培育钻石价格骤降8成圈粉年轻人，店员称天然钻石销售业绩腰斩

“我们花7000元订制了一款1.5克拉的‘钻戒’，这款是培育钻石，看上去和天然钻石没啥区别，价格却不到十分之一。”正准备订婚的26岁女孩林颖如是说。

凭借外观物理特性几乎与天然钻石无异、价格低廉的优势，培育钻石饰品在近日举行的2025北京国际珠宝展上也备受关注。据了解，随着国内产能的不断扩大，现在培育钻石价格比5年前便宜了约50%-80%，消费者花五六千元就能买到成色不错的克拉钻戒。

新京报记者走访发现，与黄金市场的火爆相比，天然钻石明显遇冷。随着培育钻石越来越便宜，曾受消费者青睐的天然克拉钻戒逐渐“失宠”。

而一些商机嗅觉敏锐的轻奢配饰品牌如潘多拉、施华洛世奇纷纷发力抢占培育钻石赛道，潮宏基、豫园珠宝、中国黄金等传统珠宝企业也已开始“试水”。在业内人士看来，培育钻石对天然钻石市场的冲击还将持续，未来珠宝首饰行业或将进一步两极分化。

随着产能不断扩大，培育钻石的价格不断走低。图/IC photo

培育钻石价格大降50%-80%

上周末，新京报贝壳财经记者在新世界、菜百等商场看到，与黄金柜台火爆选购场景相比，钻石柜台显得冷冷清清。“黄金这么火，消费者有点预算肯定买黄金首饰。”一位钻石珠宝品牌的销售人员告诉记者，以前她每个月能卖出80万元左右的钻石饰品，现在业绩连一半都不到，“钻石不提供以旧换新和回收服务，只能去二手市场出售，消费者觉得不划算。”

给天然钻石市场带来巨大冲击的，除了消费者偏好从钻石转向黄金首饰外，还有培育钻石的横空出世。不同于打钻石“擦边球”的莫桑钻等，培育钻石是通过人工合成方式在实验室制造的钻石，外观和物理特性几乎与天然钻石无异。

北京一家培育钻石企业的负责人郭先生告诉记者，培育钻石最早于2020年前后开始出现在市场，“但那会儿价格比较高，1克拉培育钻石售价约1万-2万元，比天然钻石便宜不了多少，当时市场反响平平。”

据郭先生介绍，现在培育钻石价格比5年前下降了约50%-80%，消费者花五六千元就能买到成色不错的克拉钻戒，“我们这里裸钻每克拉1800元起，戒托则要2500元起，戒托比钻石还贵。”

据了解，不同级别的天然钻石价格相差颇大，比如周大福1克拉钻戒价格从3.6万到12万不等。而记者在某培育钻石品牌的天猫旗舰店看到，1克拉的培育钻戒，配白金戒托售价为1.2万元，配925银戒托售价仅为2400元。

“1-3克拉的培育钻石饰品很受年轻人欢迎，很多消费者不是为了定制订婚钻戒，纯粹为了好看，大品牌的复刻款尤为受欢迎。”据郭先生介绍，当下年轻消费者选择培育钻石已不再局限于传统婚恋用途，约75%的90后消费者倾向于购买培育钻石。

林颖告诉记者，“我之前一直希望拥有一颗闪闪发光的钻戒，但以目前市场行情来看，钻石显然不如黄金保值。”在选购订婚首饰时，林颖和男友决定用7万元的预算买黄金首饰，另外花7000元订制了一款1.5克拉的钻戒，“闪闪发光，还有证书，看上去和天然钻石没啥区别，价格却不到十分之一。”

轻奢品牌抢占培育钻石赛道

培育钻石市场刚刚起步之时，已有众多珠宝公司嗅到商机，加紧抢占市场。

主打锆石、仿水晶等材质的配饰品牌潘多拉和施华洛世奇高调出手，宣布纳入培育钻石。在销售和盈利双双下降的困局下，潘多拉将培育钻石视为“救命稻草”，先后在北美、欧洲等市场投放。数据显示，潘多拉2024年全年总销售额同比增长13%，其中培育钻石产品销售额同比增长43%。

施华洛世奇选择于去年4月将培育钻石系列正式引入中国市场。根据最新财报显示，施华洛世奇2024年销售收入增长6%至19亿欧元，经营利润五年来首次全面转正，培育钻石系列销售额同比翻倍。

珠宝行业资深人士徐岚认为，对近年来陷入业绩困境的轻奢珠宝品牌来说，培育钻石的“物美价廉”，或成为拯救业绩、实现弯道超车的难得机遇。

国内珠宝品牌如潮宏基、豫园珠宝、中国黄金等，也于2021-2023年期间纷纷加入培育钻石赛道，同时还出现了多个专注培育钻石零售的新晋品牌，如小白光Light Mark、DEINO黛诺等。

不过，与轻奢品牌的“高歌猛进”相比，传统珠宝企业试水培育钻石市场更为谨慎。由上海豫园珠宝孵化的培育彩钻品牌LUSANT露璨于2021年正式上市，但近年来其拓展步伐颇为保守，截至2024年底仅有一家直营门店。3月24日晚，豫园股份披露2024年度业绩报告，去年占公司总营收约64%的核心主业珠宝时尚板块营业收入299.77亿元，同比下滑18%。

潮宏基于2022年出资1100万元与人造金刚石生产商力量钻石投资设立合资公司，运营培育钻石的珠宝品牌。据了解，主打培育钻石的新品牌Cevol目前仅在上海设有一家线下体验店，其天猫旗舰店拥有13万粉丝，主流饰品价格在1000元到8000元之间。此前潮宏基旗下品牌“VENTI梵迪”也推出培育钻石，但该品牌已于今年在全国撤店。

值得一提的是，潮宏基等虽开辟了培育钻石的子品牌，但其主品牌门店并没有铺设该类产品。记者从周大福、菜百、潮宏基、老铺黄金等品牌专柜了解到，目前在售钻石饰品均为天然钻石。

未来珠宝首饰行业或进一步两极分化

在培育钻石价格下降的背后，是其产能的上升。据《2024年培育钻石产业发展白皮书》数据，2023年全球培育钻石毛坯的产量逼近3000万克拉，中国占据全球市场70%以上份额，而河南产能占据了全国的八成以上。据了解，中兵红箭、黄河旋风、力量钻石等企业已成为行业龙头供应商。

徐岚告诉记者，这两年随着技术的突破，国内培育钻石生产成本大幅下降，同时产能不断扩大，价格自然越来越便宜，吸引了更多消费者，也有助于下游销售类企业的发展。

企查查数据显示，国内现存培育钻石相关企业898家。其中，近九成企业成立年限在5年以上，20%企业注册资本在千万元及以上。自2020年以来，共有4家培育钻石相关品牌产品完成7起融资事件，金额均为亿元级别，其中力量钻石于2021年9月实现IPO。

徐岚表示，目前培育钻石对传统钻石市场的冲击颇大，尤其是镶嵌类钻石饰品，“很多普通消费者会用培育钻石取代天然钻石。”她指出，对于消费者来说，在选购培育钻石时不能过于贪便宜，还是要看级别、做工以及有没有证书等；而对于企业来说，培育钻石饰品的核心竞争力则是设计和制作细节。

针对培育钻石产能提高、价格下降的现状，要客研究院院长、奢侈品专家周婷博士认为，“培育钻石对钻石行业的冲击是巨大的，会让很多以钻石饰品为主营业务的企业退出市场。”

但在周婷看来，这对高端宝石市场来说，反而是利好，“贵重宝石价格会进一步提高，承接部分高端客户的转移性消费。”她强调，未来珠宝首饰行业将进一步两极分化，分别为以保值增值为核心客户价值的高级珠宝，以装饰性、美观性为核心客户价值的普通珠宝。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 杨娟娟 校对 王心