体育圈最会玩梗的杰士邦又出新品了

今天故事的主题是

「最会玩梗的品牌上新了」

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江山代有才人出，各领风骚数几年，没有哪支球队能巅峰不倒。金州勇士小王朝之后，总冠军已六易其主。随着“詹杜库”的衰老，新赛季曾被认为毫无看点，但在交易截止期后，全新的组合，全新的格局，带来了太多新看点。

詹姆斯仍在巅峰，东契奇完美融入，湖人球迷终于又有勇气再次喊出那五个字——快上布朗尼！

“库”木又逢春，金州也迎来了全新升级。随着吉米巴特勒的加盟，勇士队从附加赛边缘一路杀到前六，在他出战的这些比赛里，勇士独孤求败。库里终于不再低迷，有了联盟最硬男人的加持，他不再陷入包夹麻烦，不但重新找回瞄准镜，甚至贡献出“这可能是我职业生涯最后一次”的扣篮。

腾讯NBA直播间很戏剧，很欢乐。但欢乐又不止一种，有一种欢乐叫杰士邦。

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杰士邦又玩新花样了，把新品发布会搬到了腾讯NBA直播间。

在3月20日掘金对阵湖人的直播间隙，杰士邦发布了新品超凡持久003，在直播间为球迷展现了一场有特色、有欢乐趣味的产品战术分析。

杰士邦给外界的印象，是一个懂玩梗，很幽默的品牌，喜欢和球迷互动，而且互动得很丝滑。比如这次的新品发布会，杰士邦和球迷们玩的就是一个眼神就明白的小游戏。球迷和主持人王猛玩平板支撑考验持久度，又进行投篮PK做精准度挑战。这些小游戏，一语双关，既是体育运动的精髓，又是品牌力的表达。

当下的互联网文化，特点之一就是玩梗文化，主打一个“DDDD”懂的都懂。杰士邦可以说是玩梗的高手。杰士邦玩出了广告语，“国际知名运动防护品牌”，让所有爱好运动的人，都会心一笑，运动时都能联想到杰士邦。

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杰士邦的营销套路不止一套。

紫金湖人选人有一套，杰士邦选人更有一套。杰士邦选择和腾讯NBA解说员王猛合作，拍了一系列欲说还休的创意广告，造出了“王三秒”“王三下”“世人笑他003，他笑世人看不穿”等符合互联网吐槽文化的梗。

此外，王猛在腾讯NBA直播间幽默的表演和表达，也帮助杰士邦在球迷群体中更好地出圈。从营销上来说，杰士邦懂互联网文化，懂用户心理，会造梗，能供应让球迷会心一笑，又大方得体的梗。

事实上，杰士邦和腾讯NBA合作已近10年。10年，不是一个容易的时间。合作越持久，和篮球文化越来越默契。在一场场腾讯NBA直播中，杰士邦紧跟互联网变化，不断打造小游戏，拍一系列创意短视频，承包腾讯NBA直播间的花絮时间，这种水乳交融式的互动，实际上就是和篮球文化互生，渐入佳境。

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和腾讯NBA这段持久的合作中，杰士邦迭代不止是营销，更是产品力。杰士邦妙，妙在懂用户。懂用户的心理需求，更懂用户体验需求。杰士邦新品持久003，是一款既要又要的产品。

在腾讯NBA直播间新品发布会现场，杰士邦首席产品官李晶介绍，杰士邦新品持久003这套产品研发有5年之久，在产品内部讨论中是零差评，这一套 有三大特点：

真延时: 液态延时，非物理加厚固态延时，体验更好。

超持久: 分层均匀缓释，更贴合，不侧漏；加量20%，乐趣加时。

钛薄了: 持久套行业内最薄，超薄套行业内时间最持久，真实透感，裸入体验。

超凡持久003含有“液态”苯佐卡因，这是具有革新性的黑科技。

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在互联网文化梗、营销端之外，杰士邦在销售端也不断发力，承接制造的流量波。

杰士邦在体育世界里玩法花样翻新，除了将新品发布会搬进腾讯NBA直播间，还给超凡持久003找个好soulmate：首发在腾讯NBA直播间，首秀在京东。

与其他渠道不同，京东向来以男性用户为基本盘，与杰士邦门当户对。京东是杰士邦重要合作伙伴，本次杰士邦超凡持久003在京东首发，如鱼得水，预售迅速破万。

在腾讯NBA直播间发布会现场，李晶还说道，杰士邦每年都会发布一款重磅新品，腾讯NBA直播间的弹幕和京东的后台评论，常常为产品研发提供了重要创新灵感。比如此前，杰士邦曾做了一些腾讯NBA最佳扣篮集锦，但球迷们纷纷建议，杰士邦应该做最佳防守集锦才对。李晶说道，“杰士邦有个特点，就是听劝”。

听劝的杰士邦，懂需求的杰士邦，能和大家欢乐玩在一起的杰士邦，才能不断创新产品，才能成为国际知名运动防护品牌。

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