北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第12周，3月14日—3月20日）TOP5营销案例，本周巴拉巴拉《中国小朋友》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
巴拉巴拉
《中国小朋友》
排名
案例
TOP2
京东
TOP3
特仑苏
TOP4
饿了么
TOP5
美团外卖
TOP1巴拉巴拉
陪伴大小朋友成长
童年，从来都不只是无忧无虑。
二十周年之际，balaT携手新华社客户端出品《中国小朋友》，回望成长路上那些隐秘而盛大的时刻。
《中国小朋友》
你还记得吗？第一次目睹生命消逝、第一次经历挫折、第一次想逃避惩罚……的那些“第一次”，许多大人未曾留意的时刻，balaT和小朋友一起经历着只有他们才知道的故事。
在balaT的洞察中，文案娓娓道来，“小朋友”不再是一个刻板的符号，而是有孤独、有失落、有喜悦、有心酸的立体形象。
balaT将这些真实故事拍摄成短片，不仅献给小朋友，也拨动大朋友的心弦，引发情感共鸣，毕竟“面对这个庞大的、变幻莫测的世界，大朋友也只是小朋友而已”。
主编点评
Top editor
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在消费两极分化与儿童市场竞争加剧的背景下，巴拉巴拉联合新华社客户端推出的二十周年献礼短片《中国小朋友》，构建了一场关于成长的深度对话。
短片最大的亮点在于对“真实感”的追求。在巴拉巴拉官方微博介绍里，影片取材均来自于成长经历的真实故事。品牌将镜头对准普通孩子的隐秘时刻，这些未被成人世界充分关注的片段，成为最具感染力的叙事素材。
这种真实叙事策略产生了双重效果。一方面，它展示自己作为深耕儿童市场二十多年的品牌，对孩子的关注与陪伴；另一方面，它也唤醒了用户的情感记忆，让他们在短片中看到自己的影子，用内容深度联结受众。
此外，选择在春分节气发布短片，体现了品牌对传统文化的理解。春分是万物生长的节点，与“成长”主题形成天然呼应，时间符号的选择不仅强化了短片的意境表达，也通过节气营销的仪式感提升了内容传播的记忆点。
总的来说，《中国小朋友》跳出了传统儿童品牌“功能诉求+明星代言”的窠臼，通过真实叙事构建情感连接，以情感共鸣驱动品牌价值增长。
京东
为生活沸腾写诗
一个个被击中治愈的瞬间，都是生活写给自己的诗。
京东发布《为生活沸腾写诗》，呈现生活中那些温暖治愈的居家场景。
《为生活沸腾写诗》
“人生是可以慢半拍，再慢半拍的。生命的钟表，不能一味地往前拨，要习惯自己是生活的迟到者。”文案采用迟子建、林徽因、李娟的诗歌，与温馨的居家场景结合，给人一种春天到了的放松感。
京东在这些场景中自然融入小家电，冲一杯咖啡、打一杯果汁、烘焙面包，充满幸福感的生活方式与小家电绑定，吸引用户对产品产生兴趣。
在每条短片末尾，京东还放上了截图选择喝/吃什么的“小彩蛋”，增强互动感。
特仑苏
稳下来更好生长
春分节气，让自己稳下来。
特仑苏携手人物，邀请主持人敬一丹，分享如何找到让内心安稳的力量。
《更好生长》
春分节气，民间有“立蛋”的习俗，或许这是一种提醒，让人在这个昼夜平分的日子里稳下来。
敬一丹在主持《焦点访谈》时，被同行评价像“船锚”。在这档需要锋芒的栏目里，她仍然保持冷静沉着，做一个靠谱的记录者。
但安稳也不意味着是一潭死水，而是在处变不惊中孕育生长的力量。敬一丹以自己探索新媒体为例，鼓励大家主动探索新事物，找到适合自己的位置。
特仑苏每个节气都会邀请不同的人物分享体会和感受，陪伴用户走过时节变化，充盈内心的力量。
● 饿了么
“无论18岁，还是65岁，你永远都可以走入一场全新的春天。”在春分，饿了么携手去年南下出走的麦子阿姨，拍摄《饿了么陪你出走到春天》。麦子阿姨从立冬出发，走到了春分时节，见识到了更广阔的天地，也尝到了天南海北的春菜。
《饿了么陪你出走到春天》
● 美团外卖
诶，停！美团外卖发布《没领神券就喊停》，以魔性洗脑的风格大玩谐音梗。“诶，停”谐音eighteen，美团用这种方式提醒消费者，每月18日都可领神券消费，如果有人18号没领神券就消费，记得喊“诶，停！”
《没领神券就喊停》
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