美涂士2025全国经销商营销峰会圆满落幕：国潮与创新共绽光芒

2月27 - 28日，“深耕·燃未来——美涂士2025全国经销商营销峰会”在湖南长沙盛大举行。此次峰会汇聚了美涂士集团高层、零售中心各大区各部门负责人，以及来自全国的300多名核心经销商，共同谱写美涂士2025高质量发展新篇章，为涂料行业带来了诸多新亮点与新方向。

高层定调：回顾历程，展望未来

峰会伊始，美涂士集团董事长周伟建在致辞中回顾了2024年美涂士在复杂市场环境下的稳健发展历程。面对市场的惊涛骇浪，美涂士坚守使命，在品牌建设、产品领先、渠道拓展、营销创新、终端赋能等多领域持续发力。展望2025年，周董强调美涂士将紧跟国家政策导向，聚焦绿色环保、科技创新等领域，加大研发投入，推动产品升级。美涂士将以技术创新为驱动，结合智能化、数字化技术，提升产品的性能和附加值。同时，加强管理变革，优化内部流程，提高运营效率。零售业务作为集团核心业务板块，公司将全力支持，深入洞察消费者需求，打造个性化的产品和服务，携手经销商共同开拓市场，实现互利共赢。

图：美涂士集团董事长周伟建

美涂士集团副总裁杨继军发表主题演讲，深度解读“零售七个一增长战略”，为美涂士零售业务指明前进方向。在过去的2024年，美涂士在消费降级、行业价格战加剧、房地产市场下行等不利因素下，坚持创新突破，取得了诸多亮眼成绩，如荣登亚太涂料十强、世界涂料百强，签约乒乓球奥运冠军马琳，发布2024国潮漆·中国色等。2025年，美涂士将依托九大品类综合服务优势，以“零售七个一增长战略”布局市场，全力打造超级产品，构建“海陆空”三维立体营销体系，为经销商提供全方位经营赋能。

图：美涂士集团副总裁杨继军

随后，美涂士零售中心总经理翁峰发表讲话。据其介绍，今年年会现场的一大亮点，便是首次展示的优秀经销商荣耀墙。墙面上展示的经销商群体中，有的是在行业内极具影响力、引领行业风向的标杆企业，还有不少是与美涂士携手走过二十多年岁月的长期合作伙伴。翁总提到，美涂士品牌能在市场中大放异彩，离不开这些优秀经销商的拼搏与付出。展望未来，美涂士计划进一步深化与各经销商的合作。美涂士将与经销商携手，充分发挥各自优势，在更广阔的市场中积极进取、开拓创新。双方将共同开启新的发展征程，创造更多辉煌成就，推动美涂士品牌迈向新的高度。

图：美涂士零售中心总经理翁峰

在渠道深耕与营销创新方面，本次峰会聚焦县域经济发展，将渠道下沉与终端精细化运营作为品牌竞争的关键。湖南海谊建材集团董事长邹今友博士围绕“县域市场赢利模式”进行主题分享，以隆回县域标杆市场的成功经验，为经销商提供了渠道拓展新路径。同时，邹博士还分享了新媒体新营销经验，助力经销商提升新媒体运营能力。大会期间，与会经销商共同参观美涂士湖南长沙样板市场，学习前沿经验，美涂士也将持续推进样板市场建设，为全国经销商提供更多成功范例。

图：湖南海谊建材集团董事长邹今友博士

萌趣出圈：“涂涂”来袭，双IP联动

此次峰会的一大亮点是美涂士吉祥物“涂涂”的发布。继2024年吉祥物“美美”发布后，以北极熊为灵感原型的“涂涂”在本次营销峰会上璀璨登场。“涂涂”是美涂士“专业涂装服务”的具象化身，不仅让美涂士奥运品质、冠军推荐的产品质量可视化、可感知，更代表着美涂士在涂装服务领域专业可靠、值得信赖的形象。其憨态可掬、自带亲和力的萌趣造型，打破了涂料品牌的刻板印象，搭建起品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁，为品牌年轻化战略注入新活力。未来，“涂涂”与“美美”双吉祥物IP将携手为万千家庭创造美好生活。

图：吉祥物“涂涂“发布仪式

国潮盛宴：“词韵流芳”，色彩赋能

美涂士始终致力于传承和弘扬中国传统色彩文化，在本次峰会上正式发布了“2025年国潮色·词韵流芳”。美涂士零售中心市场部总监何凤玲介绍，年度流行色盘汲取千年诗词之美，以词牌名为灵感源泉，将古典意境与现代审美完美融合，凝练成独具东方韵味的色彩体系。该体系以年度色「青阳绿」为起点，衍生出五大色盘「清平乐」、「满庭芳」、「临江仙」、「蝶恋花」、「采莲子」，分别代表着五种生活态度与精神追求。

图：零售中心市场部总监何凤玲

「青阳绿」，青阳是春天的雅称，象征着初春破土的清新、嫩芽初绽的喜悦和万物复苏的生机，代表着回归本真、拥抱自然的生活态度。以「青阳绿」为核心，「清平乐」色盘传递与自然共生的平和心境，如辛弃疾笔下“茅檐低小，溪上青青草”描绘的田园牧歌般的画卷；「满庭芳」色盘展现时光沉淀下的东方雅韵，承载着东方美学的深邃与灵动；「临江仙」色盘体现返璞归真、高雅精神追求的向往，有着“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”的大气磅礴；「蝶恋花」色盘充满温暖与治愈的生活态度，恰似“花褪残红青杏小。燕子飞时，绿水人家绕”的浪漫诗意；「采莲子」色盘则是童趣里的斑斓梦境，传递出江南水乡的清新与童趣。这五大色盘与「青阳绿」相互呼应、相互融合，为消费者提供了丰富多样的色彩选择，满足不同的家居装修风格需求。

科技赋能：新零售布局，AI加持营销

在数字经济蓬勃发展的当下，美涂士积极布局新零售。2025年，美涂士将加速新零售布局，以新媒体矩阵流量布局打造全域增长新引擎，借助AI技术驱动精准营销与效率跃升，全渠道融合重构消费体验，推动涂料行业从“产品交易”向“场景服务”跃迁。此次大会特邀佛山数联互动科技有限公司联合创始人黄伟景，围绕抖音本地生活团购流量玩法，结合AI技术赋能内容创作，助力经销商实现高效本地化营销。

图：数联互动科技联合创始人黄伟景

产品为王：规划先行，经验共享

产品力是企业核心竞争力，美涂士深知这一点。会上，零售中心副总经理兼技术部总监张旭、艺术涂料部高级项目部长蒋梅芳、仿石漆部总监梁德亮、防水基辅材部总监赖毅等美涂士零售中心四大项目部代表，分别就2025年艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材的产品规划进行解读，围绕产品线布局、年度新品推广策略、市场支持与渠道开发等详细内容展开，展现了美涂士在产品研发与市场拓展方面的决心与实力。

图：零售中心副总经理、技术部总监 张旭

图：艺术涂料部高级项目部长蒋梅芳

图：仿石漆部总监梁德亮

图：防水基辅材部总监赖毅

来自山西朔州、云南会泽、四川宜宾、广东湛江的美涂士优秀经销商代表也在会上分享了各自在新媒体营销、美师傅运营、服务力提升、当地品牌推广等方面的成功经验，为在场嘉宾带来可复制、可落地的经营理念，助力品牌与经销商协同发展、实现共赢。

峰会晚宴现场，美涂士为2024年的一众优秀经销商举办了盛大的颁奖典礼，表彰他们为推动美涂士发展所做出的杰出贡献。这不仅是对过去一年优秀经销商的肯定，更是对未来所有合作伙伴的激励，美涂士期待与大家继续携手同行，共创美好未来。

美涂士2025全国经销商营销峰会的成功举办，展示了美涂士在品牌建设、产品创新、渠道拓展、营销升级等方面的强大实力与坚定决心。无论是吉祥物“涂涂”的发布，还是国潮漆“词韵流芳”的推出，亦或是新零售布局与产品规划的推进，都为美涂士在2025年的发展奠定了坚实基础。相信在未来，美涂士将继续引领涂料行业潮流，为消费者带来更多优质产品与服务，与经销商携手共赢，共同书写涂料行业的新篇章。