国内首个网络表演主播职业能力评价标准发布

3月19日，由包括抖音、腾讯、快手等在内的平台和企业共同起草，中国演出行业协会发布的国内首个网络表演主播职业能力评价标准，《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准正式发布，明确以月均开播30小时+，或直播作为主要收入来源，作为"职业主播"认定标准，建立阶梯式培养体系。

据了解，职业主播划分为三个等级:

初级主播需掌握基础设备操作与平台规则，具备基本互动能力；

中级主播要求独立完成复杂内容创作，具备千人直播间运营经验；

高级主播需参与行业标准制定，具有万人直播间管理能力及国家级活动经验。

作为国内首个网络表演主播职业能力评价标准，该要求首次构建起涵盖知识、技能、品德的评价模型。在“品德信用”部分提到，建立"一票否决"机制，严重违法失信人员无法参与评价，同时将未成年人保护、诚信记录纳入考评。

不少MCN和直播间对该标准做出了回应，交个朋友向潮新闻记者表示，标准的发布短期可能面临腰部主播的认证成本压力，但长远看，标准化的职业能力认证将助推直播行业形成类似"注册会计师-精算师-首席财务官"的专业晋升通道，这对构建健康产业生态具有里程碑意义。头部机构更应把握标准制定窗口期，将自身方法论沉淀为行业基础设施，“该标准可能给业界带来三点变化，平台对分级主播的扶持政策，可能使头部直播间获取新增公域流量；获得高级认证的主播，品牌合作报价预计上浮；参与标准制定本身即是战略制高点争夺，标准倒逼行业从‘流量蛮荒’转向‘能力精耕’。知识模块中的《网络主播行为规范》52项细则，推动建立主播继续教育体系。”交个朋友表示。

专注主播经济研究的浙江传媒学院教授朱永祥告诉潮新闻记者，这一标准的出台既是对网络主播职业地位的正式认可，也标志着行业向规范化迈出重要一步。朱永祥指出，标准的落地实施仍面临多重挑战，需依赖行业自律与多方协同。“将品德信用列为 ‘一票否决’ 指标，体现了对职业操守的重视，有助于遏制行业乱象，净化生态。此外，抖音、快手等头部平台参与标准制定，既增强了标准的实践性，也彰显了企业在行业治理中的责任意识，为多方协作奠定了基础。”但是，朱永祥认为，网络主播群体规模庞大且高度分散，部分主播未加入行业协会或经纪机构，会导致管理覆盖难度较高，“网络直播涉及多个领域和监管部门，如文旅、广电、市场监管、网信等，各部门间的职责划分与协同机制尚未完善，容易出现多头管理或监管真空的问题。平台间的规则差异也是一大难点。当前，主播往往活跃于多个平台，而不同平台的运营逻辑和内容生态各不相同，如何在跨平台场景下统一标准、协同管理，仍是亟待解决的课题。”朱永祥说，“不过，标准的出台仍具有不可替代的积极意义。该标准本质上是行业自律的重要实践，通过制定‘自律性公约’，引导企业和主播自我规范，为行业治理提供了新的思路。这种以行业协会为纽带、企业为主体的自律模式，既能发挥市场主体的灵活性，又能在一定程度上弥补监管体系的不足。”

（潮新闻 记者 楼纯）