华住会记忆枕，失眠人新宠？

大象起舞

“你有多久没有自然醒了？”

睡眠不好的我，刚到会场，就被华住会新枕头的广告词，小小地“背刺”了一下。

3月21日是世界睡眠日，也是华住会M3记忆枕的新品体验日。

跟现场的很多人不一样，他们是来看热闹的，而我是来挑枕头的。

01

“一个有层次感的枕头”

作为一个媒体人，往往夜深人静的时候才能专注创作，由于长期熬夜，导致我的睡眠质量一直都不是太好。

看过几份不同的睡眠报告，在各大职业中，媒体人的睡眠质量都是倒数，有人入睡困难，有人中途容易醒，有人醒的早，我既睡不着又醒得早......

所以，像我一样睡眠不好的人群，一个好的枕头其实是刚需，这也是睡眠经济的底层逻辑。

来都来了，我索性拿出了“试睡官”的态度，对华住会M3记忆枕，进行了沉浸式测评。

先说结论，一番体验下来，给我的感受，这是个非常有层次感的枕头，就像一团“外软内硬”的棉絮。

说人话是，这个枕头最让我喜欢的地方在于，它的支撑感和贴合感做的非常好，不像一般的记忆枕越睡越塌。

整个枕头有三层枕芯，上层浅色面的亲肤包裹层，接触枕头的那一瞬间，能感受到肩颈压力被充分释放。但慢慢睡下去的过程中，又不会马上陷进去，缓压贴合层会很快适应颈部的重量，再加上中间的M形支撑层，就像内置了一个“减震器”，可以恰到好处地托住脑袋和脖子。

而且它的枕面足够宽大，尺寸达到了70*40cm，翻身侧睡的时候，枕头两侧也能感受到很细腻的承托，只要脖子在枕头上，睡再久都不会觉得僵硬。

说实话，体验到这里，已经有足够的理由让我把它放进购物车了。但看了后面的“黑科技”，我才明白“为一个枕头，办一个体验日”的含金量。

华住会M3记忆枕，最让我惊喜的地方在于，整个枕头的设计，以M形多孔设计打造出仿生透气结构，动态气流管理，在脑窝形成风孔气囊，实现快速散热，透气不闷汗。

简直就是我等“油头党”的福音。

除此之外，这款枕头还有诸多亮点，比如：

• 携带方便，卷起来就是一个颈枕大小，可以直接塞进行李箱；

• 软硬双面设计，能满足长辈对“硬枕头”的喜好；

• 通过高级别环保认证，对“敏感肌”人群友好。

不难看出，华住20年的酒店市场沉淀，在睡眠场景上是下了真功夫。

据了解，从3月24日开始，该枕头新品将在各大电商平台上线，也将陆续在华住旗下全季酒店推广应用。

可以预见，随着华住正式入局，今年的睡眠场景市场将会是另一番景象。

02

睡个好觉背后

是世界级的供应链

实际上，酒店跨界打造睡眠产品，在业内已经不算新鲜事，那华住在此时入局，还有优势吗？

从需求侧来看，随着现代工作、生活节奏的加快，“睡个好觉”已经成了当代人的刚需和奢侈，《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，超过3亿中国人存在睡眠障碍。

由此，也催生出了我国睡眠经济蓝海，艾媒咨询数据显示：

• 2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%。

• 预计，2027年市场规模或将达6586.8亿元。

庞大的市场体量，为华住睡眠产品提供了天然的发展土壤。

而在供给侧，华住世界级的供应链，以及由这个庞大供应链，所带来的巨大规模效应，才是华住睡眠产品的“隐形护城河”。

数据显示，华住供应链平台“华住易购”，2024年交易额达到284亿，覆盖了超过3000家优质供应商，超5万种酒店供应链产品。

毫不夸张的说，历经多年市场洗礼，华住在酒店供应链的各个环节，集成了中国最优质的一批供应商，通过集团规模化采购和议价能力，保证了最具竞争力的产品品质和价格。

比如，2024年华住在客用耗品、床垫、棉纺织品等材料上，各项平均降本超过11%，间接为加盟商节省成本超12亿元。

事实上，在华住易购平台，其枕头也早已是爆款单品，当这条“商家严选”的顶级供应链，从B端走向C端，其市场竞争力毫无疑问会呈指数级放大。

正如华住集团供应链研发和采购中心高级副总裁陈骐所说，公司的终极目标是打造成世界级供应链，不仅要在酒店领域领先，还要成为全世界跨行业的优秀供应链公司。

作为国内最大的酒店集团之一，过去20年间，华住在国内酒店市场持续深耕，累计接待超15亿⼈次，超过2.7亿会员。庞大的客群基础，不断迭代的睡眠体验，华住对“睡好觉”的理解更深刻也更加系统。

从淋浴室的温度、灯光的色温，到房间隔音的各种“门道”，各类床品的舒适性，再到全新华住会M3记忆枕的推出，华住精准捕捉到了当代人“浅眠多梦”“颈椎劳损”等痛点，更通过数字化整合实现从研发到交付的全链路敏捷响应。

03

从客房到卧室

打造全场景睡眠生态

在笔者看来，华住会M3记忆枕的推出，并非单纯追逐新的增长极，而是华住品牌从酒店客房，渗透到居家卧室，渗透到旅途随行、到家居卧室，打造全旅程睡眠生态的第一步。

相较于酒店，卧室的睡眠场景显然更加高频，从低频向高频场景辐射，通过场景流量裂变、数据价值反哺、供应链协同，进一步放大华住品牌市场影响力，最终重塑酒店业的商业模型。

流量端，华住超过1.1万家酒店，就是一线的“睡眠体验舱”，通过场景植入M3记忆枕等睡眠产品，营造“客房即终端”的沉浸式消费链路。

数据端，依托2.7亿会员的睡眠行为数据，构建“用户痛点——研发设计——场景验证——产品迭代”的闭环生态，通过终端用户的动态反馈，实时回传，实现研发迭代有的放矢，保持产品竞争力。

供应链端，更高频的卧室睡眠场景将进一步摊薄供应链的边际成本，增强产品竞争优势，赋能华住旗下酒店，增厚酒店利润，实现客房、卧室协同发展。

在酒店获客竞争日趋激烈的当下，华住会生活新品推出，实质上也是在培养新的潜在消费客群。

从品牌发展的远景来看，随着华住会M3记忆枕，逐步打开市场，卧室场景聚拢的新消费客群，有望向酒店输送更多新住客。

而由华住会M3记忆枕为代表的全场景睡眠产品，建立的高品质认知，则将对酒店品牌的长期价值形成“反哺”，为华住的未来远景打开更大的想象空间。