北京
在3月，有两款玩法简单的休闲游戏《疯狂烧烤摊》《鱼吃鱼》表现亮眼，分别进入iOS游戏免费榜以及微信小游戏相关榜单。
值得一提，根据七麦数据提供数据，《疯狂烧烤摊》连续一周稳居榜单前20名，目前排名已升至TOP10。
图：七麦数据
当前国内游戏市场中，玩法简单的产品层出不穷，吸引玩家的游戏也比比皆是。为何这两款游戏能成为3月的黑马产品？这两款产品的简单玩法有哪些亮点？
首先来看《疯狂烧烤摊》，它是一款以经营烧烤摊为主题的模拟经营三消类游戏，结合了时间管理、策略规划等元素。玩家将扮演一位街头烧烤摊主，从零开始创业。在这款游戏中，玩家不仅要不断三消“出菜”，还得接受外卖时间的考验，越玩到最后闯关难度越大。
图：《疯狂烧烤摊》玩法内容
而《鱼吃鱼》则是一款轻松有趣但又充满策略性的海洋生存吞噬类游戏，玩家将扮演一条小鱼，通过不断进食、进化，以及抵抗被其他大鱼吞噬，最终成为海洋霸主。
图：《鱼吃鱼》玩法内容
在宣传策略方面，这两款游戏都有值得借鉴的亮点。基于有米云AppGrowing平台数据，本文从投放媒体、素材类型等维度对这两款游戏近30天的投放策略进行了梳理。
《疯狂烧烤摊》手游近30日投放观察
广告媒体投放：iOS端优量汇联盟占比48.24%，穿山甲联盟投放占比47.76%
《疯狂烧烤摊》iOS端投放共覆盖10家广告媒体，其中优量汇联盟占比48.24%；腾讯QQ占比43.83%。安卓端投放共覆盖5家广告媒体，其中穿山甲联盟占比47.76%；番茄小说占比28.36%。
图：《疯狂烧烤摊》广告媒体投放占比图
投放广告形式：原生广告与奖励式视频并重
《疯狂烧烤摊》双端投放的广告形式中，iOS端原生广告投放占比最高，达41.92%；其次是奖励式视频占比38.93%。安卓端奖励式视频占比最高，达47.83%；其次是信息流占比34.78%。
图：《疯狂烧烤摊》投放广告形式占比图
投放素材类型：双端竖视频占据绝对优势
在投放的素材类型里，双端竖视频占比最高，具体表现为iOS端竖视频占比57.69%；其次视频占比38.97%。安卓端竖视频占比88.57%，其次图片占比8.95%。
图：《疯狂烧烤摊》投放素材类型占比图
文案高频词汇：iOS端“游戏”使用频率最高，安卓端是“解压”
《疯狂烧烤摊》iOS端游戏宣传中的文案高频词汇为游戏、休闲、终于等。其中“游戏”的使用频率最高，在文案里出现次数为164次。安卓端游戏宣传中的文案高频词汇为休闲、解压、不停。其中“解压”在文案中出现次数为5次。
图：《疯狂烧烤摊》iOS端文案高频词汇图
图：《疯狂烧烤摊》安卓端文案高频词汇图
视频创意一：女朋友说烤完所有串就带我去领证，我以为很简单，结果……
《疯狂烧烤摊》的广告内容非常重视广告视频开端的话题创意点打造。比如在这段视频中，游戏以"女朋友说烤完所有串就带我去领证，我以为很简单，结果……"为开场，通过反转剧情展示游戏难度，强化"简单玩法+高挑战度"的核心卖点。
视频创意二：这是哪个贪吃鬼想出来的游戏！
除去在视频开端打造话题吸引观众外，游戏还结合真实烧烤场景与游戏画面，突出"烧烤打包"的流程快感，通过美食视觉刺激提升下载欲望。
视频创意三：回老家坐三小时车，腿都坐麻了但我不敢睡觉
《疯狂烧烤摊》在宣传中结合了 游戏体验场景 与 高可玩性玩法 ，重点突出玩家可以在哪些 场合 轻松体验游戏。视频内容主要展示玩家作为老板经营烧烤摊 的“出菜”玩法，强调 经营成就感 与 策略挑战性 ，精准契合休闲玩家追求放松与乐趣的心理需求。
《鱼吃鱼》微信小游戏近30日投放观察
广告媒体投放：微信渠道投放占比73.33%
《鱼吃鱼》微信小游戏投放广告媒体共有2家，其中微信投放占比73.33%，QQ浏览器占比26.67%。
图：《鱼吃鱼》微信小游戏广告媒体投放占比图
投放广告形式：横幅广告占比53.33%
《鱼吃鱼》微信小游戏投放的广告形式中，横幅投放占比53.33%；奖励式视频占比46.67%。
图：《鱼吃鱼》微信小游戏投放广告形式占比图
投放素材类型：纯文案占比过半
《鱼吃鱼》微信小游戏投放的素材类型里，纯文案投放占比53.33%；竖视频占比26.67%；视频占比20%。
图：《鱼吃鱼》微信小游戏投放素材类型占比图
文案高频词汇：“开启”和“吞噬”
《鱼吃鱼》微信小游戏宣传中主要投放了两大词汇，分别是“开启”和“吞噬”。
图：《鱼吃鱼》微信小游戏文案高频词汇图
视频创意一：这个游戏也太好玩了吧！
在《鱼吃鱼》的真人视频中，有许多围绕美女体验游戏这一创意点进行的广告视频打造。通过美女出镜展示游戏过程，如美女玩家惊呼"这个游戏也太好玩了吧！"利用从众心理激发用户兴趣。
视频创意二： 如何在大鱼的围攻下成功晋级？
如果游戏仅仅展现的是“大鱼吃小鱼”的爽快感，那么也许观众认为这款游戏就只是一款肉鸽产品而已，但是这款游戏在宣传中突破传统"大鱼吃小鱼"的简单设定，重点展示"如何在大鱼围攻下成功晋级"，突出游戏策略深度。
结语：
《疯狂烧烤摊》和《鱼吃鱼》两款游戏均采用轻量投放策略：前者侧重联盟广告+原生素材，后者聚焦微信生态，说明休闲游戏的买量正从广撒网转向精准渗透。未来，能否在简单玩法中植入有效差异化情绪点，或将成为此类游戏成为爆款的关键。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。
作者：法兰西多士
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