北京
阳春三月，垫江县太平镇恺之峰旅游区，数万株牡丹在微风中摇曳，悄然孕育花苞。
山上，牡丹村村民邓必英蹲在花田间，熟练地为牡丹花苗施肥：“这肥料得用的均匀，吸收好了，牡丹才能开得又大又美。”
“花一开游客就多，得把环境弄得漂漂亮亮的，让大家舒心。”山下，不少村民正在修缮院子，准备迎接牡丹文化节的可观客流量。
以花为媒 节会经济催生发展新动能
恺之峰旅游区。龚长浩摄
垫江牡丹扎根垫江近3000年，是中国山水牡丹的起源地，享有“华夏牡丹源”的美誉。
“春来谁作韶华主，总领群芳是牡丹。”每年三月，明月山内数万亩牡丹绽放，百余个品种争奇斗艳。
垫江牡丹的“出圈”始于1999年。彼时，垫江县依托万亩野生牡丹资源创办首届牡丹文化节。
“最初只是简单的赏花活动，但连续26年坚持办节，让‘华夏牡丹源’逐渐成为超级IP。”垫江县文旅委主任高亮坦言。
如今，这场持续两个月的盛会已涵盖商贸洽谈、非遗展演、山地马拉松等30余项活动，2024年吸引游客超460万人次，拉动县域消费超30亿元。
节会期间，招商引资、项目开竣工等重大活动不断，丰富的群众文化活动与体育赛事，让游客沉浸式感受牡丹原乡风情。凭借节会助力，垫江文旅产业发展迅猛，获评全国县域旅游发展潜力百佳县等多项荣誉。
今年3-4月，垫江又将迎来牡丹文化节，目前相关部门和景区正紧锣密鼓地开展筹备工作，确保办好垫江一年一度最隆重的文旅节会活动。
巧用“花心思” 乡村产业新业态不断涌现
家住垫江县太平镇牡丹村的黄连锋，是牡丹产业的受益者。
他将土地流转给旅游公司后，瞅准牡丹花期的可观客流量，开办起了农家乐。“每年牡丹花期，农家乐天天爆满，一天要接待四五十桌客人，从早忙到晚。”黄连锋笑着说。
花期过后，农家乐生意冷清，黄连锋便去景区务工，“在景区干活，离家近，收入也稳定，还能照顾家里。”他还计划升级农家乐，提升菜品和服务，吸引更多游客。
像黄连锋这样的村民不在少数。垫江县太平镇恺之峰旅游区、新民镇牡丹樱花世界等景区的发展，改善了农村基础设施，村民利用自家农房打造精品民宿。
景区的火爆还解决了村民就业问题，牡丹村常年为恺之峰旅游区提供50多名固定用工，高峰期超100人，年劳务支出超100万元，村民实现“离土不离乡”就业。
同时，村集体通过旅游带动，鼓励村民拓展出牡丹鲜切花、牡丹盆栽等产品，村民每年仅靠售卖牡丹盆栽就能轻松挣到上万元。
以花为媒，巧用“花心思”，创造与花相连的文化意境，结合乡村资源，开发不同看点，才能真正让赏花经济号准“乡村复兴”的脉搏。
垫江县积极推动牡丹与多领域深度融合，大力推进明月山乡村振兴示范带建设工程，促进景区融合，举办重大旅游活动，开发文化遗迹，建设旅游项目，打造精品景区与旅游综合体，构建“快旅慢游”体系，打响“牡丹故里·康养垫江”品牌。
延伸产业链 融合发展让花儿持续“盛放”
垫江山水牡丹不仅观赏性强，还具有极高的药用价值。1962年，垫江太平牡丹丹皮经鉴定，丹皮酚等含量最高，被确定为我国出口丹皮种植基地，远销海外。
2010年，垫江(牡丹村)丹皮获国家地理标志。2023年以来，丹皮价格上涨，进一步推动垫江牡丹种植产业发展。
目前，垫江种植观赏与药用牡丹2万余亩，100多个品种，药用牡丹年产丹皮约500吨。
牡丹花瓣可酿酒、制糕，花籽可榨油，还开发出牡丹花茶、牡丹花酒等产品，让牡丹从单一观赏向旅游观光、食品加工等领域不断延伸，实现三产融合
垫江还挖掘出牡丹新价值——卖鲜切花。
每年鲜切花上市，全国各地经销商都来订货，供不应求。去年3月，每天有近4万枝牡丹鲜切花运往各大城市。据估算，一亩地牡丹鲜切花收入近4000元。
此外，垫江还积极发展芍药产业，与菏泽、洛阳等地合作，共建鲜切花基地，联合科研院所开展技术攻关，探索“牡丹+”“芍药+”产业模式。同时，出台一系列扶持政策，推动牡丹芍药产业高质量发展，让这朵“花”绽放更大价值。(周迎迎)
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