“豫”见代表，聊聊文化赋能“新”消费

3 月25 日，黄浦区人大财经委、豫园街道人大工委共同举办“文化赋能’新’消费·激发豫园’新’经济”——黄浦区人大“财经议事厅”暨“豫”见代表第二十三期代表讲坛活动。活动特邀豫园地区商旅文企业代表、产业专家学者和人大代表面对面，共同探讨地区商旅文产业融合发展的新未来、新前景。

豫园街道辖区内庙、市、园合一，集邑庙、民俗、休闲、购物、美食、览胜和文化活动于一体，构成了上海700年历史文脉的物化展示和上海城市文明的视觉渔泽。

近年来，在豫园商圈，商业的便捷消费、旅游的特色体验与文化的深厚内容有机融合，不断创新产品和服务，满足消费者对品质生活的要求，带来全新的消费体验，激发消费新活力。

其一，国潮+非遗。围绕打造兼具“东方韵”与“国际范”的大豫园片区，以中国传统神话《山海经》为蓝本，豫园民俗灯会连续推出“山海奇豫记”主题系列，融非遗艺术灯彩、沉浸式国潮体验、丰富的趣味互动于一体，吸引了众多市民游客，在欢度新春佳节的同时感受传统文化与现代潮流碰撞的魅力。

其二，功能+情感，面向年轻消费群体，商圈与热门手游、时尚大牌联名，开启跨界融合之路，开展快闪秀、国潮演绎、文化体验、沉浸式艺术展等，吸引年轻消费者目光，类似活动不仅提升了品牌知名度，使品牌与商户实现双赢，更通过独特的感情链接，为消费者提供情绪价值，满足年轻群体对个性、潮流和文化内涵的追求。

其三，科技+创意，借助元宇宙、AR等数字技术，推动实体商业转型，比如福佑商厦“豫见上海”沉浸式文化主题乐园，通过数字技术的赋能，打破传播商业的边界，打造多元化的消费场景，使消费者在现实与虚拟交织的空间中体验文化，感受科技带来的全新消费乐趣，也为市场转型升级提供借鉴。

随着上海国际珠宝时尚功能区落地，豫园街道深厚的历史文化底蕴、独特的东方神韵以及丰富的旅游资源，为珠宝时尚功能区建设提供了得天独厚的土壤，而国际珠宝时尚功能区的建设也为豫园商旅文融合注入了新的活力与内涵。

豫园街道党工委书记、人大工委主任邵泉说，未来，豫园街道将继续立足“独具东方神韵的文商旅居融合社区”的区域定位，将传统文化与现代时尚相结合，打造一个集文化传承、旅游体验和高端消费于一体的商旅文新地标。

原标题：《“豫”见代表，聊聊文化赋能“新”消费》

栏目编辑：顾莹颖

来源：作者：新民晚报 姚丽萍