乡村迎来“追花人”

中国旅游报记者 邰子君

“遍地金黄醉了人，田间陌陌景和春。”刘禹锡的这首《再游玄都观》中的场景，眼下正在江苏南京高淳桠溪国际慢城景区内重现。盛开的万亩油菜花，吸引了来自全国各地的游客。景区核心区域附近的桠溪街道吕家村也进入了旅游旺季。“3月15日、16日两天，我们家32间客房被预订一空。”吕家村慢心慢谷农家乐负责人吕冬冬欣喜地说。

赏花热潮下，江苏各地乡村迎来了大批“追花人”，“赏花经济”活力迸发。

梅花抢先“红”

3月初是梅花盛开的季节。3月1日，记者来到位于南京市溧水区的傅家边社区，这里是江苏省级乡村旅游重点村，社区内的傅家边科技园是“全国农业旅游示范点”。当天下午，傅家边科技园大门外，来自各地的旅游大巴和私家车停放了近千米，记者随着“追花人”涌入科技园，看到游客或在梅花树下拍照，或在咖啡店里闲聊，或在湖边野餐，尽情享受春日的美好。

南京傅家边科技园集团总经理卞维亮介绍，自2001年举办第一届溧水傅家边梅花节以来，他们就开始了从传统农业向休闲观光农业转型，新建了梅花观景阁、旅游步道、旅游厕所等，开发了露营地、皮划艇等新项目。“近两年，我们推出了夜梅观赏和烟花秀，延长了游客的停留时间。今年赏梅季，园区单日最大客流量超过8万人次。”

3月初，南京溧水傅家边社区迎来赏梅旺季。 中国旅游报记者 邰子君 摄

在无锡宜兴，3月初的“顶流”也是梅花。位于宜兴张渚镇茗岭村淦里水库的梅花梯田连日来吸引了众多游客。茗岭村相关负责人介绍，3月的首个双休日，有5000多人次前来梅花梯田打卡，“十里梅花香雪海”成为小红书、抖音等网络平台的新晋网红。“淦里水库的这片青梅林已有40多年历史，梅花呈白、红、粉三色，从正月中下旬开始开花，花期20天左右。花开时节会吸引不少游客。”该负责人说。

有了新“赏”法

乡村赏花如何玩出“花样”？在南京市浦口区永宁街道，油菜花、樱花次第绽放。街道文教科科长陈海峰介绍，他们策划了农家有好货、民俗共欢筵、花海绘春颜、运动畅乡野4个板块26项活动，深度融合农业、文化、旅游、体育等元素，为游客带来难忘的春日之旅。比如，“四季永宁·花海绘春颜”系列活动，就是依托街道内各个乡村的花海资源，统筹全街道的文旅资源，举办露营踏青、农耕研学等配套活动，让游客在赏花之余，还能开展亲子互动，从而提高景区旅游人次和旅游收入。

3月22日，苏州市相城区冯梦龙村将举办桃花季主题活动。冯梦龙村开发建设运营单位——苏州犹龙文化旅游发展有限公司相关负责人介绍，在前三届活动的基础上，今春，冯梦龙村将以双花（桃花、油菜花）为媒，打造冯梦龙村双花季“三言花事 埂上相‘冯’”主题活动。其中，3月22日至4月20日，将推出拾花韵、觅花影、寻花踪、品花趣、鉴花意、研花事6个场景，为游客带来旅拍体验、露营休闲、民俗文化等体验活动，同时以冯梦龙文学作品衍生而来的90场快闪演出，将与赏花动线进行串联，打造“一路有戏”的互动式、全域化游客组织模式。

为了方便游客赏花，不久前，南京市江宁区打造了“苏花路”旅游直通车，沿途经过大塘金、银杏湖、乡伴苏家、龙乡双范、黄龙岘、花塘村、云水涧等十多个知名乡村旅游景点，旨在串点连线成片，打响“乡约来苏六十里，看遍金陵十二花”山水美丽经济品牌。江宁区文化和旅游局相关负责人介绍，为进一步彰显“苏花路”文化内涵、塑造“苏花路”核心文旅IP，他们将通过“梦回红楼”沉浸式演艺、赏花游线发布等多种形式，向市民游客呈现“一步一景一诗篇”的春季旅游篇章。

消费有活力

回顾江苏乡村旅游发展，不少乡村的旅游业是从“一朵花”开始的，如今，“赏花经济”更是带动乡村旅游春潮涌动。

3月1日15时，傅家边科技园内的“梅花山弄”山庄的负责人董美龄仍在忙碌着。当天，山庄10时开餐，300份午餐套餐很快售罄，同时还接待了30多桌堂食客人，到下午两三点还有客人前来用餐。很多时候，厨师来不及休息，就要准备晚餐了。“因为这两年推出了夜间赏花活动，还有周末的烟花秀，晚餐用餐人数增长明显，这两天晚餐都是爆满。”

作为傅家边当地人，董美龄经营“梅花山弄”的初衷就是想要带动村民致富。10年间，她感觉赏花季的带动效应更强了，“今年从梅花初放，我们就一直在忙。山庄给12名村民提供了就业机会，未来，我们将充分利用好赏花季、采摘季这些机会，壮大山庄，带动更多村民致富。”

苏州犹龙文化旅游发展有限公司相关负责人介绍，每年举办的花季主题活动社会效益明显，推动冯梦龙村成为苏州、无锡、上海游客的“后花园”。随着影响力的逐步扩大，冯梦龙村也成为苏州各大平台主推的赏花旅游目的地。村民的收入渠道逐步拓宽，除了在景区上班以外，自家开的便利店、餐饮店，自有住房出租以及开设民宿等方式，让居民的日子越来越幸福。

3月22日，苏州市虎丘区通安镇树山村的梨花赏花季即将开幕。树山景区管委会文旅部副主任邹萍介绍，自2008年首届赏花季以来，树山梨花季已经成为树山特色精品文旅品牌项目。每年这个时节，长三角地区的游客就会赶来。村里也会策划花young市集、“春日雪韵梨花之旅”、乡绘树山写生等活动，丰富旅游内容，激发树山村乡村旅游消费活力。

来源：中国旅游报