待爆剧集厂牌，谁还拿着爱的号码牌

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

行业地位往往决定于关键时刻的站位。2018年，爱优腾联合正午、新丽、华策、柠萌、耀客、慈文发布联合声明，呼吁共同抵制艺人天价片酬。当时，这六大剧集公司也被公认为行业的第一梯队。

但内容市场的残酷就在于几部甚至一部作品便能改写格局。正如电影领域的民营“五大”几经风云变幻，晚进的剧集“六大”也在时刻经历考验。

2023年看似一个转折点。剧集市场突然迎来百花齐放，爆剧背后并非观众熟悉的大厂。《狂飙》背后的留白影视，“三长”《长相思》背后的星莲影视、《长月烬明》背后的獭獭文化、《长风渡》背后的烈火影视等新晋厂牌皆势头强劲，作品新鲜感十足。

但到了2024年，“六大”又强势夺回江山。背上对赌KPI的新丽传媒发力明显，盘点去年数据TOP5剧集，离不开新丽的三部大剧《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》。其他大厂也发挥稳定，都有拿得出手的代表作：华策有《国色芳华》、正午有《小巷人家》、耀客有《九重紫》、柠萌有《猎罪图鉴2》。唯有慈文，继续沉寂。

2025年，比起“六大”的守擂战，我们其实更好奇第二三梯队厂牌谁能一飞冲天。毕竟“六大”的整体风格我们已经相对熟悉，“天降紫微星”才是大众热爱的内娱传说。

它会是古偶、现偶赛道已经颇具声量的厂牌新秀，还是都市剧、年代剧、悬疑剧赛道的新鲜面孔，亦或是严肃题材、历史正剧的一剧定江山。我们期待长剧市场还能有一些新鲜东西、还能有一场真正的现象级大爆。尽管我们也深知：从待爆到大爆，从来都是世界上最遥远的距离。

古偶现偶，仍是最热“待爆”赛道

虽然偶像剧大盘有走低趋势，但古偶、现偶仍是最受观众关注、也最易出厂牌的赛道。比如三年前备受瞩目的恒星引力，凭借《苍兰诀》一跃成为古偶新厂牌。高光之后，恒星引力遭遇古偶两连败，却仍然是媒体、民间盘点必带的“待爆咖”。

2024年，《永夜星河》为恒星引力打了一个翻身仗，但成绩与长尾仍不及2022年的《苍兰诀》。被舆论质疑“昙花一现”的恒星引力还在等待一个证明自己的机会，且看《淮水竹亭》与《狐妖小红娘·王权篇》能否力挽狂澜。

因《长相思》而受到关注的星莲影视有作家桐华参股，更添网红热度。其前身也是个偶像剧老厂牌，星莲影视的股东汤攀晶曾是梦幻星生园的创始人，制作了《千山暮雪》《金玉良缘》等古早偶像剧爆款。后来梦幻星生园被骅威文化（后改名鼎龙文化）作价12亿收购，汤攀晶等高层们套现离场。

汤攀晶一直与桐华深度绑定，开发桐华小说IP。不过，从星莲新作《滤镜》的播出效果看，桐华的现偶功力似乎不如古偶。星莲待拍的下部剧《兰香如故》回归古偶，同样也由桐华编剧，传闻由谭松韵、张新成主演。

对于新晋厂牌，高举高打的心气儿也很重要。尤其是目前的市场环境下，谁在恐惧谁在贪婪一目了然。从IP市场看，仍然出手阔绰的上升期公司是哇唧唧哇、量子泛娱及旗下的獭獭文化。如今一众公司买IP都捉襟见肘，他们却在IP市场豪掷千金。

从《偷偷藏不住》到《难哄》，哇唧唧哇一跃成为炙手可热的现偶厂牌，手上还储备有《以你为名的夏天》《在你眉梢点花灯》等IP。哇唧唧哇砸IP或许是出于转型之需，背靠南派三叔的獭獭文化则一直是“不差钱”的高歌猛进状态。《皓衣行》虽然播不出，但獭獭文化对罗云熙的押宝还在继续。《长月烬明》播出后，又与罗云熙合作了《水龙吟》。

量子泛娱最受关注的待播剧则包括郑晓龙导演、肖战主演的《藏海传》，以及张新成、丁禹兮主演的《南部档案》，同时储备有晋江大IP《剑阁闻铃》《我不可能会怜惜一个妖鬼》《风荷举》等。

在2025开年的“现偶大作战”之前，2022-2024三年中都是古偶唱主角，快速崛起了一批古偶厂牌。但《星汉灿烂》背后的歆光影业、《长风渡》《以爱为营》背后烈火影视、《宁安如梦》背后的福得文化，都并未迅速推出古偶新作来巩固地位。

不过他们各自也没闲着。歆光影业推了张桂梅事迹改编的《山花烂漫时》，虽不赚钱但口碑封神也就不亏，证明了自己的多元开发能力。想大幅盈利还要看其手上的古偶储备，比如王影璐、李昀锐的《宴遇永安》与周翊然、包上恩的《江湖夜雨十年灯》。

电影导演公司凭借出色的镜头语言，也成为偶像剧赛道不可忽视的一支力量。郭敬明的最世文化通过独特的摄影风格打出古偶名声，待播剧有鞠婧祎、曾舜晞的《月鳞绮纪》；酷鲸在《一闪一闪亮星星》后继续加码现偶赛道，新作《爱你》以画面氛围感取胜。万达旗下的新媒诚品与檀健次合作古装剧《四方馆》出师不利后，还有一部檀健次待播现偶《爱情有烟火》。

多元题材，等待“剧王”诞生

古偶现偶虽易出厂牌，但难出全民爆款。拍古偶出道的西嘻影业就明显有多元发展之意。与赵露思连续合作了《且试天下》《神隐》后，西嘻连续制作了两部年代剧、两部家庭剧。其古偶剧《似锦》与年代剧《六姊妹》同期播出，显然后者更具声量，一举为西嘻拓展了新赛道。

不过从存货《骄阳似我》《焕羽》看，西嘻也没有放弃偶像剧赛道，还开始猛攻现偶。顾漫IP改编的《骄阳似我》交由陈宙飞导演，此前他执导的《夏花》就是当年的现偶黑马，这次宋威龙搭档赵今麦，颜霸配邻家妹妹意外有cp感；《焕羽》则是带有悬疑色彩的青春剧，由很会拍青春懵懂的女导演刘紫薇执导，张婧仪、周翊然主演。

因《狂飙》而备受瞩目的留白影视则对古装剧情有独钟。2023年大爆之后，沉寂了一年多的留白影视开拍古装剧《长安的荔枝》、并于2024年10月杀青。且看导演曹盾能否延续《长安十二时辰》的口碑与质量，让雷佳音再次出彩演绎马伯庸IP。如果再有一次现象级大爆，留白便真能进阶了。

观众经常抱怨如今的剧集同质化严重，毕竟行业寒冬，大家都怕行差踏错、宁肯复制成功前例。而不拘泥于题材、敢玩新花样的公司大多为大导、名编的公司。比如，《追风者》背后的启蒙影业是导演姚晓峰的公司，他后续又导演、出品了悬疑剧《微暗之火》、年代剧《北上》。

《红色》编剧徐兵的公司新自序，则主做精品短剧，首部作品是腾讯视频X剧场的口碑之作《欢颜》。待播悬疑剧《在人间》合作了赵丽颖、尹昉，讲述网约车司机和乘客的虚拟冒险之旅，看样子是公路片风格的跳脱剧。如果稳住口碑，又能帮赵丽颖冲奖。

新丽的老搭档沈严于2018年转投华策旗下，与华策合伙成立了瞳盟影视。瞳盟影视做剧风格与华策大不相同，题材相当多元，但经常是有口碑少热度。比如《天才基本法》《大考》以及去年的《如果奔跑是我的人生》《少爷和我》。不过其待播剧《低智商犯罪》倒是关注度很高，因为改编自紫金陈的小说，还有95花田曦薇加盟。

郭靖宇的长信传媒通过两部《唐朝诡事录》奠定厂牌口碑后，也开始了多元化探索。新作《我和我的命》改编自梁晓声同名小说，涉足严肃文学题材。长信传媒还宣布将联合各地文旅做定制短剧，旗下两大IP《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》都将推出短剧版。

冯小刚合作多年的制片陆国强成立的新力量影视，则专注悬疑涉案剧赛道。除了冯小刚执导的《回响》，去年推出的张译、秦岚主演的《九部的检察官》算是播得比较有声量，备案有古装剧《先河源》。

因为《新生》在悬疑赛道一鸣惊人的伴山文化，其大股东郑林是小糖人创始人之一，曾制作《你好，旧时光》《了不起的女孩》，和申奥、沙漠导演均有合作。目前伴山文化没有官宣新剧，可能在筹备全新故事的《新生2》。

除了悬疑剧赛道热度不断，日韩剧翻拍在近两年也有回潮之势。近期传闻杨幂、冯绍峰主演的《我爱的那些人》（之前叫《我亲爱的前任们》），翻拍自高分日剧《大豆田永久子与三位前夫》。其操盘公司兴格传媒，此前的代表作《上海女子图鉴》《谁说我结不了婚》均翻拍自日剧。

从待爆到大爆，世界最远的距离

正如硬糖君开篇提到的，“五大”“六大”都难免有一天风流云散，“待爆们”就更是几年一换。五年前盘点新锐厂牌，必少不了五元文化和小糖人，如今却是流水落花春去也。

五元文化去年终于推出了成名作《白夜追凶》的续集《白夜破晓》，赚足了广告招商，口碑热度却未能延续前作。近期播出的悬疑剧《余烬之上》为其挽回一定口碑，可又热度不足。

五元的问题可能出在转型的步子太大。原本专注悬疑赛道的五元文化在《扫黑风暴》大爆后，大胆尝试探索不同风格，拓展了女性喜剧、女性职场赛道，制作了《芳心荡漾》和《盛装》，但播出效果并不理想。

重回到悬疑赛道，也已不是旧时风景。即便如此，五元似乎也不想被困在悬疑赛道，又涉足了严肃文学剧的新领域，改编了贾平凹的《高兴》。

同样不愿被困在原本赛道，探索一圈误了自身的还有小糖人。靠《最好的我们》打响青春剧厂牌的小糖人，在“振华三部曲”最后一部《独家记忆》后，开始了多元拓展，推出了都市剧《了不起的女孩》、年代剧《启航当风起时》以及漫改剧《棋魂》。

除了《棋魂》成功，其他两部反响平平。2023年小糖人重回青春剧赛道，推出桐华IP加持、赵今麦主演的《那些回不去的年少时光》，播得悄无声息；2024年小糖人合作B站的漫改大IP剧《时光代理人》，则更少声量。

迷雾剧场招牌剧《隐秘的角落》背后公司万年影业，当年也是风头无两。但离开辛爽导演后，其市场声量一落千丈。后续输送到爱奇艺迷雾剧场的《八角亭谜雾》《风中的火焰》、给芒果做的《婆婆的镯子》、给B站做的《突如其来的假期》均不及预期。不过，万年待播悬疑剧《棋士》找到了王宝强主演，有望打一个翻身仗。

金牌制作人陈国富的工夫影业，通过《河神》系列奠定自己在奇幻剧赛道的优势后，却在大IP《君子盟》几经辗转播出后有些受挫。去年播出的张颂文主演剧《清明上河图密码》不及预期，功夫选择拓展科幻赛道，开发刘慈欣的IP《梦之海》。

曾经频繁制造黑马剧的灵河文化在《御赐小仵作》后，交出了科幻巨制《三体》，也算是不负期待。可惜后续作品没能续上热度，去年播出的漫改剧《斗罗大陆之燃魂战》没能承接住第一部的口碑，另外一部《天行健》倒是收获了口碑，热度却没能上来。

五年前受到关注的现偶厂牌金禾影视、双羯影视已沉寂许久。金禾影视通过一部《半是蜜糖半是伤》让白鹿、罗云熙被行业看见，随后却连扑多剧，目前手上还握有赵露思的《许我耀眼》；《致我们暖暖的小时光》背后的双羯影视在《乐游原》翻车之后，尚无新作推出。

回头再看，五年前这批厂牌受到关注，大抵是因为他们领先行业半步，为赛道注入了活力、为观众带来了新鲜。但出于壮大公司、扩张资本的需求，他们大都走上了多元拓展的道路。而等他们折腾一圈、喜忧参半地回到优势赛道，发现很多同行都赶上了自己。

即便仍然稳定发挥、输出口碑剧，但已很难如“新手保护期”般一鸣惊人。如果再不愿意花钱砸营销，自然就变得默默无闻。毕竟现在很多跑出来的厂牌，都是舍得自己花钱吆喝的那个，典型如恒星引力。但内容市场永远在等待奇迹发生，希望“待爆”们不要让观众等太久。