腾讯日赚5.3亿元，微信小店“送礼物”成商家创新增长点

随着 AI 技术与各业务的深度融合，腾讯控股（以下简称“腾讯”）正构建起 "新芽业务 + 长青业务" 的双轮驱动增长模式。

3月19日，腾讯发布2024年第四季度及全年财报。年度营收同比增长8%达6603亿元。净利润1940.7亿元，比上年增长68%。以此计，腾讯日均盈利5.3亿元。

分业务来看，2024年，腾讯增值服务业务收入仍然占比最高，同比增长7%至3192亿元。其中游戏业务表现尤为强劲。国际市场游戏收入为580亿元，同比增长9%；本土市场游戏收入为1397亿元，同比增长10%。长青游戏数量从12款增至14款，成为公司稳定的现金流来源。长青游戏指季度平均日活跃账户数超过500万的手游或超过200万的个人电脑游戏，且年流水超过40亿元。

营销服务业务收入同比增长20%至1214亿元。值得一提的是，对于被外界解读为试水电商的“微信小店”成为新芽业务的亮点。财报显示，2024年，依托微信社交互动场景，微信小店全年GMV达2023年的1.92倍，订单数量增长125%。四季度上线的微信小店“送礼物”功能成为商家创新增长点。以东方甄选微信小店为例，2025年元旦和除夕夜期间，其送礼订单较前一日分别暴增1622%和661%，除夕夜全天GMV超500万。目前，微信及WeChat合并月活跃账户数已增至13.85亿。

ToB板块（金融科技及企业服务）实现营收2120亿元，占腾讯总营收的32%，增长主要得益于理财服务及商业支付服务收入增加，而企业服务收入则受企业微信收入以及商家技术服务费增长所驱动。

2025年，AI领域竞争全面升级，腾讯也加码布局，重金投入。财报显示，腾讯2024年研发投入达706.9亿元，七年累计投入达3912亿元。资本开支连续四个季度实现同比三位数增长，年度资本开支更是突破767亿元，同比增长221%，创历史新高。

在持续加码AI投入的背景下，腾讯基于“自研+开源”多模型策略，加速全域产品AI渗透。自研混元大模型推出混元T1和Turbo S，并已接入“700+”内部场景。生态协同方面，腾讯元宝、微信、ima、腾讯文档等系列产品批量接入DeepSeek-R1开源模型，为用户提供高质量AI体验。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，数月前，已重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支、并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。他相信，这些加大的投资会通过提升广告业务的效率及游戏的生命周期而带来持续的回报，并随着个人AI应用的加速普及和更多企业采用我们的AI服务，创造更长远的价值。

腾讯总裁刘炽平在电话会上进一步透露，公司计划在2025年进一步增加资本支出，“预计资本支出将占收入的低两位数百分比”。

此外，腾讯宣布2025年将继续回购股份，预计规模至少800亿港元；现金红利增加32%至约410 亿港元，2025年总股东回报最少达1210亿港元。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子