叫好不叫座，喜剧剧集为何这么难？

文 | 眸娱

无人在意的角落，今年春节档的两部喜剧长剧集同期收官了。

一部是腾讯视频板凳单元推出的喜剧爆款续作《鹊刀门传奇2》，一部是优酷打造的国民级喜剧IP系列剧《乡村爱情17》，均由赵本山团队领衔出演，称得上是万众瞩目，但播着播着却走向了同一个扑街的结局。

截止发稿前的最新数据，两部喜剧云合集均仍未突破千万，其中《鹊刀门传奇2》云合集均仅有600万。

客观来说，这个播出成绩是有些不尽人意的。

从内容层面来看，两部剧都由在喜剧赛道极具号召力的赵本山主演，剧情质量好评满满。《鹊刀门传奇2》延续了第一季的故事线，有笑有泪有深度，文戏在线、打戏精彩，豆瓣评分高达8分，而《乡村爱情17》围绕评选“最美家庭”打响了“情感保卫战”，一系列家长里短、鸡飞狗跳的剧情正是观众最爱。

在外部市场环境层面，春节是最适合播放合家欢喜剧的档期，同时春晚在观众侧掀起了一波“赵本山热”，“鹊刀门传奇”与“乡村爱情”两大喜剧IP本身就具有较强的市场吸引力。

但显然，两部剧均未达到预期的成绩，也远逊色于前作，《鹊刀门传奇1》与《乡村爱情16》云合集均播放量均在2000万左右，相比之下续作的播放量和讨论度堪称是暴跌。

近年来，随着观众对于“笑”的需求持续增长，带动了小品、喜综、喜剧电影等多元化喜剧表演艺术形式的发展，喜剧剧集也成为了各大视频平台布局内容生态的重要一环。

但在喜综、喜剧电影持续进击的过程中，喜剧剧集却迎来了低潮，连赵本山都带不动的喜剧剧集，正在逐渐降温。

喜剧剧集低潮的到来

喜剧从剧集市场新风口到低潮，也不过仅仅两年而已。

2023年，腾讯视频板凳单元推出了《鹊刀门传奇》和《兰闺喜事》实现喜剧片两连爆，市场热度和观众口碑的双丰收，一度让喜剧成为剧集市场的内容新风口。

板凳单元喜剧片的成功可以看做是天时地利人和的结果。一方面，尽管观众对于喜剧的需求十分旺盛，但相对于喜剧综艺、喜剧电影，当时的剧集市场喜剧浓度并不高，喜剧更多的是作为一种元素与其他题材结合成新的品类“轻喜剧”，高纯度的喜剧剧集十分罕见，市场较为空白。

另一方面，板凳单元对排播方式进行了调整，并没有选择传统的晚间黄金时段更新，而是持续深耕午间时段，更符合观众午休期间的娱乐习惯，进一步强调了“电子榨菜”的特性，致使“板凳单元”的概念得到强化。

因而板凳单元实现了“一鸣惊人”，影响到了后续整个剧集市场的创作风向，喜剧也成为了主流视频平台，尤其是腾讯视频和爱奇艺重点发力的赛道。

2024年，腾讯视频板凳单元上新了三部喜剧剧集，延续前两部风格的古装爱情喜剧《喜卷常乐城》、与德云社合作打造的《万春逗笑社》以及与开心麻花合作的《请和搞笑的我谈恋爱》；爱奇艺小逗剧场则通过与喜剧综艺创作资源的深度耦合，带来了《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》《消失的大象》四部喜剧剧集。

客观来说，这几部喜剧作品在内容上都算得上可圈可点，除了《万春逗笑社》豆瓣评分5.7之外，其余几部豆瓣评分在及格线之上，在近两年的剧集市场已经算得上亮眼。

但与评分形成鲜明对比的是打分人数的“惨淡”，打分人数最多的《大王别慌张》仅有五万人，多部作品的打分人数甚至不足一万人，这意味着喜剧剧集依旧局限在小众特定圈层，没能达成大范围的出圈。

而这种趋势也延续到了2025年，《鹊刀门传奇2》虽然在质量和口碑上与前作持平，但打分人数仅有两万人，相比于前作10万人打出8.1的高分，第二季的市场表现确实远不及预期。

在喜综《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友》频频爆梗、喜剧电影《抓娃娃》《飞驰人生2》《热辣滚烫》包揽2024年票房榜三甲的情况下，为何喜剧剧集却陷入了低潮？

喜剧剧集长期以来爆款难寻的困境，或许还是要归结到创作上的难。

一是难写。

相比于喜剧综艺和喜剧电影，喜剧剧集的体量更大，在数十集的内容中需要有庞大且完整的故事主线，并将喜剧的结构与包袱巧妙地融入庞杂的主线之中，好笑又不尴尬，本身创作难度就非常大。

而在大篇幅的剧集内容中，如何持续紧密连接观众同样是一大难题，各种包袱、梗固然能够为观众带来即时的快乐，但持续刺激情绪也非常容易消耗能量，导致观众产生审美疲劳，剧本张弛有度是促使观众保持新鲜感的关键。

以《鹊刀门传奇》为例，赵本山一人分饰两角，跳脱搞笑的市井伙夫西门长在与沉稳睿智的一代大侠西门长海，就是张弛有度的典型。西门长在同鹊刀门内众人的搞笑互动与西门长海剿灭倭寇剧情的交织，其中夹杂着几对CP的感情线以及对社会时事的讽刺，有笑有泪有深度。

二是难演。

喜剧表演的难度是整个行业公认的，马丽、郑恺、虞书欣等多位知名演员公开表示过“喜剧难演”，国家一级演员萨日娜在拍摄喜剧电影《抓娃娃》时就直言：让人哭挺容易的，但是让人笑太不容易了。

而相比于其他题材，喜剧又是非常依赖演员表演风格和节奏的戏剧形式，这就注定了喜剧剧集的呈现对演员的要求更高，这里的要求并不是单纯的演技好，而是要从演技、形象、气质、观众缘等多个层面来衡量。比如《喜卷常乐城》两位主演的演技并不差，都有出圈的表演片段，但问题在于和喜剧适配度不高，导致没能碰撞出更强烈的火花。

目前市面上表现不佳的喜剧剧集都逃不过“剧本”和“表演”两大问题。《喜剧大赛》的爆款IP《少爷和我》剧版改编从喜剧变成了悲剧，泪点比笑点多，想尝试更新颖的玩法却适得其反；《万春逗笑社》《狗剩快跑》中大量喜剧演员习惯了舞台喜剧的表演，在影视剧表演中显得格格不入；《乡村爱情》系列故事越来越“癫”......

在现有的喜剧剧集难以打动观众的情况下，或许行业也该慢下来思考观众究竟需要什么样的喜剧了。

观众需要什么样的喜剧？

其实国内喜剧创作的土壤非常肥沃。

早在1992年，国内的喜剧剧集便已经开始萌芽，赵宝刚导演的中国第一部系列喜剧《编辑部的故事》在当年引起轰动，以编辑部为主要场景画面，结合时代热点话题做出了幽默、轻松、戏谑的风格，为当年以正剧为主的剧集市场送来了一股清风。

紧接着1993年播出的《我爱我家》更是将情景喜剧推向了一个巅峰，影响了当时整个剧集市场的创作风向，千禧年前后可以说是中国喜剧影视创作的黄金时代，《闲人马大姐》《东北一家人》《炊事班的故事》《武林外传》等系列喜剧的热播带动了喜剧市场的繁荣。

尽管在2005年之后，喜剧剧集的创作就呈现出后继无力的趋势，但不能否认，早期的情景喜剧确实影响了一代又一代观众，甚至是喜剧从业者。通过拍摄喜剧电影大获成功的贾玲在今年的采访中还提到，深受《武林外传》影响的她终极梦想就是拍摄一部情景喜剧。

而回到2025年的剧集市场，如果贾玲现在要做一部喜剧剧集，那么什么样的喜剧能够让观众快乐呢？

事实上，在腾讯视频板凳单元一鸣惊人之前，《庆余年》《传闻中的陈芊芊》等轻喜剧的爆红就已经带动了国内喜剧类剧集的创作。

2022年，东方卫视打造了一档喜剧综艺《开播！情景喜剧》，将情景喜剧搬上舞台，试图孵化出当代的情景喜剧IP，而最终节目中的《家有姐妹》这一IP被拍摄成了24集的情景喜剧。

《家有姐妹》聚焦方家两姐妹的故事，质量和口碑都算得上可圈可点，但由于东方卫视并没有对外分销，该剧仅在东方卫视自家的流媒体平台百视TV上播出，导致受众触达量有限，没能实现破圈。

而后便是腾讯视频板凳单元推出了喜剧类剧集，在完整的故事架构中放置喜剧包袱，内容上更贴合当代观众的追剧习惯，又有腾讯视频庞大的月活用户承托，成功实现了短暂的爆红。

但后续板凳单元、小逗剧场喜剧剧集没能逃得过失落的结局，就连《武林外传》的导演尚敬2024年推出的新武侠喜剧《欢乐英雄之少侠外传》也是无人问津，喜剧类剧集似乎走进了死胡同。

一个无法回避的问题在于，相比于喜剧剧集繁荣的千禧年前后，当下娱乐方式的多样化致使普通观众更容易接收到更丰富的情绪刺激，观众已经能够从互联网上得到足够的快乐，喜剧剧集想要为观众带来更丰富、更高级的快乐，难度是非常大的。

观众获取信息渠道的拓宽、剧集创作逻辑的变化，无疑为喜剧类剧集提出了更高的要求，在找到更契合当代观众审美的喜剧内容的之前，喜剧剧集或许还会经历一段时间的低潮。