上海
3月26日，淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波在2025天猫超级品牌私享会上，首次完整展示淘天集团大模型家族，并详细介绍了与淘宝天猫商业场景紧密结合的AIGX技术体系。
据介绍，淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景。
具体来看，基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝已于近期升级手淘“猜你喜欢”产品，通过更强大的推理和预测能力来发现消费者的潜在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。
例如，结合一位北京消费者过去多年每到春天就会买抗过敏药的历史行为、常常户外运动的习惯偏好、以及北京三四月满城飘圆柏花粉的世界知识，淘宝的“猜你喜欢”可做出预测并主动向消费者推荐花粉防护口罩、防痒眼药水、防晒霜、室内跳绳等不同类目商品。
据悉，“猜你喜欢”背后是淘天集团全新升级的RecGPT模型，以淘天集团百亿参数的多模态大模型为基础，能够对10万量级的上下文进行总结，全模态认知数以亿计的商品信息。
此外，在AIGC领域，淘天集团近期推出了淘宝星辰·图生视频2.0版，支持一次生成10秒左右的短视频；基于视频生成大模型，淘天集团还发布了多图生成带货短视频的全链路产品，能够为商家自动剪辑生成1分钟的电商带货视频。测试数据表明，个性化AI视频可将点击率提升17个百分点。
帮助商家提升转化率，正是目前AI在淘宝天猫的重要应用价值之一。淘宝天猫去年推出的广告工具“全站推广”，用AI赋能商家提升营销投放ROI，其背后核心技术正是淘天集团自研的广告大模型LMA2以及生成式出价模型AIGB。
其中，AIGB（AI-Generated Bidding）是阿里妈妈在2023年首次提出的Bidding模型训练新范式。AIGB的提出在业内引发广泛关注，在人工智能顶会NeurIPS 2024会议上，少有地举行了由中国公司提出概念、并由中国公司主办的workshop。在 NeurIPS 2024上，阿里妈妈已将AIGB的Benchmark正式开源，同时还发起了大规模拍卖中的自动出价比赛，并特别设置了AIGB 赛道，也成为去年国内工业界唯一一家获得 NeurIPS 比赛主办权的组织。
据报道，阿里妈妈上周宣布升级AIGB-R1版本，进一步提升广告投放的ROI达12%；同时其广告大模型LMA2相比之前参数规模提升10倍，达到万亿参数级别。
目前，淘天集团已经搭建起包括多模态大模型、搜推广大模型、视频生成大模型等在内的大模型家族，多模态大模型通用能力达到国内第一梯队水平，并在电商领域进行垂直增强。“AI已经成为淘天算法的基因。”郑波说。
据悉，随着AI电商时代到来，淘宝集团持续储备了大量AI领域技术人才，并成立面向前沿技术领域的“未来生活实验室”。
“未来生活实验室”集中顶尖的技术人才和算力、数据，聚焦大模型、多模态等 AI 技术方向，致力于打造大模型相关基础算法、模型能力和各类 AI Native 应用。成立一年多以来，未来生活实验室团队已经在大语言模型、多模态等领域取得多项前沿技术突破，在国际顶会发表的论文数量超10篇。
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