停播近200天，罚款赔付9673万！三只羊“具备恢复经营条件”，小杨哥已掉粉超千万

本文来源：时代财经

三只羊缴纳了罚款、赔付合计9672.8万元后，被宣布“具备恢复经营条件”。此时，头部主播疯狂小杨哥已停播198天。

3月23日，合肥市市场监督管理局官方微信公众号“合肥市场监管”发布《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》。

根据通报，2024年9月26日，合肥市联合调查组发布合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）直播带货相关问题的通报后，经调查处置，2024年10月11日，三只羊足额缴纳罚没款6894.95万元，对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

合肥市联合调查组表示，三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件。

对于合肥市联合调查组的通报，三只羊回应称，将严格把关产品质量，新筛选、签定3家第三方专业品控机构，分品类编制食品、化妆品等7类品控作业指导书，按规范严格把控产品质量；严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80%；严格售后服务标准，开设专门售后服务账号“三只羊网络售后”，对经认定的问题产品，承诺先行垫付退赔款，提高消费者售后服务体验。

三只羊表示，感谢消费者的批评、监督和帮助，今后将严格落实行业标准。

图为直播带货网络图 图源：图虫创意

2024年中秋节，成了小杨哥的“中秋劫”。

去年中秋节前夕，小杨哥曾在直播间三次售卖“香港美诚月饼”，并称其是香港本地“高端月饼”，随后被质疑涉嫌虚假宣传。

此外，一个流传甚广的直播片段中，香港TVB演员曾志伟、马国明、萧正楠都出现在小杨哥的直播间，而他们只是美诚月饼的背景板。按照小杨哥的说法，这块来自香港、有米其林大师加持的月饼，线下门店一盒售价高达239元，而小杨哥出手，“三盒只要169元”。

从数据上看，这拨带货相当成功。小杨哥直播间三次带货美诚月饼，后者在抖音的销售额超过5000万元。

网友们很快发现，“香港美诚月饼”可能根本和香港没什么关系。有代理商告诉消费者，美诚月饼在香港没有门店、没有工厂；产地信息显示，月饼是在广州和佛山生产的。美诚也不是“二十年的老品牌”，公司在五年前成立，而香港美诚月饼的商标，直到一年前刚刚注册。

去年，“疯狂小杨哥”带货美诚月饼翻车

此前，小杨哥及其旗下的三只羊公司带货的产品，也曾不断卷入争议风波：如被央视3·15曝光用槽头肉做的梅菜扣肉、茅台酒疑似真假混卖、澳洲谷饲牛肉卷实为调制肉等。

针对网络的种种争议，2024年9月19日，合肥市成立联合调查组，针对三只羊直播带货中存在的有关问题开展调查。

合肥市联合调查组通报称，三只羊受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

此外，三只羊受湖北鲜多裕网络科技有限公司委托，直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”，鲜多裕公司提供的推介信息宣称该产品为原切肉。三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据鲜多裕公司提供的信息进行推介。鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉。上述行为构成虚假的商业宣传。

依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，合肥市联合调查组拟决定对三只羊没收违法所得、罚款共计6894.91万元，针对三只羊直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

在3月23日的最新通报中，针对三只羊在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项，督促其抓好整改落实。

“经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件，”合肥市联合调查组表示。

小杨哥自2024年9月7日最后一次直播后便停播。

图为大小杨兄弟

不过，小杨哥“消失”期间，三只羊团队并没有就此停摆。

据红星新闻报道，三只羊网络出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”持续在招募TikTok切片授权账号，已开放授权国家有新加坡和马来西亚。2025年2月，三只羊还在进行TikTok海外服饰类目招商，目标市场主要在东南亚地区。

三只羊团队也在尝试抖音之外的平台带货。2025年1月，三只羊公司旗下账号“小杨臻选”在视频号试水直播，风格转为“克制讲解”。“小杨臻选”是三只羊旗下销售自营品的账号，截至2025年3月5日在抖音平台拥有448.2万粉丝，2024年9月20日后抖音账号再未更新，视频号仍在更新。

蝉妈妈数据显示，目前疯狂小杨哥粉丝数为1.08亿；另据婵妈妈数据显示，在2024年9月1日，“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝总数还有1.2亿，“美诚月饼”事件后，粉丝数逐渐下滑。

停播198天后，小杨哥还能“疯狂”吗？

（时代财经综合自合肥市市场监督管理局官方微信公众号、每日人物、红星新闻、第一财经、上游新闻等）