缺钱吗？为加持4岁小女儿，74岁王石自降身价代言燕窝产品

作者 |罗乾波

出品 |波哥看楼市

4岁的女儿，74岁的老爸，确实有点那个。

万科王石的跌宕一生，2025年3月，又迎来了新的故事。

有女儿的人，才能引起共鸣。

3月18日，燕窝品牌燕之屋官方微博官宣，燕之屋携手品牌代言人王石，推出“全球首款男人的燕窝——总裁燕窝”。

王石在微博发文：“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。”

此消息一出，引发热议。

作为万科创始人的王石，曾经一直是业界叱诧风云的顶级大佬，如今在退休后重出江湖，于74岁高龄去做燕窝品牌的代言人，其间的反转确实很大，令人唏嘘。

因为，这个事件里面，实际上存在一个问题：

燕之屋，以前一直找的是流量明星代言的，为何此次却选中王石来代言呢？

毕竟，这种食品找明星更能激活市场的购买力，即使是推出新款“总裁燕窝”，其主导策略应该是去找任正非、王传福、梁文峰等正高光的人物，但是都没有，偏偏找了已经退休的王石，74岁了。

这是为啥？

据波哥看楼市观察：

其实很简单，流量明星费用太高，请不起；其他大佬看不上，别人不差这点钱。

燕之屋很尴尬，只能低价找一个不那么花钱、又能讲所谓总裁故事的人物来代言咯。

由此，可以判断，王石的这笔代言费也不会多到那里去，毕竟，王石已经退休和过气，在国内的影响力已经很小了，早就淡出了地产和商业市场，带货能力必定极其有限了。

比如，据新浪财经报道，截至3月20日，燕之屋的淘宝官方旗舰店才卖出30盒，一盒3168元，将近三天才卖出约10万元，可能连支付给王石的广告费都不够吧。

所以，我们认为，燕之屋给王石的广告费肯定不多，毕竟，他们也不傻，在营销策略正式确定前也要充分推演和论证的，他们不知道请家喻户晓的明星更能刺激销售吗？

这显然不可能。

说白了，就是有多少钱，办多少事，而已。

再者，燕之屋为了提振市场和销售，推出中高端产品“总裁燕窝”，却选择了一个已经退休多年的74岁老头，这两者之间，多少有点奇葩。

打老年中高端市场吧，在消费降级的时代，3168元的价格并不低，很多退休人员买不起，部分高退休金人群，也面临要花一半或三分之一退休金才买得起，他们都会掂量二三；

打商务市场吧，中老年人群也有更多的选择，没有那么的急迫，等等。

有鉴于此，通过分析，也可以充分看出燕之屋总裁燕窝这一产品在营销策略上的众多撕裂感，因此：

你觉得，燕之屋会给老王很高的广告费吗？

非主流代言人、缺乏清晰定位的非主流人群目标定位的产品，而针对男人冠上一个“总裁燕窝”这么一个主流的高大上的标签，其中的反差太大了，颇有点“强融”圈子的感觉，至此，也能够揭示出燕之屋在品牌、产品和市场运作上，已经黔驴技穷了，步履紊乱、迷失了自我。

毕竟，这类补养类食品，不像房子那样的刚需等，替代品和调养方式太多了，用过气的王石来代言“总裁燕窝”这一款产品，基本上可以看出燕之屋的杂乱无章了。

好了，以上就燕之屋营销策略简单啰嗦了几句，下面在回到老王身上来推敲一二，以供大家参考。

万科创始人王石，为何要自降身份，去代言这样一个有点“迷糊”的燕窝产品呢？

据波哥看楼市观察，其中的主要原因有二：

◢ 其一，收入减少，压力大增，不得不用面子还价值。

大家都知道，以前在万科的时候，2017年自王石退休后，到2022年，每年皆有过千万的退休金，全然不存在什么收入和生活的压力。

可是，从2023年万科出事后，就迎来了重大的反转。

比如，在万科2023年度股东大会上，万科总裁祝九胜透露，王石2023年自动放弃千万退休金，与公司共度艰难时刻。

其中的一个细节是：

按理说，过去六年的千万级退休金，支撑他的优渥生活完全没什么问题的，那为什么今年要去捧燕之屋的“破脚”呢？

其实，几年之间，老王也没有闲着，总觉得自己还可以再创辉煌，开了好几家公司，虽然投入不少，但没有一家被大家所听过，不就是王石这几家公司都不怎么样嘛（具体什么境况，大家可以查询求证，此类）。

老王，他的小娇妻田朴珺通过买书和其他的小业务等，赚的那些钱，可能还不够习惯了高消费的田美女买化妆品和搞健身的费用吧。

故而，老王的压力不可谓不大。

虽然，不像众多小老百姓那样，但是，本质上是一样的，他要维持高消费和人设等，拨开来看，皆为普通家庭的日常，并没有什么神奇的。

◢ 其二，74岁的王石+4岁的小女儿，任重道远，不得不老骥伏枥，再拼一把。

其中，综观王石先生的前面岁月和人生，实际上，他也有很多的人生遗憾。

早先的前妻与子女，在事业打拼的过程中，对王石而言，是不圆满和有缺憾的。

因此，在退隐之后，和田女士制造出小女儿之后，王石才真正获得了作为父亲的深度体验，对小女儿的情感和期望自然就不一样了。

这样简单的描述，因为不少人没有切实的体验，可能很多人理解不了，无需强求。

然而，对波哥而言，前后儿子、后有女儿，我非常能共情老王的心态。

以前早出晚归，跟小朋友的接触时间和交流很少；

现今，回归家庭，付出和关照得更多，自然，在心里就完全不一样了。

特别，是对老王来讲，4岁的小女儿软软萌萌，正是父女情感和生命深度交融的时刻，这个体验，有效弥补了过去老王的人生体验，而令其切实感受到了生命的真实意义，为小女儿努力奔跑，为其创造出一个能行稳致远的坚实依托，这可能是每一个父亲对女儿的不遗余力的加持了。

在这一点，波哥为老王点赞，感同身受。

没有女儿的朋友，永远感受不到其中的玄妙，去羡慕吧。

譬如，4岁的可爱女儿，某天在王石回家的晚间，一个小天使张开双臂扑向老王，和在王石的老脸上亲上一两口，你敢说老王不会心花怒放、抛却一切烦忧吗？

珍惜时光，靠近女儿，对74岁的王石而言，时间不多了。

据波哥看楼市观察，地产大佬王石先生不惜颜面去代理燕窝产品，虽然引起了一定的热议，实则揭示出老王的不容易，以及其中的众多无奈。

趋势和时代的压力，对每一个人都有做多的影响，王石先生也难以独善其身。

时代的灰，落在每一个身上皆为一座大山，更遑论王老先生还要去照顾年轻娇妻和小女儿呢？

2017年，从地产和商业大佬众多裂变后，“万科”和“王石”的关联越来越小了，一步步流于边缘。

暂不说燕之屋品牌营销是否有效的事情，但从老王的咖位和变化等来观察，总体上看，本次王石这样做，也确实令我们地产界比较懵逼。

——曾经的大佬和教父，如今，弯腰勾背去代言那些所谓的中高端燕窝产品，还被人拿捏，面子碎了一地，吐槽者众，而意难平。

但是，总体上思考后，王石之举，据波哥看楼市观察——

从时代和王石变化的历程来分析，在此事件中，波哥个人认为：

绝不是什么缺钱、收入压力等，更多是对家庭和小女儿的一个重大关照。

而，希望，自己的家庭和小女儿未来能发展更好。

丈夫之责、父亲之任，使然。

74岁的王石，拼了！

你觉得呢？

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