创新营销助品牌赋能 博西家电创新零售案例再获殊荣

近日，在2025中国家电及消费电子博览会开展期间，“2025AWE中国家电创新零售峰会论坛”在上海隆重召开。本次峰会以“合而不同AI无止境”为主题，汇聚了来自家电企业、零售各业态领军企业、零售领域专家、数据研究机构及行业大咖等齐聚一堂。与会嘉宾围绕国内家电行业创新零售的未来发展方向展开深入探讨，共同助力家电行业开拓新市场，实现新突破。在峰会颁奖环节中，博西家电旗下品牌博世家电和西门子家电分别凭借其在创新零售领域的突出表现，荣获“2025中国家电创新零售案例”奖和“2025中国家电创新零售优秀案例”奖，成为本次峰会的焦点之一。

作为全球家电行业领导者之一，博西家电始终以创新为核心驱动力，致力于通过前沿科技与卓越产品提升消费者的生活品质。在创新零售领域，博西家电通过精准的营销策略，成功将旗下品牌的核心卖点传递给目标消费者，借助线上线下深度融合的零售新模式，博西家电不仅强化了品牌认知度与美誉度，更实现了从品牌传播到销售转化的高效闭环，为家电行业的零售创新树立了标杆。此次获奖，正是对其在创新零售领域卓越实践的高度认可。

博西家电旗下品牌西门子家电荣获“2025中国家电创新零售优秀案例奖”、博世家电荣获“2025中国家电创新零售案例奖”

博世家电将博世品牌在全球范围内极具知名度的“LikeABosch”的营销概念本地化，推出以“健康生活，来个博世”为主题的品牌营销活动。此次品牌营销重点聚焦博世洗衣机、冰箱及洗碗机的出色除菌性能，同时结合博世家电多年来在中国市场积累了高认可度的传播概念——“3重盾护”，全面沟通多品类产品的除菌实力。在线上品牌营销活动的基础之上，并开展了一系列联合营销，成功在业务旺季将“健康生活，来个博世”概念拓展到线下渠道。此次营销受到苏宁易购、京东五星电器及区域重点客户的关注及支持，获得了苏宁易购全国TOP100+门店大屏、京东五星电器14家超级体验店、城市旗舰店户外超大屏、以及覆盖超20个城市的梯媒等曝光资源，在全国范围内多维扩大了营销声量。

在精准洞察消费者需求后，博世家电提供个性化的解决方案。例如，今年3月，博世家电上线了“博世零嵌实力不水”的营销推广活动，将博世全域智净零嵌冰箱的“安心嵌入保护橱柜”的特点在小红书、抖音等多平台、以丰富且趣味十足的方式展现给消费者，让消费者对家居美观和空间利用的需求得到了满足。自3月上旬上线以来，7天内，曝光量达到近千万。今年3月该新品一经推出，以其“无缝一体化”设计和防冷凝技术，完美解决了传统嵌入式冰箱散热空间浪费和冷凝水问题，实现了冰箱与橱柜的完美融合，打造了更加整洁、美观的厨房空间。零嵌冰箱的平嵌式设计，使得冰箱门可以与橱柜门板齐平，避免了传统冰箱突出的门体带来的不便，让厨房更加统一、协调。同时，零嵌冰箱的底部散热技术，使得冰箱无需预留散热空间，为消费者提供了更多可利用的空间。博世防冷凝技术更是有效解决冷凝水对橱柜的损害，不仅在全年无休工作模式下无冷凝水产生，即便在80%R.H.高湿度环境下，也没有冷凝水问题，延长橱柜寿命，降低消费者维护成本，为消费者保驾护航。

博西家电积极拥抱线上线下融合的营销模式，通过线上种草、线下转化的方式，以及社交媒体平台的互动和传播，提升了消费者的体验，增强了品牌与消费者之间的连接。西门子AI超氧真空舱冰箱的“智能锁鲜鲜人一步”营销主题，满足了消费者对新鲜食材和健康生活的追求。活动通过精心策划的抖音挑战赛、官方萌宠视频和KOL萌宠视频等形式，品牌实现了产品卖点的强力输出和传播。本次营销活动累计触达1.6亿人次，累计收获超过370万次用户互动，在社交媒体上引发了广泛关注和讨论，成功吸引了目标消费者的关注。而西门子AI超氧真空舱冰箱更是以其独特的AI超氧保鲜技术，有效解决了食物保鲜和串味问题，让消费者能够享受到更加新鲜、健康的食材。AI超氧保鲜技术可以有效杀灭细菌、病毒并去除异味，延长食物保鲜时间，并有效防止食物串味。冰箱内的“真空零度鲜藏抽屉”则可以保持食材在接近零度但不低于零度的真空环境下，进一步延长保鲜时间，并最大程度地保留食材的营养和口感。

同时，面对市场上保鲜技术难辨高低，而食材新鲜难以被肉眼感知的现状，西门子推出了冰箱“回归自然新鲜如初”的整合营销活动，通过虚拟现实AIGC的技术将西门子冰箱的化身与食材自然源头相连接，让消费者更加直观地感受“新鲜如初”，旨在通过创意让西门子AI超氧保鲜黑科技带来的如初新鲜可以被看见、更被感知。该活动取得了显著的媒体传播效应，累计曝光量突破7955万，互动量总计突破135万，互动率远超预期。

除了冰箱产品，西门子烟灶品类也通过创新的营销策略提升了品牌认知度。2025年初，西门子烟灶产品以“德式真动力烟机西门子”为主题，开启了烟灶品类的营销活动，通过全线产品焕新、全通路覆盖和全渠道客户共建，打造立体化的营销链路。活动以“强性能产品+全渗透营销”为核心，旨在为西门子烟灶品类树立“强劲德式动力”和“优质德系精工”的品牌形象，让西门子家电产品的卓越品质触达更多家庭，为消费者提供更智能、更便捷、更健康的厨房解决方案。而西门子烟灶产品“德式真动力烟机西门子”宣传语通过高铁广告、户外大屏广告、社区场景精准渗透等方式，实现了从城市动脉到社区末梢的完整传播链路，营销活动取得了显著成效，媒体曝光总量已突破2500万人次，预计户外与社区双线投放的总曝光量达千万级别人次，持续放大品牌势能，并与线下门店合作，引导流量至销售渠道，促进销售转化。

未来，博西家电将继续以消费者需求为核心，持续推动技术创新和产品升级，致力于为消费者提供更加优质的产品和服务的同时，也将积极探索创新零售模式，进一步拓展线上线下融合的新渠道，打造全场景、全链路的消费体验，为消费者创造更加智能、便捷、健康的美好生活。