600 万讨论的「没有直女会穿阿迪达斯」背后

「没有哪个直女会穿 adidas」成为今年最热梗之一，标签之下却似乎无关直女二字，更指向 adidas 女性市场的多元化发展，和不受一种风格束缚的新解放。

直女不穿 adidas 热梗，

小红书近 600 万笔记，

三道杠这个「社交制服」，

「破」出无数女生风格：

出自美剧《无耻之徒4》中的台词「没有哪个直女会穿 adidas」，原意是调侃当年 adidas 自带街头男性气质，但去年末开始，在国内社媒「玩梗短视频」传播下，逐渐成为阿迪女孩们的「穿搭口头阐」，并在小红书累计 582 万的话题讨论；

#直女不穿 adidas#玩家分享

上，via.@李雪怡lxuey、@Zaorz

中，via.@卿卿小辰、@nanakor

下，via.@CDBC-STYLE、@momoyeah

不少人起初觉得，「阿迪直女梗」有些费解，但众多女玩家对三杠外套的驾驭之下， 也让这个说法演变为「Cool Girl 赞美」 ，并在小红书# 少年感穿搭 #话题中流行，凸显的是当下女性时尚更注重展现个性， 并与过去男性群体对于运动时尚「追求稀缺限定」等形成鲜明对比；

少年感 adidas 高赞分享

上，via.@林狮狮、@张奶瓶

下，via.@Ziyo 子哟、@小狗便当

此中，三杠外套自然是「直女梗」的标志性单品，不少深受 K-POP「韩娱校服」影响的女玩家， 也认为帅气不是该单品的唯一注解，并推动短裙、裙裤混搭等少女风格，将三杠外套塑造成「女生多元化的社交名片」；

adidas K-pop 韩娱造型分享

上，via.@圆滚滚的仓鼠、@小圆同学

K-POP 作为 adidas 女性市场的王牌， 此前 adidas 便精准挖掘宋雨琦，成为中国区全新代言人，以其可甜可盐的多变，为国内阿迪女孩打造风格指向；

去门店打卡试穿新品、参与阿迪的线下活动成为「阿迪女孩的社交标签」，包括近期上海的贝壳头街区、阿迪门店宋雨琦小卡抽奖等活动， 不仅激发女玩家们的参与热情，通过社媒分享这些 adidas 新鲜内容，也帮助她们在社媒带来了更多关注；

阿迪女孩的日常分享

中，via.@D白勺的、Cerrrro

女玩家热衷于 adidas 方便购买的基础款，但越发丰富的女性合作款，让原本只在小众群体追捧的 AVAVAV、offgod 等进入大众视野，暗黑运动等先锋美学，也在进一步丰富全球女玩家的少女风格。

adidas 女生球鞋市场，

越来越有「玩」的优势，

直接点燃玩家收集癖：

adidas 也在不断发掘各种新锐设计师，扩张对 Z 世代的影响力，例如前文的 AVAVAV 接连两季的疯感整活、纽约品牌 Caroline Hu 打造的蝴蝶结仙女等合作，利用新一轮高质量女性向联名鞋款，吸引更多女生成为长期受众;

面对消费更凭感觉的女性群体，adidas 也在 IG 主页中开放 STYLED 造型栏目，不断邀请社媒女造型师，为新季鞋款做穿搭，包括 prototypes.ch 等先锋品牌的造型师 betsyjohnso、alwaysjudgin，以及活跃于高级日常领域的博主 luciacuesta、helenacuesta 等；

过去几年球鞋文化顶峰期，收集鞋被视为男玩家特质，随着 adidas 在高级日常、松弛感中脱颖而出，女玩家成为球鞋市场消费主力，也让 adidas 围绕 Samba、Gazelle、Sl72 等复古鞋款，率先建立「T 头鞋家族」，点燃女玩家「球鞋收藏癖」；

随后 Balletcore 升温，adidas 也进一步在社媒推广薄底鞋三胞胎，包括拳击鞋 Taekwondo、赛车鞋 Adiracer、质感鞋 Tokyo，并招募各类女性设计师打造对味的合作，持续加剧 Adgirl 的收集癖；

下，via.@FortyLions、金金金智熙Tiffany

并在大量复古板鞋之外做出差异化，开始布局「胖丁鞋矩阵」，推出 Superstar 2.0 升级款式，以加宽鞋身、鞋舌、鞋带的趣味圆润设计，以及宋雨琦、吴艳妮等女性代言人的助推，再度切中女性球鞋市场；

「直女梗」更像是对 adidas Cool Girl 的称赞，强烈的「不穿」字眼，也反向激发了一场「风格解放热潮」，从而展现 adidas 在女性市场的多元化。