了更多的可能性，玩家不光要操心场上的竞技表现，还要寻找球员突破的材料，培养一个强大的球星，通过球员交易赚取利润，让自己的球队实力变得更加强大，且可持续发展，这也正是现实中体育赛事幕后的一部分，如何建立一个健康，可持续的生态体系，实现盈利。

在《美职联全明星》手游这一庞大的体系内，不同侧重点的玩家都能找到自己的生态位。

数字化时代，体育推广需要更多“Game”

在当下，体育正处在一个不断变化的时代。内容创作已经是体育领域的通用技能，供体育迷每时每刻消费，赛场内容仅仅只占据了每周当中的一小部分，体育IP们正通过更多的环节将粉丝联系在一起。

视频、互动、社区，没有一个体育IP不希望粉丝每天都生活在自己构建的生态当中，而游戏则能够承担起这个生态的很多部分。

如今，体育的内容市场正在面临更激烈的竞争。技术的进步让传统的电视和门户网站受到了巨大的冲击，甚至就连最新，最受年轻人欢迎的短视频内容，可以批量剪辑的AI也能够处理相当一部分的制作和分发运营，如何打造具有独特性，客制化的内容，是体育界在普遍思考的问题，体育内容不光要在自己的领域脱颖而出，也需要应对其他领域越来越多内容的冲击。

体育游戏同样会面临类似的问题。体育竞技模拟固然是一个竞争不算激烈的赛道，但从整个手游市场来看，能够占据玩家大量时间和经济投入的作品比比皆是，角色、皮肤、关卡、限定活动，玩家每天都需要花费自己的精力操作，许多人也愿意为此付出一定的金钱换取道具。如何找到自己的独特性，也是体育类型的手游需要面临的问题。

当然，体育IP本身有着自己的优势。在NBA近80年的悠久历史上，无数球星故事，无数球队恩怨和经典比赛，成为了球迷们喜爱这项赛事的重要原因。得益于NBA及篮球运动在中国的巨大粉丝基数，基于这个赛事IP的《美职篮全明星》在玩家转化上具有先天优势，能够吸引这一部分的粉丝。

就像这次《美职篮全明星》邀请的代言人，独行侠队球星凯里·欧文一样，身为一位当打之年的球员，他身上的故事却比年龄更加厚重。20岁的他在国家队训练营向前辈科比发起挑战，后者却鼓励他道：“别仰视我，超越我”。这让欧文成为了坚定的“曼巴门徒”。而在今年3月4日的比赛中，欧文遭遇犯规重伤倒地，坚持站起来含泪罚球的画面，让人们纷纷感叹，这正是“曼巴精神”的传承。在场外，欧文对社会问题的关切，热爱阅读的习惯，让他收获了许多球迷的敬意。而这些都将成为游戏里欧文自带的“角色故事”。

NBA球星的稀缺性和个人故事为游戏的生态系统搭建了一部分上层建筑，使得稀有球员在游戏里可以同样受到追捧。同样由腾讯游戏运营的NBA 2K OL2，每年春节陈列室都会推出历史上的传奇球员作为稀有道具，每年为游戏创造近2亿的收入，这对于游戏的整体生态和寿命无疑是有益的。

而跳脱出NBA赛事IP的玩法则为游戏整体生态创造了更多可能。让《美职篮全明星》变得更偏向篮球运动，偏向一个真正的游戏。这对于《美职篮全明星》的IP显然有长远的益处，无论是体育赛事还是游戏，“Game”都是他们的核心，为赛事IP创造围绕比赛的更多内容，为游戏创造更有趣的玩法，这对于NBA以及《美职篮全明星》正是一次双向奔赴的联合。

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