促销海报这么设计，转化更高！

很多人认为，促销海报只需采用简单粗暴且直接的设计方式，即将字号放大并予以突出，同时搭配鲜艳夺目的颜色便可。然而，如何让设计更加简洁明晰、富有美感且契合品牌特性，才是更深层次的挑战。

围绕促销海报中文字部分的设计策略，卓特视觉今天给大家推荐葱爷总结的设计小技巧将帮助你有效提升转化率。

一、选择正确合适的字体

1.标题的字体

选择促销海报的标题字体可以有以下几个参考标准：识别性强、笔画粗、调性与画面相符、个性鲜明。接下来，我们将通过一些案例来详细展示字体如何影响画面效果。

案例1：电信运营商春节促销海报

该海报是一款简笔插画风海报，而且背景是春节，调性偏向轻松、活泼、喜庆。

优化前：

标题使用的是一款宋体字，该字体虽然识别性很强，也适合传统春节的调性，但略显常规，不够活泼，与画面调性也不是很匹配，从而也降低了画面整体的品质感。

优化思路：

01.该海报的画风比较随意，线条歪歪扭扭，类似于铅笔的质感，所以标题的字体也可以往这种感觉靠近。下面这款字魂国潮手书与画面调性非常吻合，在保持识别性的同时，也提升了画面整体的协调性和美观性。

02.由于该海报用于春节期间投放，使用了福袋、红包、礼盒等元素，为了强化喜庆欢乐的氛围，可以尝试使用看起来很欢乐、很缤纷的字体， 比如下图这款字魂缤纷体，文字周边的装饰元素使得字体看起来十分喜庆、换了，很符合春节的氛围。

案例2：猪脚饭餐饮促销海报

猪脚饭因其产品特性，给人亲切、实在、家常的情感联想。

优化前：

海报的文字排版给人凌乱生硬之感，主要原因为字体选择不够妥帖，特别是标题字体，让视觉呈现上不够协调。

优化思路：

为了贴合猪脚饭亲切、实在的特性，相对质朴随性的字体会更合适，比如手写体、书法字体等。下面这款有点手写笔触的楷书，调性明显更加适配。副标题更换成了圆润时尚的字体，与主标题兼具呼应与对比，整体提升了海报的品质感。

TIPS：大标题中的“改”字其实在笔画上有稍做改动，因为该字体中“改”字的“捺”笔画是比较收敛的，但作为最后一个字像外的笔画，处理得夸张一点通常会更大气，也可以填补标题右下角的空白。

2.内文字体

内文的字数相对较多，字号相对较小，所以在字体选择上应以清晰、易读为主，不宜选择太过花里胡哨的字体，比较常见的为黑体、圆体、宋体等。

上图内文的字体是阿里巴巴普惠体，具有简单、现代、识别性高等特点。当然，内文字体不多的时候也可以使用一些更有特点的字体，以使海报整体的调性更统一，比如文章开头列举的那个案例，内文用的是字魂布丁体，调性比较活泼。

3.数字字体

促销海报中通常会有数字，比如产品价格、折扣、优惠金额等等，而且这些数字通常要特别突出，所以关于数字的字体也要慎重选择，选择的标准依然是：识别性高、笔画粗、美观、有特点。

案例3：护肤品618促销节海报

优化前：

虽然整体效果也还行，但因主副标题的两款字体都太过硬朗，且数字使用了同样的字体，使重点促销信息的识别性不是太高。

优化思路：

用区别于标题的其他字体，如书法体，来突出数字。使其与标题的黑体形成视觉反差，让整体更有层次，更容易抓住消费者的注意力。

案例4：电商促销海报

优化前：

虽然数字的识别性很高，也够突出，但是GAI字有点过于随意的感觉，跟整体简约、现代的风格不是很搭，也不够美观。

优化思路：

数字部分用了一款比较时尚、设计感很强的字体Neue Power，海报瞬间变得更美观、更精致了。

二、层级分明

选择对了合适的字体，排版就完成了一半，另一半则需对文字内容、客户需求有准确理解，使用一些视觉传达的技巧使其呈现出更好的效果。

层级分明的目的是为了让信息之间更有主次，视觉上更加有节奏感、更美观。主要通过以下几点来完成。

1. 字号大小对比

这是最简单也是最基础的，即把重点文字用较大的字号突出，比如标题、价格、优惠力度等等，次要文字则缩小弱化，这么做可以加强传播效率，在促销的海报设计中这种大小对比可以更加强烈。

在上图海报中，“刷”字代表放开玩，是一个动词，将它放大除了传达信息外，还是为了营造视觉上的层次感，塑造视觉焦点。

2. 字体对比

不同的字体有不同的风格和调性，如果整张海报只有一种字体，那么哪怕有明显的字号对比，视觉效果仍会显得单调、平淡，所以，针对一些关键字词、数字使用一些字体风格差异较大的字体组合使用，效果会更好。比如书法字体搭配楷体或者宋体，手写体搭配黑体等等。比如在下图海报中，价格数字在字体和效果上都做了比较大的区隔。

3. 修饰技巧对比

给文字增加、叠加不同的修饰效果，如填充颜色、增加纹理、圈框突出、划线、加底色块、描边、增加立体效果等等，可以在增加设计精细度的同时，大大加强不同层级信息的对比。

比如在上图海报，有的文字没有任何修饰，有的文字用了集合色块、投影进行突出，有的文字则用了水墨笔画来强调。

4. 紧密关系对比

为了降低不同信息相互之间的干扰、提升信息的可阅读性，我们可将文案内容分组，比如标题、副标题、价格、小标题、卖点、优惠政策、地址、电话、活动时间、二维码等。

通常，标题与副标题、价格与产品、产品名称、小标题和卖点（卖点通常有好几个）、优惠政策、电话与地址，二维码与扫码文字，各分为一组。

每一组组内的信息间隔较小，不同组间的间隔较大，甚至还会用不同的修饰方式来区隔。这样处理后的信息层级关系更明显，且在视觉上也容易形成节奏感，美观高效。

三、使用具有冲击力、形式感的设计形式

一张促销海报如果仅仅是对文字、产品图片进行排版，效果通常会比较常规，若想呈现出出彩的视觉冲击，那么形式的塑造尤为必要。

1. 以某个内容或促销相关的元素作为视觉符号

如用对话框、礼盒、优惠券、红包、购物袋等元素作为主体，在其基础上进行文字设计和排版，甚至是将这些图形符号与文字信息结合起来，达到让人眼前一亮的目的。

以上这些做法，都在一定程度增加了海报的视觉冲击力和独特性，同时这些图形符号也起到了一个整合的作用，让这些文字信息在视觉上更整体、不凌乱。

2. 加入动态元素与文字进行互动

在促销海报中加入人物、吉祥物、拟人的元素等，并使其与促销信息进行简单的互动，可以让画面更有趣、更有吸引力。

通过透视扭曲将促销文字处理成，从扩音器中发散出来的效果，文字与图片形成了很自然、很合理的连接与互动，形式感也得到了加强。

用优惠券的形式将画面和促销信息整合在一起，且融入了小熊IP元素，使得海报在具有视觉冲击的同时，更添亲近、有趣。

四、结语

文字编排是促销海报的是重中之重。想要让转化更高，可以使用一些设计上的小技巧来为海报助力。本文提到了几个方法：1.选择合适的字体；2.强化信息的层级关系；3.使用具有冲击力、形式感的设计形式。希望这篇文章能够对你有所帮助。

本文转载自[葱爷] ，并已获取对方授权。

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