中国网络视听用户破10.9亿，行业规模达1.22万亿元

3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。数据显示，网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。

一、网络视听用户规模达10.91亿，城镇网民使用率达99.1%，网络视听已成为“数字空气”

截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。

二、网络视听市场总规模达1.22万亿元，下沉市场成增长主战场

2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

三、网络视听从业企业总量突破75万家，小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”

截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。

四、内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长

短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通讯。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。

网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙。截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

五、大屏治理持续深化，用户规模持续扩大，终端覆盖、激活规模保持增长

2024年，电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。全国18.3万家酒店1159万间客房实现“便捷看电视”。“重温经典”频道已有6580万用户、超2.5亿观众。

大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视（OTT，不包括OTT Box）激活终端3.36亿户，智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。

超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。调查显示，大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。

六、网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临

2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。短视频实现正能量与多元化双重驱动，电商直播领跑、其他类型垂类直播全面发展。店播剧增，职业主播规模达3880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。

七、“短”“直”已成“种草利器”“内容即货架”催生消费新范式、新链路

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

八、“中国风”走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国，收入占比近30%

在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升，正在成为全球视听领域的重要力量。中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。

中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。

九、生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行

生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

来源 | 文汇报

作者 | 臧韵杰