日赏花+夜观展，南京春日“爆款”解锁流量密码

最是一年春好处，赏花踏青正当时。春日赏花，是南京每年必火的“固定节目”，吸引无数游客纷至沓来。根据途牛网的2025春季出游报告，南京位列“国内赏花游热门目的地”第三位，春游订单量同比上涨20%；木鸟民宿数据显示，南京成为“最受游客喜爱的两大春游目的地”之一。与此同时，“南京赏花”再度火爆全网，抖音、小红书等平台相关话题播放量突破3亿次，大众点评南京热点TOP10中“花”“春日”相关内容占据7条……随之而来的“赏花经济”“春日经济”如火如荼，成为扩大文旅消费需求的重要抓手。

面对“赏花经济”下的泼天流量，南京全面启动“赏花+”模式，从各大景区的“花季限定”活动，到联动博物馆、植物园等机构的展览、研学项目等，构建起“赏花+旅游+看展+研学+住宿+文创+购物”的完整闭环，通过深入挖掘城市文化资源，将花卉与历史、艺术、民俗相结合，以“花”之名打造独具南京特色的城市IP，塑造“赏花就来南京”的城市认知，进一步激发南京文旅消费新势能。

具体来看，南京以一幅大而全的“赏花地图”，为每一名游客提供了丰富多样的赏花攻略。2025年南京中国绿化博览园郁金香花会、南京中山植物园第28届欧洲花卉展纷纷于三月开幕，从缤纷错落的郁金香花田，到去年备受欢迎的“莫奈花园”景观，令往来游客目不暇接。玄武湖景区开启“百花闹春游园”，从梅花季到兰花季、樱花季等应有尽有；梅花山的限定梅花糕点、梅花奶茶、梅花拿铁齐上新，赏花同时还能品尝文创美食；鸡鸣寺、朝天宫、莫愁湖、古林公园、老门东等热门赏花胜地也进入最佳赏花季，吸引了大批旅客参观、打卡。

在“赏花+”模式之下，南京还以“春日赏花”的热门文旅标签，联动自身“博物馆之城”的丰富资源，形成“日赏花+夜观展”的跨界创新组合。德基艺术博物馆基于“365天常态化”夜间开放的独特优势，重磅呈现大展“动静无尽：花卉静物三百年”，让每一个来到南京的“赏花人”都能在白天观赏景区的自然风光、于夜间领略博物馆的艺术之美，充分释放“赏花经济”所带来的夜间文旅消费潜力。

据了解，展览“动静无尽：花卉静物三百年”云集了莫奈、毕加索、马蒂斯、常玉、赵无极等百余位世界艺术巨匠真迹，通过四大章节横跨三百年东西方艺术史，囊括从十九世纪至今多达25个艺术流派的经典花卉主题作品，被誉为“全球30年以来最有影响力的花卉静物展”，吸引着世界各地喜爱艺术的人们慕名前往，一睹真迹风采。

图源：@叫我潘可爱呀 与此同时，南京玄武湖、钟山风景区等热门景点也与博物馆共同开展跨界联动，不仅带来了赏花季限定票价优惠、票务联动等一系列惠民举措，更是通过共创户外艺术装置来打造网红寻花打卡点，以“自然×艺术”的话题点推动南京文旅“跨界打卡”新潮流，让南京的花和博物馆都“更有看头”。

一年一度的“还有生活节”也如期而至。作为南京乃至长三角地区文旅融合的代表品牌，“还有生活”致力于打造“青年力文化消费IP”，引发多次现象级消费热潮。2025年的“还有生活节”仍然于玄武湖的梁洲和樱洲举办，包括在玄武湖樱花季与自然共创的艺术空间、来自全国100+优秀品牌的聚合集市所呈现的原创好物与美食、独立设计师所带来的品牌体验和讲座……在“赏花经济”之下，今年的“还有生活节”融合了年轻群体喜好的“轻户外”与潮流设计场景，进一步为赏花之外的文旅消费注入活力。

不仅有海量的赏花打卡点、“花卉静物”主题艺术大展、赏花限定活动等多元方式，南京还基于“花”的主题，推进开展更多教育与研学活动。据悉，中山植物园将陆续推出植物学家讲座、赏花研学专线等多种形式的活动，面向学校、亲子群体等多个人群，用植物学的专业理论知识结合艺术、文学等视角，普及“花”这一意象背后更深刻的美学价值和文化内涵。

通过“赏花+”的创新思路，南京多家文旅单位共同携手，促成多产业协同，打造“日赏花+夜观展”的文化消费新模式，将“流量”转化为“留量”，形成了白天+黑夜、室外+室内的“全时全域”文旅体验，进一步激发文旅消费势能，提升南京城市文化影响力和经济活力。

新华日报·交汇点记者 吴雨阳

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