荣获“年度最具代理价值产品”，王茅开启品牌进阶新程！

| 酒说第1684篇现场报道

酒类产业存量竞争时代，不可复制且足够打动人心的差异化产品，正在成为消费者与品牌的共同选择。在行业回归品质内核、产品主义成为行业共识的背景下，什么样的品牌更具竞争力？在成都春糖唯一聚焦“产品”的酒类活动中给出了答案：秉持口碑主义打造产品的品牌。

3月23日下午，由华糖云商、酒说主办的“回归产品主义——2025中国酒业年度产品盛典”在成都龙之梦大酒店举行。会上不仅深度探讨了行业发展大势，还重点表彰了八类年度标杆产品品牌。王茅酒凭借自身卓越实力脱颖而出，荣获“年度最具代理价值产品”奖。

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回归产品主义，王茅尽显硬核实力

任何时代都需要榜样引领。“2025中国酒业年度产品”奖，系统梳理大单品、热产品、新产品这三类行业产品，精准研判行业趋势与消费潮流，挖掘、评选出助力行业的“好产品”，并进行表彰与传播，以榜样力量展现中国酒业当下的产品价值坐标，推动酒业向高质量发展迈进。

本次评选历时数月，集结行业各领域力量，通过前期网络投票、后期公示，秉持“公平、公正、公开”原则，最终评选出八类产品大奖，具有极高的权威性和客观公正性。

其中，“年度最具代理价值产品”奖，从中国酒业各品类优秀产品中筛选，标准为既能承载品牌势能实现市场破局，又能长期与酒商合作共赢，具备良好的行业和消费者口碑，让经销商在品质红利与市场机遇中收获双倍信心的影响力产品。

在业内人士看来，该奖项是对产品品牌力、产品力、市场潜力及其价值的权威认可。王茅酒能够获此殊荣，充分彰显出其品牌张力与渠道能力得到了行业的高度肯定。

在品牌建设方面，作为茅台酱香酒品牌的重要力量，王茅传承了茅台“酿造高品质生活”的理念，依托“茅台股份出品”的强力品质背书，积极开展圈层营销，推出近郊游与国内外精品旅游高端体验活动，精准培育中高端消费人群，引领品质消费潮流。

在市场运作方面，王茅酒持续创新。酱酒热时，王茅与京东深度合作，实现品牌焕新重启，借助线上线下双轮驱动，将产品覆盖至酱酒核心市场及重点省份；

行业调整期，王茅秉持“客户至上”原则，坚决执行“不压货”策略。与合作伙伴共建利益分享机制，通过实施分类分级策略，持续落实渠道开瓶回收奖励政策，着力破解产品价格顺价、渠道盈利等难题，从而实现了酱酒品牌质与量的良性发展。

此次获奖，不仅提升了王茅的品牌影响力，更为代理商和合作伙伴提供了更多市场机会。作为“年度最具代理价值产品”，王茅在2025年将继续深化与代理商的合作，共同开拓更广阔的市场空间。

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品牌酱酒时代，王茅迎来新一轮加速期

活动现场，专家一致认为，2025年将成为酒业新复苏的起点之年。但这一轮复苏本质是优质企业的复苏，属于拥有超级性价比的高口碑产品企业。

从近几年王茅酒的市场举措来看，其聚焦高质量发展的精品酱香之路愈发清晰，极有可能迎来新一轮加速期。

首先，酱酒品类持续扩容，且加速迈向名酒品牌竞争时代，已成为行业共识。在行业与市场调整阶段，酱酒扩容的确定性以及消费向名酒集中的趋势，为王茅酒提供了扩大市场份额的良好契机。

作为茅台大家族的重要成员，王茅酒的前身是创立于1879年的“荣太和烧房”。凭借“茅台股份出品”这一背书以及百年历史传承的活态IP，王茅酒兼具稀缺性与深厚文化底蕴，品牌拉力强劲。

其次，王茅酒积极顺应行业变革，展现出强大的市场应变能力。

在酱酒市场深度调整期，王茅酒构建了一套差异化的市场竞争体系。在场景上，王茅着力向“新商务”领域转型，挖掘新消费场景，开发独角兽企业、专精特新企业、“小巨人”企业团购资源，强化对核心消费者以及圈层精英的培育，不断拓展市场边界。

在市场策略上，在继续秉持“1+2+6+N”市场策略的基础上，进一步加大投入力度、优化费用结构，将更多资源向C端倾斜，以此促进销售与利润同步增长，为酒商提供“品质可验证、利润可保障、模式可持续”的优质代理样本。

最后，对经销商而言，今年堪称代理王茅的绝佳窗口期。当下，“不赔钱，能动销” 已成为众多经销商的核心诉求，而王茅凭借其卓越的品牌实力以及完备的政策支持体系，能够精准对接并满足经销商的这一关键需求。

据了解，王茅品牌高度重视构建一种稳定、共赢且具备长期性的新型厂商合作关系。在价格管控领域，王茅持续投入精力并加大管控力度。自去年起至当前，王茅酒的市场价格始终保持稳定态势，这一成果有效维护了各层级酒商的切身利益，为市场的健康有序发展奠定了坚实基础。

在渠道运作方面，王茅积极树立“行商”理念，通过一系列灵活且富有成效的策略推动业务发展。一方面，完善开瓶回收奖励机制，出台针对性的宴席政策，以此激发市场活力，全力协助经销商实现产品的有效动销。另一方面，今年王茅创新推行月度返利前置政策，以及“年底返利 + 模糊返利”等兜底保障政策，从制度层面切实保障经销商的盈利空间。

此外，王茅还将多元融资渠道全面向合作伙伴开放，有效缓解了合作伙伴的资金压力，让合作伙伴全无后顾之忧，能够全身心投入到市场拓展中。

品质护盘、品牌向上，市场向下，在行业风口与自身实力的双重加持下，王茅将成为中高端市场的有力竞争者，有潜力、也有底气完成这一轮名牌酱酒的强势占位。

品牌热线：400 099 1879