春糖释放品类发展新信号，为何冠军啤酒能成为大黑马？

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨云横编审丨云顶

这个春糖，白酒经销商都在讨论什么？

库存、动销、价格、利润……随着白酒进入存量竞争时代，经销商寻求第二增长曲线的需求愈发强烈。持续扩容的精酿啤酒赛道，正给出酒商确定性增长优解。

酒业家获悉，由精酿啤酒领军品牌优布劳推出的冠军啤酒，以“一城双展”荣耀绽放春糖，并隆重召开了2025冠军啤酒战略启动会。在酒业深度调整期，冠军啤酒正通过准确把握“新消费 新酒饮”的时代机遇，强力赋能白酒经销商构建“白+啤”的增长新通路，实现品类扩充、模式进化、战略升级。

赢在调整期、打造增量场

冠军啤酒给出精酿解法

今年春糖，行业里关于精酿啤酒的讨论声量正持续走高。

“啤酒市场产量下滑、白酒市场动销疲软、葡萄酒市场大幅萎缩，传统酒类市场正迎来变革重构期。”3月20日，在一场主题为“新酒饮”的春糖展前会上，优布劳精酿董事长李庆表示，随着多元化消费的加剧，存量竞争的白酒已然无法全面满足市场需求，以精酿啤酒为代表的低度新酒饮，正成为酒商赢在调整期、打造增量场的不二之选。

酒业家注意到，同样的观点，在多个行业论坛中得到印证。在第十八届中国酒业顶级思想峰会、第三届酒业创新高峰论坛、2025中国酒业标杆品牌峰会等多场主题论坛中，精酿啤酒受到经销商的广泛讨论，有资深行业从业者更是提出：精酿啤酒是白酒经销商转型的重大机遇，尤其是高端高品质的精酿啤酒，今年精酿啤酒在酒类市场的疲软状态下，仍以30%增长率在增长，2025年市场规模有望突破1000亿。

基于这样的判断，冠军啤酒正充分发挥精酿啤酒品类优势，持续兑现优布劳品牌价值，赋能白酒经销商打造第二增长曲线。春糖期间，冠军啤酒更在成都锦江宾馆、西博城4号馆48号精彩亮相，并在2025战略启动会上发布战略新品，以双展联动+战略启动的组合攻势，高能霸屏春糖。

“精酿啤酒鱼龙混杂，冠军啤酒之所以能脱颖而出，吃到赛道扩容红利，得益于优布劳品牌十年磨一剑的精心打造，更离不开冠军啤酒的品质基因。”有精酿啤酒观察者表示。

据悉，成立于2013年的优布劳，是一家专注于精酿啤酒研发生产及线上线下整合营销一体化的平台型企业，并以北京为中心辐射全国800余座城市，终端酒馆数量超过2000家，年售出精酿啤酒超1亿杯。

值得一提的是，自2016年起，优布劳产品已连续获得国内外百余块重量级奖牌，更是中国唯一蝉联两届“欧洲之星”金奖的精酿啤酒工厂。作为优布劳的全新战略级产品，冠军啤酒以更高的精酿啤酒为自身定位，在本届春糖期间，“冠军啤酒行家白”重磅斩获产品先锋奖，以冠军气质拉动品牌声量迅速攀升、品牌价值与日俱增。

与此同时，冠军啤酒坚持“六冠”标准，即冠军团队、冠军酒厂、冠军工艺、冠军品质、冠军追求、冠军价值，在品牌基因中写下“冠军”要求。此外，冠军啤酒更以行业领先的克朗斯样板工厂、专业调酒师团队、尖端实验室为核心竞争力，秉承奢侈品标准打造高端啤酒，开创了中国高端啤酒新格局。

在这样的高品质保障之下，冠军啤酒现有的行家白艾尔啤酒、金色艾尔啤酒、陈酿橡木桶酸艾尔啤酒三款产品，自上市以来备受渠道追捧，在极短的时间内便快速把握住了低度化、健康化、高端化的酒类消费新诉求，实力助力经销商“赢在调整期、打造新增量”，成为精酿市场的一匹超级黑马。

限额30名，打造标杆市场

冠军啤酒要“让经销商赚到钱”

清末著名的红顶商人胡雪岩曾说：机会只会留给有准备的人。

在精酿风口之下，冠军啤酒已经做好了充足的准备，同时面向全国限额开放30名“有准备”的经销商，以势能高涨的品牌力量，在国内的酒类消费集中地，共同打造标杆区域市场。未来三年，冠军啤酒将持续深耕全国线上、线下市场，蓄力打造中国高端精酿啤酒首选品牌。

在线上，冠军啤酒将与10000+行业专家、主播、KOL携手，以定期科普推文、线上场景直播、第三方全面评测等手段，共同传递冠军啤酒高品质消费场景。

与此同时，冠军啤酒还将建立自媒体传播阵地，通过打造创始人IP，向外界传达企业动向，最前沿、最直观地与市场交互；打造真实目标消费者IP，让用户直观感受到场景共鸣；打造经销商运营IP，帮助全国合作伙伴打造样板如何建立自己的网络阵地。

在线下，冠军啤酒构建起利益高度一致的合作共赢厂商新模式。在区域品牌传播方面，冠军啤酒围绕区域市场，聚焦用户场景，建立核心阵地品牌消费者认知；在区域品鉴体验方面，冠军啤酒围绕合作伙伴，聚焦精准客户，高密度、高层级举办主题、事件类营销品鉴活动；在区域口碑营销方面，冠军啤酒针对区域全网大面积口碑营销实现线上、线下形成种草、分享；在区域达人推荐方面，冠军啤酒联合区域网红、达人、意见领袖，引流市场产品认知和消费需求。

“今年，我们将面向全国市场开启招商，争取首年破亿的销售成绩！”谈到2025年的目标，李庆谈到，“站在行业风口之上，我们希望在这个阶段以更开放的心态，去拥抱更多中国酒业的奋斗者，一起跨越香型，开拓未来！”

他进一步表示，冠军啤酒的目的，就是要让经销商赚到钱，让从业者得到丰厚的回报。“本次酒业变革重构，也是正向的调整机遇，一个属于精酿的未来增量市场已经打开。在未来，我们非常期待用冠军啤酒、喜造柠檬酒等产品，为大家开拓一个新思路，携手我们的合作伙伴共同践行一条康庄大道。”

品类破解，共享未来。以双展霸屏春糖为发力起点，以线上、线下渠道融合为深耕重点，契合消费趋势、拥有金牌品质的冠军啤酒，正在持续扩容的精酿赛道一路领跑。其所构建的“白+啤”增长新通路，也正在白酒经销商面前豁然开朗。

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