北京
一杯光明舒睡，一夜安心入眠。在今年3月21日“世界睡眠日”来临之际，光明乳业聚焦当代消费者核心痛点需求——睡眠问题，牵手华为及鸿蒙生态全场景智慧营销平台“鲸鸿动能”，启动“光明乳业万人数智舒睡体验计划”，将乳业龙头企业的创新产品与科技巨头的数字服务有机结合，深耕大健康全产业链战略，精准响应消费者需求，为消费者把“好睡眠”送上门，引领乳品行业进一步向“价值创新”转型升级。
1.瞄准消费核心痛点，引燃“睡眠经济”
随着生活节奏加快，工作压力、不良生活习惯等因素令优质睡眠成为很多人的“奢侈品”。中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群睡眠困扰率为48.5%，睡眠困扰包括夜间如厕、夜间易醒或早醒、入睡困难等。
光明乳业长期关注大健康领域，并特别重视消费者的睡眠问题。作为行业唯一拥有国家重点实验室的百年乳企，光明乳业研究团队发现，牛奶中的色氨酸、钙等营养成分对放松身心、提升睡眠质量有积极作用。为此，光明乳业积极推动科研成果产业化，在今年创新推出了契合当代人需要的舒睡奶系列新品。
光明乳业舒睡奶系列新品瞄准“睡眠经济”。
其中，光明舒睡牛奶甄选GAP一级牧场的优质奶源，采用优于欧盟标准的生牛乳作为原料，并配比多种有助于睡眠的成分；光明优加舒睡奶粉特别添加了全新光明自主知识产权专利菌株——唾液链球菌嗜热亚种BD9818，还添加了传统食材酸枣仁粉和茯苓粉，传统与现代的结合，使光明优加舒睡奶粉成就更舒适的睡眠体验。
科研实验显示，睡前一杯舒睡奶，能舒缓神经、放松身心，让忙碌一天的大脑“慢下来”，从而帮助消费者调整睡眠周期，提升睡眠质量。
2.联袂科技巨擘，“一夜好眠”送上门
光明乳业推出了“7天舒睡挑战——失眠星人召集令”活动，并与鲸鸿动能合作，依托华为的全场景生态触点、光明随心订的微博和抖音账号、线下新鲜屋门店以及相关专场活动，同步招募10000人参与。
活动将鼓励有睡眠困扰的用户持续饮用舒睡牛奶，亲身体验其助眠作用，并通过数据反哺机制，推动光明乳业的研发团队不断优化产品，为消费者提供更加科学、更加个性化的健康解决方案。
在“超值尝鲜”福利中，消费者通过光明随心订，只要花9.9元，就能体验7日装舒睡奶；在“首单专享”活动中，新用户能获得尝鲜体验价，订购30天舒睡奶只要199元；而在“连订有礼”活动，消费者连续订购180天，就有机会获得华为手环。
光明乳业推出的“万人数智舒睡体验计划”充分利用鸿蒙生态全场景触点，通过围绕睡眠场景的线上线下营销共创，让传统乳业与营销创新碰撞出新的火花。
双方合作依托华为浏览器、华为天气、华为主题、华为阅读等媒体资源的优质触点，旨在精准对接睡眠场景的目标用户，通过数据分析优化触达策略，为他们提供科学的睡眠改善方案，也帮助更多消费者体验到乳制品带来的健康助眠效果。其中，借助鲸鸿动能的“鲸鸿指数”智能分析工具，还可以实时监测用户反馈，倾听消费者声音。
为了把“一夜好眠”送到消费者身边，光明乳业旗下光明随心订在“世界睡眠日”前后，还走进高科技园区，举办“益民初心，爱满园区”专场活动，用“三重专属福利” “万人数智舒睡体验计划”等，让更多消费者亲身体验光明舒睡奶的特点，获得更好的睡眠体验。
3.首款健康数字资产发行，精准回应消费需求
与此同时，在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，光明乳业还以行业先锋之姿，重磅推出全国首款大健康系列之光明舒睡款数字资产。光明随心订APP作为此次数字资产发行平台，全面焕新升级数字资产板块功能，为用户带来前所未有的沉浸式体验。
本次数字资产权益非常丰富，包括了1元支付体验14天舒睡奶、每个季度末发放给持有用户光明舒睡奶满减券、限量华为手环以及华为手表等等，并且本次光明随心订APP数字资产板块功能全新升级，包括了发行历史项目部分用户空投、标杆项目优先购、光明随心订APP数字资产板块和官方社群抽奖优先购、预约抽签购买以及候补公售等等，各种与用户互动玩法精彩纷呈，诚意满满。
这不仅是数字资产发行模式的突破，更是光明乳业引领行业创新发展的有力证明。
作为国内鲜奶行业的领军企业，光明乳业始终把消费者放在首位，致力于为消费者提供优质产品和服务。本次旗下随心订携手鲸鸿动能，不仅是百年乳企在智能化健康管理上的一次全新探索，也是光明乳业对消费者实际需求的精准回应。
未来，光明乳业将继续用科技赋能健康生活，通过高品质产品和智能化服务，为更多消费者带来更多精准需求的乳品，提供更优质的健康体验，也引领中国乳业持续创新发展，为推动中国乳业科技创新与消费者健康福祉提升贡献更多力量。
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