敞亮真诚的女性叙事，如何讲述？

封面与头图来源 | Aesop伊索

进入三月，借由不同载体，品牌们也相继在商场、在门店、在播客、在展览、在对谈中，次第有序地铺开女性叙事。

Aesop伊索继续拿出了看家本领，将文学、艺术、音乐作为共鸣途径，于全国门店发起四个致意女性角色的活动，用感官空间引领我们感知女性生命的深邃与辽阔；ubras则将看着「问题不大」的「女性不适」推向大众舆论场，把「仅她可见」的困境转化为「共同关注」的女性友好议题；观夏向着女性更加内里的精神诉求走去，在与女性的「自由与想象」互文里，将女性生命的广度与丰富跃然呈现；巴黎欧莱雅聚焦女性前行路上的低谷与挑战，用一句「外柔内韧」的「没关系，每一步都值得」，打破「不配得感」的束缚……

有人把这些看作是品牌溢价表达的一部分，有人认为是品牌在履行公共责任，也有人质疑这些无非只是品牌颅内的符号游戏。 当然，对于品牌女性叙事背后的真实意图，注定会有不同的回声。 但在我们看来，好的广告也可以担起改变社会的一部分，而品牌在女性平等、自由路上的深度思考与真诚探索，都终将为女性力量的向下扎根、向上生长提供土壤。

2022年，Aesop伊索就在新加坡首度推出了Aesop女性文学图书馆活动，通过「女性之声」传递真实表达，致敬独一无二的女性群像；2023国际妇女节，Aesop伊索将上海东平路门店变成「女性文学图书馆」，以文学的力量共建女性善意、美好的连结；2024年，Aesop伊索则呈现以双城记为主题的女性文学图书馆，继续以文学力量倾听女性心声与成长故事。

◎ 图源：Aesop伊索

正是Aesop伊索历年来有了足够多、且鲜活的女性叙事样本，当属于女性的节日再次到来之际，不只一个声音在关心——这家一直擅长借由空间体验和场景提案力，引领顾客感知人文情怀与视野的品牌，今年会以怎样的面貌呈现女性力量？

呼应一系列期待，Aesop伊索继续拿出了看家本领，将文学、艺术、音乐作为共鸣途径，于全国门店发起「她的故事、她的表达、她的声音、她的绽放」四个致意女性角色的活动，用感官空间来引领我们感知女性生命的深邃与辽阔。

◎ 图源：Aesop伊索

今年女性文学图书馆的活动仍会保留，只不过在去年三家门店的基础上，扩充了北京王府中环与深圳罗湖万象城两家店，活动形式也更具精神力量的流转与延续。Aesop邀请大家携带一本由女性或女性支持者创作的书籍，交由门店专业顾问，并写下喜爱它的原因，再挑选一本店内书籍进行交换。被交换的书，既是私人阅读史的馈赠，也是集体女性叙事的拼图。

此外，剥离具体的形式与符号，Aesop伊索从女性艺术创作的本质切入，特别挑选了「生活诗人」川内伦子、用艺术还原生命本真的安妮卡·易、跨文化艺术先锋韩梦云三位杰出女性艺术家的个展，邀请大家一同探索她们穿透文化规训的艺术表达。

与此同时，以「她的声音」为索引，Aesop伊索重拾女性音乐创作的脉络和肌理，将品牌对音乐图景中细腻的人文关怀，与对女性突破桎梏创作实践的礼赞联系在一起，于全国门店的听觉感官体验中，启发人们细心回溯女性争取话语权的微观史。

◎ 图源：Aesop伊索

令人动容的是，Aesop伊索不只是单薄地呈现不断成长的女性力量，而是同步看向那些被生存困住的弱势群体，并以百合花致意在完成自我生命圆满的同时，将生命能量持续传递的女性群体力量，这让Aesop伊索的女性叙事有了向上的升华。

聚焦女性精神世界的关联性，呈现女性力量的多元面貌，是Aesop伊索以行动尊重和支持女性力量的「步履不停」。在此路上，文字、图书、艺术、展览，这一系列强有力的感知线索，都在帮助锚定品牌的意识形态与价值理念。

事实上，大概没有多少品牌像Aesop伊索这样有勇气与耐心，在品牌成立至今的三十多年，既能兼顾商业诉求、美学表达与社会意义，还能持续不断地从空间的视角关注世界的多元。这种「联结感」，让散落在世界各地的Aesop伊索实体店，成为人们慰藉感官、涉足空间诗学、以及与世界对话的「目的地」。

当品牌脚踏实地沉下心来，去打捞那些日常容易被过滤掉的女性困境，并竭尽所能地持续言说和具体解决，生活会发生怎样的转变？

今年三八国际妇女节期间，ubras推出全新主题TVC短片，以三个极具公共性的场景，将「仅她可见」的女性困境推向大众舆论场。

短片中，洗手间排着长队的女孩，乍看之下可能只是日常生活中一个普通的画面，却透露出女性生理差异带来的生活不便，亦是女性在公共空间里的隐形困境；母亲怀抱哭闹婴儿时，不断调整上滑内衣却安抚孩子「问题不大」，揭露女性习惯性自我消解困境的常态；女白领在会议中因肩带滑落频繁调整姿势，展现「保持得体」与「身体舒适」的永恒矛盾。

针对这些「隐形不适」，镜头之外的ubras也有不同维度的解决方案。

落在一件贴身衣物上，ubras深度共情女性生活中的真实需求，推出全新隐形支持系列，首创无压感力挺杯，科技3D建模，对胸部0压力，打破传统聚拢内衣强挤压、厚重；以及专业的6D柔塑杯带杯bra-in美背吊带，W型定型纱结构，微塑承托，面料特别添加凉感纱线，让身体透气舒爽。

ubras所带来的不仅是身体维度稳稳地支撑，也是对女性群体的温柔托举，从对一件不舒适的内衣说「不」开始，让隐形不适，不仅她可见。

◎ 图源：ubras

落在公共互动上，借着故事征集，ubras再次接住那些对于女性而言，藏在生活里看似「问题不大」的时刻，将「仅她可见」的困境转化为「共同关注」的女性友好议题。

落在更长期主义的践行上，「看见女性」其实是ubras长期的品牌命题。

不论是成立ubras CARE公益品牌，关注乳腺癌术后女性，提供专业术后内衣及心理支持，并开展粉红关怀日等活动，创新小粉标提升乳腺自检意识；还是推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠问题，推动社会关注睡眠和情绪焦虑的隐匿关系，相比把「女性友好」当作话题标签，ubras会真诚聚焦于女性面对的真实困境，并填入具体行动细节，把「彼此看见、彼此支撑」这件事装入自身的社会责任与品牌理念并行的剧本里，回应女性对舒适和自由的渴望，也推动社会对女性友好共识的进步。这是品牌的珍贵之处，也是品牌构建用户向心力的重要支点。

观夏今年的妇女节企划依旧充满张力。

告别礼物、鲜花等符号化营销，观夏今年以文学、艺术、香气与对话为指引，邀请艺术家彭薇、战地记者与纪录片导演周秩君、作家与学者梁鸿、腾讯网首席制作人陈晓楠等女性创作者们一同，与女性共启「自由与想象」新篇章。

艺术维度，观夏携手艺术家彭薇，在观夏国子监、观夏闲庭、观夏蜀馆以及观夏葵园共创好玩的空间，探索文化艺术与生活的交融；文学维度，观夏在Nosepaper 2025春日特辑中，联合平行诗歌节，特邀余秀华、翟永明、林白等十一位女性写作者，以「和世界玩儿」为题，推出一册春日限定诗集，希望用诗歌记录女性身心的自在游走；香气维度，观夏推出「我」和「珍珠与老木匣」两支「自由与想象」系列新香，并与鹏薇创作艺术胶囊系列「卧游·春日画卷」，邀请女性于香气中，沉浸享受春天。

◎ 图源：观夏

对女性叙事主题月的解读，观夏给了我们新视角。在观夏看来，三月不只有伍尔夫，不只有大女主，不只有满分答卷，不只有拼尽全力和证明自己，不只有清醒且独立，不只有成为独一无二，不只有成为更好的自己……从这些「大女主」人设与成功学的焦虑走出，观夏以「和世界玩儿」的态度将生活的「狭窄」消解，重新连接女性的「自由与想象」。

重要的是，这种连接有丰润的层次。去年，观夏在洛克外滩源店构建了一间女作家的书房，在书本开合间，触碰充满自由与想象的多重宇宙；今年，观夏向着女性更加内里的精神诉求走去，在诗歌里、在自我书写里、在线下论坛的对话里、在重建独属于自己的新香里，与女性的「自由与想象」互文，将女性的浪漫与轻盈、女性生命的广度与丰富跃然呈现。

今年国际妇女节期间，巴黎欧莱雅再度相守值得之约，携手品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦，带来三支女性短片，以她们的真实经历与感悟，和每一位正经历风雨的女性朋友，温柔说一句——「没关系，每一步都值得」。

此外，巴黎欧莱雅以声音为介质，联合14档播客推出专题企划「没关系，每一步都值得」。透过与各行各业「历练」中走出来的值得女性的沉浸式对谈，从小鹿那些没能实现的野心、叶诗文那些天才光环褪去的失意、杨天真那些无法达到完美的时刻、李思思那些跳出舒适圈的不易、滕丛丛那些看不到结果的过程等生活的遗憾，在女性之间的故事关照中，用音波传递「我值得拥有」的力量。

让音波延伸，巴黎欧莱雅更带着「值得话筒」走向街头，邀请普通女性消费者讲出自己的「没关系，都值得」的故事，并将这些故事以声音的形式带上「听见·值得之夜」现场，共同汇集在有声长廊，呈现「值得」力量的表达共筑。

1973年，巴黎欧莱雅打破了男性视角中对女性的刻板印象，凭借「我值得拥有」的宣言，将叙事坐标拉向女性价值与女性力量。扣回当下，巴黎欧莱雅越过成功与光鲜叙事，聚焦每一位女性在前行路上的低谷、挑战与努力，用一句「外柔内韧」的「没关系，每一步都值得」打破「不配得感」的束缚，致意女性不同的人生可能。

不得不说，「我值得拥有」这句广告语的能量真的很强大。它的重心不仅是一句广告语，而是扛起了时代意识与社会多元的变迁，一步一步去诠释女性价值与力量，持续且坚定地向世界传递女性声音。

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