从“不敢买大”到“按墙选屏”，海信电视如何凭百吋重构客厅？

电视买小了，成为茜茜新房入住后最大的遗憾。

新房装修的时候，茜茜担心电视买大了眼睛看着累，因此把尺寸选在了65吋。结果入住后，孩子看动画片嚷着“画面太小”，老公看球赛吐槽“看不清球员号码”，全家追剧时反光严重。

很多人跟茜茜一样，买电视遵循“按距离选尺寸”传统规则。他们虽然渴望大屏的沉浸感，但又被“画质差、怕伤眼、怕不协调”的担忧劝退。但其实，在技术的快速迭代之下，这些问题已经一一破解。

2025年AWE展会上，许多电视品牌带来了新的产品和理念。《一点财经》观察到，海信电视以“客厅WALL时代”破局，展出包括全球首发的100和116英寸RGB-Mini LED，100英寸、136英寸和163英寸的Micro LED电视、100和120英寸探索X1系列激光电视等20余款百吋产品，其中Micro LED产品目前最大支持271英寸定制。这些产品不仅是世俱杯全球官方电视，而且定义了“墙有多大，电视买多大”的消费趋势，颠覆了“按距离选尺寸”传统规则。

从“不敢买大”到“按墙选尺寸”，电视品牌究竟如何重新定义“电视与墙的关系”？又该如何让用户告别“买小”遗憾？

他们为何担忧大屏电视？

陈女士家采光很好，但家里的电视常常被吐槽。

有时候她会重温《权力的游戏》等影视剧，但阳光照进客厅变得明亮之后，电视显示效果会变差，比如龙妈喷火的暗场画面会因反光变成“一团灰影”。她还发现电视色彩失真，比如《舌尖上的中国》里面的红烧肉呈现“酱色一坨”。这折射出传统大屏电视的弱点——明亮环境下，暗场画面表现不够出色，色彩表现不足。

海信、TCL、创维等国产电视品牌，都在致力于解决这些“显示痛点”。在AWE展会上，可以发现海信116UX能够感知光线强弱变化，自动调高亮度、对比度，减少光晕让画面更细腻、让眼睛更舒服。另外，在色彩表现方面，海信116UX还能将油脂的琥珀色光泽、瘦肉部分的肌理分层给清晰地还原，有消费者称“给看饿了”。

跟陈女士不一样，张先生买100吋电视不是为了“看”，而是为了“玩”——打游戏、看球赛和跟孩子一起互动学习。最初他是抗拒100吋电视的，因为听朋友说能耗比较大，不过为了自己的娱乐和孩子的教育，他还是入手了一台，但是买回来的体验却并不好，比如画面偶尔会有拖拽，距离近一点就会出现马赛克一样的画质，蓝光辐射也让孩子的眼睛疲劳干涩。

这些问题已经被高刷技术和护眼技术解决。比如，用海信电视100E8Q Pro玩游戏画面很流畅不拖尾，亮暗层次分明。低蓝光认证低辐射，也让消费者不必担心眼干眼涩。值得一提的是，相比QD-OLED电视及传统Mini LED电视，海信RGB-Mini LED电视实现节能20%以上。

如果还想往更大了看，海信136吋及163吋的Micro LED电视不光做到了极致纤薄，还能自由拼接实现“尺寸自由化”，突破传统对大屏的想象。当然，一直以来大屏激光电视的亮度问题，也被最新海信激光电视探索X1给解决，搭载了首创的“光谱选择屏幕”，是行业首次利用激光的光谱特性，构建微纳光学架构，对激光电视发出来的光谱进行高效呈现，亮度提升了40%。

当然，AI时代，电视也可以不仅仅是“观看设备”。如今海信电视已完成AI与电视的全面融合及深度应用，率先接入DeepSeek，并内置行业领先的18大AI智能体，根据用户实际使用场景和意图自动触发匹配的智能体服务，能让电视成为你的家庭老师、健身教练、旅游向导等，实现无障碍交流和服务。

从国产电视品牌的产品表现来看，消费者可以打消买100吋大屏电视的担忧。那么，这些产品究竟是怎么做到的呢？

技术拆解——海信电视的“视觉密码”藏在哪？

电视行业是一个“技术驱动”型行业，每一次产品性能的大幅提升，都在于技术的巨大创新。

举个例子，红、绿、蓝是三原色，几乎可以混合成所有颜色。一些传统大电视的显示技术就像“单色手电筒”，不能直接发出三原色的光，要进行二次色转换，色彩显示不足。RGB三维控色可以独立控制RGB三色光源，实现了从二维到三维的重大升级，带来指数级的画质提升：99%超高色纯度、97% BT.2020色域、3*26bits控色精度、87%色彩体积等都实现碾压级升级！

简单来说，有了RGB三维控色，红得正、蓝得透、绿得准，红色鲜艳欲滴不发灰，不再像蒙着一层灰白滤镜；蓝色不浮白无脏感，幽蓝光晕都能透屏而出；绿色渐变层次更丰富，比别人多看一倍细节。不仅于此，即便是在大屏高亮的极限观影场景下，RGB Mini LED也能节能20%。可以说超越了QD-OLED以及目前所有QD-Mini LED产品，在综合画质表现上开辟了一个全新的赛道。

除了RGB三维控色技术，芯片也是海信呈现优质画质的杀手锏。

目前来看，海信是行业首家且唯一一家拥有独立画质芯片并迭代的电视企业。其拥有的信芯®AI画质芯片H7就是全球首颗光色同控AI画质芯片，能够做到光色同控。它就像“24小时驻场修图师”，每时每刻都在结合用户的真实观看环境，给运动画面“去模糊”、给暗场“打光”等等，全面优化色彩、清晰度、对比度等等。

既然是大屏，很多人关心电视屏幕的品质。以前，国内厂商电视主要依赖进口屏幕，但如今以京东方为代表的国产屏迅速崛起，也提升了国产电视品牌的屏幕素质。

海信与京东方联合定制的黑曜屏，就是一个典型。全面升级的黑曜屏Ultra，实现更立体的四倍黑度和178°超广视角。形象地说，这块屏幕就像“顶级防晒墨镜”，凭借1.28%超低反射率实现强光下不反光，暗夜里不丢失细节。178°广视角让全家围坐看电视时，每个位置都是C位。

国产品牌重新定义“电视规则”

往未来看，电视大屏化将是大势所趋。

Omdia数据显示，2024年全球电视出货量达2.08亿台，大屏电视的竞争日渐白热化。聚焦到国内，洛图科技数据显示2024年国内电视行业75吋销量占比达23.2%，超越占比19.7%的65吋，成为新晋第一大尺寸，中国电视行业全面进入大屏时代。

在此趋势下，一些电视品牌仍陷在卷参数的军备竞赛里，用户却抱怨“参数越高，体验越玄”。事实上，与其闷头卷参数，不如跟海信电视一样深入到用户实际的生活场景当中，通过技术创新解决用户痛点，必然会取得用户认可和发展增量。

过去，不少电视消费者先定装修风格再选电视，现在反而要求以电视尺寸为中心设计电视墙，因为电视正在从“观影工具”进化为“空间重塑者”。海信的“按墙选屏”理念，本质是将电视从孤立硬件转变为空间设计元素，无疑是符合用户需求的。

在大屏化的全球浪潮中，海信、TCL、创维等国产电视品牌正在占据上风，尤其是海信表现尤为突出。Omdia数据显示，2024年海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，排名全球第二。在98吋+、100吋+超大屏电视市场，海信分别占据30.3%、58.8%的出货量份额，居全球第一。

全球电视产业的中心，过去一直是日韩企业。不过，以海信为代表的国产电视品牌让外界看到，通过产品和技术创新可以实现弯道超车。未来，越来越多如同RGB三维控色一样的“国产技术”，或将成为国际技术标杆，“中国标准输出”或将成为风潮。

结语

未来越来越多的客厅墙面上，或许都是一块电视大屏。

它不再是简单的“挂在墙上的大屏幕”，而是与家居、生活深度融合的“空间枢纽”。电视品牌不仅仅是在制造更大的屏幕，而是在创造更自由的空间。

同时，电视品牌也需要实现从“参数竞赛”到“体验创新”的战略升维，让用户不再为屏幕跟墙面之间的选择而犯难。