过气女星，短剧翻红

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

3月25日，由刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》定档3月28日开播。

另一边，近日在上海举办的《微聚东方·2025微短剧品质盛典》上，“短剧新人”李若彤的一句话让人印象深刻：“我才59岁，还是一个闯的年龄。”

此前，她主演并监制的短剧《午后玫瑰》在东方卫视上星播出，收视率多日位列TOP3，超越同时段播出的《小巷人家》《九重紫》《清明上河图密码》等一众长剧。凭借在这部短剧中的表现，李若彤在当晚摘得“时代风采剧星”的奖项。

无独有偶，同样出现在当晚获奖名单中的倪虹洁，已经开始在《乘风2025》中“乘风破浪”。她主演的短剧《夫妻的春节》在春节档播出时，全网观看人数破亿，累计播放量超5亿。

借助短剧，像刘晓庆、李若彤、倪虹洁这样曾一度淡出观众的视野的女明星们，正在加速走向新的话题高地，舒畅、杨蓉、张天爱等更多明星的加入，也在持续助推这轮风潮。

短剧成为翻红踏板

从当前下场拍短剧的女明星来看，她们的共性在于，几乎都有代表作或代表性的角色，但后来，由于缺少好的资源或其他原因，逐渐不被市场关注，而短剧成为她们重回观众视野的一个突破口。

从空姐跨界至演艺行业的李若彤，曾因出演1995版《神雕侠侣》中的小龙女一角，火遍大江南北。两年后，她在《天龙八部》中扮演的王语嫣，再度让人惊艳，一时风光无两。

然而，巅峰之时，李若彤却选择为爱隐退，与富商郭应泉开始了长达十年的恋爱长跑。但这段关系的结局并不算美好，李若彤甚至为此抑郁七年，等到回过神来，年过半百的她已经很难在娱乐圈里找到自己的位置。

从《陈情令》到《海棠经雨胭脂透》，从《燃野少年的天空》到《且试天下》，无论电影还是剧集，留给李若彤的只剩一些边缘角色。

落差之下，迅速兴起的短剧成为一个新出路，选择出演短剧《午后玫瑰》后，李若彤在微博感慨“整10年没拍现代了”，而对于为什么接拍短剧，她直言：“我从陈琳这个角色的身上看到了自己，‘不怕从头来过’。”

同样借短剧“从头来过”的还有舒畅。

从她拍摄影视作品的时间表看，在2017年之后，舒畅的演艺事业有过一次明显的断档。在此之前，她曾与欢瑞世纪紧密合作过一段时间，不过，在欢瑞世纪以剧造星的模式下，当时已经走下坡路的舒畅，并不是重点培养对象。在结束了欢瑞世纪几部剧的拍摄之后，舒畅的演艺事业长期陷于低谷。

尽管曾出演过《宝莲灯》《魔幻手机》等多部爆款剧，玉儿、傻妞、天山童姥等至今仍是荧屏经典，但在正式拍短剧之前，舒畅已经过了七年无戏可拍的日子。

其中在2021年，她开始尝试直播带货，基于早期积累的路人缘，其首播GMV便达到4000万。目前，根据舒畅抖音主页信息，其签约机构为遥望科技，继续直播带货的同时，也开始涉足短剧。

相较于直播带货，短剧给了舒畅一个重回演艺圈的机会。今年春节期间，她主演的两部短剧《蛇年大吉之小青渡劫》《锦绣传》先后播出，其中，《锦绣传》在红果短剧上线后，播放量迅速破亿。

在“逆袭人生”中拿回话语权

显然，娱乐行业普遍存在中女困境，是多数演员看向短剧的一个影响因素。除此之外，当前下场拍短剧的明星多为女性，还在于角色适配、市场需求和更大的话语权。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达到5.76亿人，已经超越了点外卖、看网文的用户群。庞大的群体覆盖下，上至撬动“银发经济”，下至00后及更年轻的人群，短剧的受众面可以说非常之广。

这意味着，短剧的创作面更大，更多类型的角色都可以成为主角。且基于短剧本身的小体量、聚焦度更高的特点，主角在其中尤其突出。

例如，刘晓庆的新剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》即面向“银发”群体，剧集围绕中老年婚恋议题展开，走甜宠路线；李若彤的《午后玫瑰》在网端上线，观剧群体以00后为主，而上星之后，则进一步连接到40+人群。

同时，逆袭、重生类的大女主题材，是当前短剧创作的一个重要分支，而这类角色与下场拍短剧的女明星适配度很高。

《午后玫瑰》中，40+的女主陈琳重返职场，一路“打怪升级”，与李若彤个人的人生经历颇为相似。而在《午后玫瑰》之后，李若彤也在接洽更多短剧项目，“其中，我最关注的是中女困境、多重社会身份女性等议题”。

相似地，这也是多数女明星入局短剧的着眼点。剧中的她们，往往经历了重大的人生转折，于职场、婚姻、家庭等方面，重新审视个人价值，实现新的自我成长。

《夫妻的春节》中，倪虹洁饰演的陆遥在十年婚姻中，长期扮演付出者的角色，但她的付出一直被视为理所当然，直到她开始拒绝这种不对等的两性关系，开始尝试人生的另一面；杨蓉主演的《二十九》则聚焦熟龄女性的职场与生活，在应对职场复杂关系的同时，甚至与小三一起联手虐渣男，折射出都市女性的新型恋爱观，抖音累计播放量超8亿。

在这个过程中，戏里戏外的“逆袭”在某种程度上是相通的。并且，走向短剧的她们，除了自带话题之外，也在短剧创作中拿到更大的话语权。从事短剧创作后，舒畅自己做起了制片人、投资人，李若彤也担当起《午后玫瑰》的监制，并坦言：“未来，我希望自己不只是作为演员参与创作，也许有一天我会试试当那个在片场喊‘卡’的人。”

重新被看见的商业价值

伴随着这个过程，这些女明星的商业价值正重新被看见。

一方面，在当前这个发展阶段，明星拍短剧本身就自带话题。另一方面，基于各自前期的代表作和路人盘，以及作为演员的专业度，相应的作品爆款率更高，也更容易让资方买单。

据了解，《午后玫瑰》播出期间，总招商体量达到800万。而《夫妻的春节》则是丸美品牌的定制内容，该剧播出之后，倪虹洁还曾现身品牌直播间，丸美也相应推出倪虹洁同款和专属的优惠机制。

此外，今年3月初，心相印官宣倪虹洁为品牌大使。随后，《乘风2025》开播，倪虹洁也是其中的“姐姐”之一，而其待播的影视剧还覆盖到《独身女人》《燃烧吧！爸爸》《乌兰察布》《第一书记们》等十多部作品。

相比之下，刘晓庆的商业价值被更多“金主”青睐。截至目前，重回大众视野的刘晓庆，已经拿到伊利、好望水、今日头条、美团等品牌的代言/商务合作。而在其待播十余部作品中，由姜文执导的《父母爱情》，与蔡明、英达合作的《重返青春》等，都颇受关注。

除了继续演艺事业之外，在抖音粉丝量超1000万的李若彤和舒畅，也在继续带货之路。其中，李若彤的橱窗挂着近1000件好物，而在舒畅的直播间，单场同时在线人数几乎都在5万以上。

显然，这些拍短剧的女明星们，正从更多方面焕发光彩。从曾经红极一时，到如今再度受到关注，短剧成为她们人生的一块踏板，演艺事业再上层楼的同时，翻红的女明星们，也走向了新的开始。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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