澳优，冲击精准营养

营养品赛道高端玩家澳优，正在对处于快速扩张阶段的精准营养领域不断发起冲击。3月18日，澳优旗下全家营养品牌Nutrition Care（以下简称“NC”）重磅发布涵盖婴童成长、成人肠道健康等精准营养需求的7大功能性营养品，加速对精准营养这一赛道的布局。值得一提的是，NC舒鼻益生菌近期刚刚获得“澳洲品牌鼻敏益生菌全国销量TOP1”这一市场认证。

接连的新动作与获得的市场认可，让澳优在营养品赛道的市场地位再次得到展现。而在“集全力将营养品业务打造成为澳优第二增长曲线”这一目标下，建有行业内唯一的国家级益生菌示范产线、加大对8大明星菌株的科研投入等实力与举措，将帮助澳优在营养品赛道占据更高地位。

7大功能性营养品齐发

《消费钛度》了解到，NC发布的7大功能性营养品，包含4款新品和3款升级品，对不断变化的消费需求提出了针对性解决方案。

具体来看，首发的4款新品中，G13+长高丸聚焦儿童身高发育，含有TGA认证含量最高的赖氨酸；EyeQ脑力素专注眼脑协同发育，添加足量的DHA、叶黄素、锌等营养元素；益高500聚焦儿童骨骼发育；跃高420则聚焦运动+营养场景。

3款升级产品中，养胃粉及养胃咀嚼片系列产品在功效、口感、使用体验上都进行了优化。首护PROTM益生菌则是行业内首款专业评测大V老爸抽检与品牌共研共创的益生菌产品。该产品历经2次审厂、150+宝宝口味测试、38项公证送检、159项工厂现场审核通关，独家采用3联菌株，富含260亿CFU顶尖活菌添加量，挑战48小时改善宝宝肠胃，致力于全方位解决宝宝肚肚问题。

老爸评测商家事业部总经理李莉表示，期待这款以6个月时间共研的首护PROTM益生菌，能为更多家庭带来宝宝营养健康新方案。

值得注意的是，澳优及旗下NC近期在精准营养赛道上还获得了市场的认可。今年2月，全球权威市场研究机构欧睿国际经市场研究论证：NC已成为“澳洲品牌鼻敏益生菌”全国销量第一。这意味着，NC占据了鼻敏问题这一细分领域的领导地位。

在发布会现场，欧睿国际现场授予NC舒鼻益生菌“澳洲品牌鼻敏益生菌全国销量TOP1”认证，也标志着以益生菌为鼻敏健康赛道主流解决方案时代的开启，重新定义鼻敏健康管理新范式。

此外，NC与北京卫视热播综艺《大使的宝藏家宴》的合作，也将通过“场景捆绑+明星种草”的创新模式，为渠道合作伙伴构建差异化的竞争壁垒。

加速布局精准营养

新品首发、老品升级、占据细分赛道领导地位……在精准营养方面展现着大动作、获得市场认可的澳优，正在加速对精准营养这一赛道的布局。

事实上，作为业务覆盖全球的高端乳品及营养食品的研发、生产和销售企业，精准营养一直是澳优众多业务中的重要组成部分。

此番针对不同领域的7大功能性营养品的发布，更加印证着澳优冲击营养品赛道“领航员”的决心。

澳优执行董事、总裁任志坚表示：2024年，澳优针对营养品板块做了4项重点整合，即业务整合、品牌整合、供应链整合及科研整合；2025年，澳优将持续围绕子品牌精准定位、品类聚焦优势细分赛道等策略，协同大股东伊利集团在益生菌研发、供应链产能布局和质量管控等方面的资源，实现营养品业务在品牌、品类、研发、供应以及品质方面的五维进化，集全力将营养品业务打造成为澳优第二增长曲线。

任志坚强调，希望澳优乳业全体业务团队与合作伙伴一起，积极践行澳优经营理念，秉持相互认同、诚信经营、长期主义、相互共赢的理念，共建合作共赢新生态。

与此同时，为更好把握营养品行业发展趋势，澳优营养品BU副总经理、NC总经理肖罗在会上提出“大品牌、强产品、好内容、亲用户、细运营”的营销策略。强化澳洲专业品牌形象、发力大单品的细分老大地位、提升内容和营销策划质量、为消费者提供超值体验，尤其在渠道运营板块，通过对实体母婴、电商平台、商超&免税店以及医药线等渠道的精细化运营，持续为渠道打造大单品，创造独特价值。

在业内人士看来，凭借旗下NC在精准营养赛道的竞争力，澳优将让更多中国家庭享受精准营养的健康守护，为实现国民营养改善目标注入强劲动能。

以“实力”紧抓市场机遇

值得一提的是，营养品市场向好的发展趋势下，精准营养这一细分市场正在消费需求的带动下，为营养品企业的未来发展指明方向。

根据相关机构的预测，全球精准营养市场将保持高速增长态势。这背后，消费者健康意识的持续提升是推动市场增长的核心动力。随着人们对健康生活方式的追求日益强烈，越来越多的人开始关注自身的营养摄入是否科学合理，愿意为能够提供精准营养解决方案的产品支付更高的价格。其次，科技的飞速发展为精准营养市场的壮大提供了有力支撑。

市场广阔的发展前景与激烈的竞争下，营养品企业自身的研发实力则成为能否取胜的关键。

产品矩阵来看，澳优旗下的 NC和爱益森等品牌，针对不同年龄段人群推出了多种功能性营养品，覆盖婴童成长、成人肠道健康、鼻敏健康等多个细分领域，能够满足消费者多样化、精细化的营养需求。

供应链方面，2023 年 11 月，澳优旗下锦旗生物益生菌淮安超级工厂正式投产，建有行业内唯一的国家级益生菌示范产线，可实现全部菌株的自有发酵和全面量产，不仅保障了产品的原料供应和质量稳定，还进一步提升了公司营养品上游业务的核心竞争力。

澳优营养品BU负责人柳参透露，作为中国乳制品行业中唯一建立了益生菌全产业链的企业，澳优将借助“十四五”国家重点研发计划——益生菌产业化生产示范线，聚焦动物双歧杆菌乳亚种BL-99、动物双歧杆菌乳亚种CP-9等8大明星菌株，持续加大科研投入，助力NC打造引领行业的硬核产品力。

业内人士指出，澳优 Nutrition Care 此次 7 大功能性营养品的齐发，是其在精准营养赛道上的又一重要举措。通过不断推出满足消费者多样化、精细化需求的产品，以及凭借自身在品牌、科研、产品品质、供应链与渠道等多方面的优势，澳优有望在未来的精准营养市场竞争中持续保持领先地位，为全球消费者提供更加优质、精准的营养解决方案，为精准营养细分赛道注入新活力。