3 天涨粉百万！站雷军旁边的老实人，真出道了

史上最长最贵的广告，它重播了！

没错，我说的就是《海尔兄弟》。

这两天，海尔集团将高清重制版的《海尔兄弟》同步上线到爱奇艺、优酷、腾讯视频、B 站等多个视频网站。

不得不说，最近海尔确实抢足眼球。

周云杰走红、入驻抖音、懒人洗衣机、《海尔兄弟》重播，充分听取网友意见，

主打一个听劝！

史上最贵最长的广告

为什么我说《海尔兄弟》是史上最贵、最长的广告？

这部以知识科普为核心的动画片，在当时做起来可费力了！

当时动画制作的费用成本非常高，都是按秒按帧计算，

海尔当时做了整整 8 年，花费了 3000 万，要知道，当时的有钱人都叫 “ 万元户 ” ，但这么一部动画，就花了 3000 个 “ 万元户 ”。

在那个时代看来，这样耗时耗力做一部动画片，确实不是明智的选择，但不得不说当时海尔的眼光确实非常超前，

《海尔兄弟》由总裁张瑞敏亲自监导，最后做下来一共 212 集，时长 36 个小时，成为了许多人的童年经典动画。

而且在海尔兄弟的年代，硬广随处可见，“ 大宝天天见 ”，“ 步步高 so easy ”。

商家们都是通过硬广硬植入人们心中，但这不免会引起逆反。

但在海尔兄弟里面，你陪着海尔兄弟经过五大洲、四大洋、56 个国家，遭遇 238 难，走了 19 万公里，相当于环球 5 周。

走完下来，孩提时期的我们看到了不同的风景，领略了自然的神秘，记住了科普的知识。

动画里面，我们没有看见任何一句硬广，但海尔兄弟的形象却已经铭刻在了 80、90 后的心中，这个品牌已经深入人心。

而且最关键的是，在不知不觉中，当年的我们被种下了知识探索的种子，这才是真正的寓教于乐。

这也是为什么许多网友一边戏称海尔产品是“价格最贵的动漫周边”的同时，

一边却在猛猛购买。

时至今日，《海尔兄弟》终于迎来高清重置，而海尔更是打算给《海尔兄弟》拍续集，让周云杰在网上询问网友求意见。

不得不说，这波真的要大喊一声 “ 爷青回 ”。

全网围观老实人出道

除了海尔兄弟，被雷军带火的周云杰，在前几天也终于出道了。

被网友戏称 " 没有山东大葱高 " 的周云杰，之前因拘谨到手足无措的憨厚老实人画风，意外成为继雷军之后的新晋顶流。

3 月 21 日，这位老实人在网友纷纷为他打 call 的支持下，终于进驻抖音，发布了第一条视频。

首条视频发布仅 1 小时，点赞破 4.9 万，粉丝暴涨 22.5 万，而今天，他的粉丝量已经突破 103 万了。

与很多企业不一样，这次海尔出道的并不仅仅是周总一个人，更是带着海尔一众高管一起入驻抖音，看来海尔还真的把小米的那套学过去了。

想借助这波泼天的热度，开启 “ 海尔高管天团 ” 的版图。

不得不说，周云杰的爆火，既有偶然成分，也有必然成分。

偶然在于，他恰巧碰上自带流量的雷军，因此获得了全网的关注。

所以非常好笑的是，在他发布的第一条视频里面，除了周总 “ 被迫出道的营业脸 ” 以外，满屏的弹幕都是 “ 恩师雷军 ”。

当然，作为被嗑 CP 的另外一人——雷军，自然也不会错失这样的场合，第一个就在评论区里送上祝福。

周云杰能火的必然原因，自然是他那老实的山东人性格。

例如说当雷军熟练地微笑应对记者时，周云杰无人问津，而且作为 i 人那毫无表情的冷脸，被网友戏称为 “ 冰箱式企业家 ”。

所以当周云杰入驻抖音的那一刻，乐子人属性的网友就纷纷围观起了这位老实人。

有人继续嗑周总和雷总的 CP ，让雷总去给周总出道炒个小菜庆祝一下。

有人庆祝网络上从此许愿池又多了一个了，

也有人嫌周总的头像太过于商务了，拿出自己珍藏的抽象头像。

更有人调侃起周总之前的话语，说 “ 自己不想当网红 ”，谁知道一转身，就被海尔市场部逼着上道。

当然，每次大家提起雷军又或者提起电器，自然少不了董明珠，这次又被大家拿出来开玩笑。

就连我们的央妈也过来凑热闹，在评论区调侃周云杰拍视频要 " 一条过 "。

被催更《海尔兄弟》动画也爽快答应" 安排 ”。

不得不说这届网友是真的幸福，那边逗着雷总，这边逗着周总，拿着 3000 的工资，却能逗 3000 亿的总裁。

不过周总之所以备受网友的欢迎，不仅仅是面对全网玩梗、整活时，亲自下场接招，而且还非常大气地回应 “ 大家开心就好 ”。

更多的还有周总自己踏实能干的实力。

农村少年到 4000 掌舵者

在周云杰火起来之前，很多人根本不知道这号人物。

之前要是说起海尔，大家要不就是想起《海尔兄弟》的动画。

又或者，想起那个亲手砸毁 76 台有质量问题冰箱的张瑞敏。

其实这也正常，一直到 2021 年，周云杰才正式从张瑞敏手上接过这个千亿集团帝国。

在此之前，周云杰仅仅是一个还未出名的 “ 逆袭打工人 ”。

周云杰毕业于 1988 年的华中科技大学，源于对张瑞敏的崇拜，他一毕业就来到海尔做直销员。

他带着温度计、湿度计跑遍整个华北商场，记录下在不同环境下冰箱的运行数据，深入了解客户需求。

而且凭借自己对市场的了解，他硬生生手搓出了一份 23 页的《华北冰箱市场调研报告》，指出德国冰箱根本不适合中国厨房尺寸。

因为这份报告，他被破格升职为销售处长。

除此之外，他还在工厂搞过生产。

为了提高生产质量，他理出了 156 道工序生产标准，硬是把海尔冰箱的合格率，从一开始的 77.5% 提升到 98% 。

也带领团队搞过科研。

当时全国都没有无氟技术，为了打破日本的垄断，他主动请缨，带领团队攻克了这一难题，推出了全中国首台无氟节能冰箱。

周云杰懂技术，会营销，从 1988 年到 2021 年，历经 33 年，在自己 55 岁的时候，接棒张瑞明，成为了海尔总裁。

虽然当时有很多人对这一决定表示质疑，为什么要把海尔交给周云杰？

不过，2024 年，他带领海尔创下 4016 亿的营收新高，算是真正坐稳了海尔总裁的位置。

总体来看，虽然周云杰没有雷军那样传奇的经历，但出身农村，一步一步踏实向上，或许这呈现出来的另一种爽文人生，更适合每天拼命生活的普通人。

老板 IP 的流量密码

其实在海尔的张瑞敏退休之后，海尔是有点开始 “ 失声 ” 的。

虽然营业成绩很强，但媒体传播上，我们并不能听到很多声音，好像从此消失了一样。

海尔作为老品牌，影响了好几代人，但想要流量，其实也是海尔所渴望的。

在爆火后周云杰的回应中，他自己也承认，本身就有打算开号的，

这波只能说是周总与网友间的 “ 双向奔赴 ” 了。

然而在周总成功出道，稳稳接下这波流量，人红带火品牌，大家都在称这是 “ 常规操作 ” 之时，不同的老板 IP 却似乎迎来了一个新的洗牌。

过往马云、俞敏洪等老板各个都生猛，带着各种成功学鸡汤吸引上亿崇拜者。

然而现在，马云退居幕后，俞敏洪成为带货主播。

而与周云杰同为销售出身的董明珠更是争议不断。

在前段时间，格力专卖店改名 “ 董明珠健康家 ”，董明珠的 “ 女王 IP ” 与品牌深度捆绑，引起全网群嘲。

而与她相爱想杀雷军，却从最初的鬼畜搞笑视频 “ Are you OK？” 成功出圈，现在成为了人人敬爱的 “ 雷总 ”。

同时更是直播带货，带飞品牌和销量，售价 50 多万的小米 SU7 Ultra 不到 3 天时间，锁单突破 1 万辆。

很明显，现在的潮流早已改变。

总裁们不需要像电视剧里一样完美强势，更不需要始终带着 " 我说你听 " 的强势。

而是像雷军和周云杰一样，英语不太好，憨厚老实，更接近现实的 “ 不完美老总 ”，这些 “ 不完美 ” 更能带动网友的情感。

从过往张瑞敏砸冰箱，到周云杰抖音出道，真正的实力，从来都不是带有 “ 偶像包袱 ” 的人设。

而是那些放得下身段，真正迎合大众产品或情感需求的人，他们才是真正掌控局面的人。

参考文献：

1、用36年焊出4000亿帝国，这位站在“雷军背后的男人”，不简单！，伯虎财经

2、海尔官网

3、周云杰抖音账号

编辑：志坚