一次性内裤代工乱象曝光后，有厂家暂停相关业务，400亿市场或将洗牌

本文来源：时代财经 作者：叶曼至

“买了那么多一次性内裤，图的就是个干净卫生，没想到不仅没有‘灭菌’，（内裤里）还养了不少霉菌。”由于日常有出差需求，90后白领黎雯一直有囤购一次性内裤的习惯，尽管自己所买的品牌没有被央视“点名”，但她仍然心存忧虑。

黎雯的担忧并非个例。自“3·15”晚会后，在小红书上，关于“一次性内裤”产品的吐槽不在少数。“看完315，穿了5年一次性内裤的我天都塌了”“一次性内裤到底还能不能穿”等言论充斥在评论区中。

在2025年的央视3·15晚会，一次性内裤生产乱象被撕开一角。根据报道画面，在一家涉事一次性内裤企业的生产车间中，工人直接徒手操作生产，甚至有人一边抽烟一边进行产品包装，布料周围散落着垃圾和杂物，杂乱的编织袋中塞满了等待流入市场的一次性内裤，整个生产过程毫无卫生防护措施可言。

乱象被曝光后，一次性内裤行业迎来“动荡”，不仅初医生、贝姿妍、浪莎等涉事品牌产品全网下架，不少从事一次性内裤生产的代工厂亦面临订单数量下滑、品牌方“质疑”的挑战，这也倒逼着厂家将相关产品进行重新送检，试图换回客户对其的信任。

近年来，一次性内裤行业迎来一波消费红利，市场规模已发展至400亿元规模，但随之而生的，是代工模式下产品质量难以把控的难题。被“3·15”撕下行业乱象遮羞布后，一次性内裤行业已行至规范化管理的临界点。

有厂家将产品重新送检

一次性内裤产品“翻车”，代工厂首当其冲受到影响。

3月18日～19日，多名日用品代工厂厂家向时代财经透露，连日来，其一次性内裤生意皆受到不同程度的影响，部分厂家已暂停了一次性内裤生产业务，并将库存及在售产品重新送往质检。

“（生产乱象）曝光出来之后，有几个一直合作的品牌都要求我们把产品重新送检，等质检结果出了，再继续合作。这两天也有一些散客会过来问产品有没有问题，我们也是建议他们等质检结果出了再来订货。”有厂家直言道。

目前，国内一次性内裤的生产模式仍以代工厂为核心，而代工模式在品控上缺乏把控标准的现状，成为业内“老大难”问题。

在河南一家日用品企业从事品牌运营的邢九直言，从萌芽到发展，一次性内衣裤行业在国内已走过了30年，但如今还是缺乏统一生产执行标准，不少生产企业无视GB15979-2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，依旧存在车间生产环境脏乱、材质造假、灭菌环节形同虚设等问题，行业整体还处于“劣币驱逐良币”的阶段。

在某社交平台上，有网友整理出一次性内裤“排雷贴”，将供应商在某地的品牌列入“黑榜”。

尽管一次性内裤乱象的“遮羞布”已被撕开，但时代财经观察到，市场对其的消费需求仍然在线。综合淘宝、京东、抖音等多个电商平台来看，‌嫚熙、十月结晶、蕉内、Ubras等多个母婴、内衣头部品牌的一次性内裤产品仍然热销。

以上述品牌淘宝官方旗舰店数据为例，近一周以来，其一次性内裤产品销量基本与上周持平。其中，从近一周内购买量来看，Ubras、十月结晶、babycare的一次性内裤均超百人购买，‌嫚熙购买人数已超500。截至3月20日发稿前，蕉内的一次性内裤产品在近24小时内已有超100人购买。

懒人经济“刚需”难挡

懒人经济”兴起，带动了一次性内裤的热销。

当前，不少年轻人面临高压快节奏的生活状态，传统内裤的清洗晾晒成为耗时痛点，价格亲民的一次性内裤解决了其出行“洗衣焦虑”。

而在生产乱象曝光之前，不少年轻消费者都会将“一次性”与“卫生安全”强关联，认为即用即弃可减少细菌滋生，尤其对女性消费者而言，经期使用一次性内裤被视为提升个人护理的重要选择。

大量的市场需求也进一步反映在销量数据上。据魔镜社交聆听数据显示，2023年6月～2024年5月主流社交平台关于“一次性用品”的内容声量超过58万，同比上升124.6%。七成参与讨论的用户为年轻群体，其中，外出、差旅成为高频场景。

这也加速推动一次性内裤产业的发展，其市场规模正在迅速扩张。

据市场调研在线网数据，2015年，中国一次性内裤的市场规模达到了130亿元，2017年这一数字就突破了180亿元，2018年达到了210亿元，到了2024年更是超过了400亿元。预计2025年将达到700亿元。

而在行业飞速发展的另一面，产品问题也如影随形。早在今年“3·15”曝光之前，业内便有不少诟病一次性内裤质量卫生不达标、材质用料存在虚假宣传等声音。时代财经搜索发现，在黑猫投诉平台上，与一次性内裤相关的投诉超过600条，其中不乏见到不明污渍、血迹斑块等质量卫生问题的反馈。

短期而言，此次乱象曝光会动摇消费者对一次性内裤的购买欲，相关品牌的销量与口碑皆会受到影响，但从长期来看，该事件或许会成为倒逼行业规范化的契机。

在邢九看来，不少“吃过亏”的品牌方未来势必会提高代工门槛，加强对代工厂的产品抽检，进一步促进产品生产透明化。“一次性内裤行业需要强化监管和完善标准，倒逼中小企业提升质量，以此来淘汰不合规的企业。”

（应受访者要求，黎雯、邢九为化名）