直播回看 | “质领品牌 标新未来”消费行业商标品牌系列课第一期圆满结束，共话食品行业商标保护新蓝图

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知识产权专题活动持续来袭

2025年3月20日，由华进知识产权联合多家行业协会及媒体共同举办的“质领品牌 标新未来”消费行业商标品牌系列课第一期·食品行业商标保护全攻略以线上直播形式成功举办。本次活动聚焦食品行业商标保护的痛点与机遇，汇聚行业专家、企业代表及法律实务精英，围绕商标注册、海外布局、法律适用、维权策略等核心议题展开深度探讨，吸引了千余名来自全国食品企业、知识产权服务机构及行业从业者在线参与。活动由华进知识产权资深涉外商标讲师刘琴担任主持人，为观众呈现了一场兼具理论高度与实践价值的优质课程。

《食品品牌全球商标注册现状与趋势》

分享嘉宾：Fovea IP中国业务发展总监 徐小钢

徐小钢通过详实的数据分析指出，随着全球食品消费市场的持续扩容，中国食品企业出海步伐加快，商标国际注册需求整体呈现高增长趋势。但商标数量井喷不等同于品牌影响力的提升。若缺乏专业管理，盲目注册反而会导致资源浪费，甚至因权利分散而削弱品牌护城河。

他以近期热议的“瑞幸咖啡泰国胜诉案”为例，深度解码品牌出海背后的商标博弈。他强调，品牌全球化须以“商标先行”为铁律：建议企业在出海前系统梳理核心商标清单，优先在重点市场完成注册，更要积极开展全球商标监测，严守“异议期”最后一道防线。一旦发现商标抢注的“恶意惯犯”，可创建黑名单，开展恶意申请人监测，全面了解其动作和意图。同时对行业主要竞争对手进行监测，以观察其市场布局策略。

《品牌海外布局的机遇与挑战》

分享嘉宾：飞鹤乳业法规经理 李炳姗

李炳姗指出，食品行业产品品类迭代快、仿冒风险高，需构建“核心类别+延伸类别+防御类别”三位一体的商标布局体系。针对快消品“上市快、周期短”的特点，她再次提到“产品未动，商标先行”的实操策略：在立项阶段即同步启动主商标及备用商标的全球检索与申请，避免因注册延误或驳回导致市场机会流失；商标成功注册后也应做好维护，动态管理续展周期，定期更新使用证据以防范“撤三”风险；面对侵权，则需建立“行政投诉+诉讼威慑+市场监测”的快速响应机制。

针对行业痛点，她也给出了破局思路——激活存量商标降低注册成本，对核心商标迭代升级以维持新鲜度，必要时通过购买优质商标缩短布局周期。其分享以快消行业高频场景为锚点，将复杂的法律风控转化为可复用的商业策略，为食品企业出海提供了从防御到进攻的完整方法论。

《食品安全线上的商标守护：规范使用指南》

分享嘉宾：华进律师事务所律师 吴春晓

吴春晓以“食品安全线上的商标守护”为主题，构建了“使用-管理-证据”三维合规体系。她提到，在“使用环节”应严控三大红线：禁止超范围使用、禁止擅自变形商标、规范标注®标识，大量的案例均展示出合规使用商标标识的重要性。“管理环节”可推行“动态四维管控”——及时办理变更续展；建立全天候监测维权机制；强化商标许可监督；系统化归档使用记录。

在分享的最后，她详细列举了可作为证据留存的文件资料及提交证据时的注意事项，例如：产品图需含批次及日期水印、电商页面截图保留URL及时间戳、销售凭证关联物流单号、广告投放记录匹配地域数据，形成“时间-空间-业务”多维证据链。分享将晦涩法条转化为企业可执行的合规清单，让商标保护从风险应对转向主动防御。

《食品商标维权策略的攻与防》

分享嘉宾：锅圈实业集团法务总监 韦卷锋

韦卷锋以“大骨面”“嗨吃家”“龙舟粽”等商标案件为例，揭示了食品企业商标维权底层逻辑：确权与诉讼胜负往往取决于证据链完整性，企业需系统留存产品包装迭代记录、宣传投放数据及销售凭证等资料，构筑“时间戳+场景化”的证据矩阵。此外，他强调商标保护需突破单一标识思维，对包装设计、产品命名实施“全要素审查”，并建立跨部门协作机制——市场部创意命名时，法务同步预判注册风险；研发新品时，提前储备2-3个可注册名称对冲驳回风险。

针对经销商生态，他提出“授权-监督-追责”闭环管理模式：通过《经销合同》明确商标使用范围，禁止变形使用或抢注近似标识；合作终止后强制清理门店标识，违约者扣保证金并追究刑责。最后他总结道，企业品牌管理体系是一个系统工程，包括前期调研锚定差异化定位，中期以故事营销强化心智占领，后期通过法务主导的“质量+知产+危机”三维防护网实现长效价值。

《商标法与反不正当竞争法的衔接与适用——以某苏打酒装潢案为例》

分享嘉宾：华进律师事务所律师 熊仙凤

熊仙凤以“动力火车苏打酒装潢案”破题，揭示了知识产权交叉保护的司法博弈。当产品装潢含注册商标时，她剖析了司法实践中两类争议：《反不正当竞争法》能否绕过《商标法》直接保护装潢权益？被告使用自有注册商标是否天然豁免侵权？案例显示，法院对“行政前置程序必要性”“权利竞合下的择诉逻辑”存在显著分歧。她指出，《商标法》以注册制划定清晰边界，《反不正当竞争法》则以“影响力”为标准动态填补保护盲区——二者非主从关系，而是构成“精确打击+弹性兜底”的双轨机制。尤其在数字时代，《反不正当竞争法》通过打击恶意攀附、数据劫持等新型不正当竞争行为，与《商标法》形成互补。

其核心结论直击企业痛点：面对复杂的侵权形态，应摒弃“非此即彼”的维权思维，善用双法竞合规则，构筑“注册防御+反法突击”的立体攻防体系，才能让商业标识在红海竞争中实现价值最大化。

这场持续近三个小时的思想盛宴，不仅为食品行业从业者提供了可借鉴的品牌保护解决方案，更彰显了知识产权服务行业赋能实体经济的社会价值，直播当日各直播平台总观看数量超1000人次。随着食品行业专场圆满落幕，“质领品牌 标新未来”系列课将持续深耕消费行业细分领域——服装行业、日用化妆品行业、电子消费品行业等专题课程将陆续开播，通过体系化的知识输出，助力企业提升品牌核心竞争力。

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