塞进吃鸡里的DeepSeek，藏着腾讯的现在与未来

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

淡坑《和平精英》小半年的00后玩家阿苏，今年三月初突然开始了他每天登录游戏的“打卡”模式，搞得好友都以为他准备回坑刚枪了。

然而，并不是。

阿苏玩的最猛的大学时期，抽了很多氪金的升级枪，而这类枪皮肤需要大量花费一种叫“服饰币”的代币，才能进行升级强化。

这种代币在游戏里的稀有度，在阿苏眼中仅次于需要花人民币购买的点券，很重要，但也比较稀缺。

而官方最近突然慷慨的，开始每天赠送不少——只要你和游戏里的AI每天聊两句天，就给你30个，每天三十个。

这里的AI正是《和平精英》接入DeepSeek之后的数字人“吉莉”。根据官方介绍，她兼具国际超模与王牌狙击手双重身份。从3月开始，这位战术女神常驻游戏大厅，玩家可以通过“吉事通”入口找到她，与其对话聊天。

“互动性很强，也很有趣，当然更主要的，还是有奖励。”为了系统奖励的30服饰币，阿苏从《和平精英》接入DeepSeek开始，就成了日活大军中的一员，“就算没打算玩游戏，也想着每天打开跟‘吉莉’说下hello。”阿苏告诉AI蓝媒汇。

据了解，就在今年2月21日，《和平精英》宣布正式接入DeepSeek，成为腾讯首款接入DeepSeek的游戏，并在此后全量向用户开放。

同时除了“吉莉”之外，《和平精英》接入DeepSeek的“吉事通”系统，还提供“和平运势”、“今日贵人”等AI功能，玩家可以通过算挂，预测下今日玩游戏的运势等等。

这背后，隐藏着正是腾讯当下的主线。

一手围绕《和平精英》《王者荣耀》等产品，打造长青游戏，不断根据市场热点去不断迭代玩法，整合跨界资源，以此加强与玩家的连接，保持用户活跃度，拉长游戏生命周期。

一手主抓AI，全面拥抱DeepSeek，不仅将DeepSeek嵌入已有应用，更在C端以腾讯元宝疯狂买量，豪赌AI超级应用。

腾讯也借此实现了业绩的强势回暖。

刚发布的Q4财报显示，去年第四季度，腾讯实现营收1724亿元，同比增长11%，经调整净利润553亿元，同比增长30%。

长青游戏回暖

2024年年会上，马化腾还批评腾讯游戏业务是“躺在过去的功劳簿上”，但到了2025年的年会，他的态度有了180度的大转折——去年IEG整体“非常争气”。

数据直观体现了这一点。

第四季度，腾讯增值服务业务收入同比增长14%至790元，其中本土市场游戏收入同比增长23%至332元。

根据财报所说，这主要得益于《王者荣耀》、《和平精英》以及《无畏契约》等主要游戏收入增加，以及近期发布的《地下城与勇士：起源》、《三角洲行动》的收入贡献。

老游戏生命力持续旺盛，新游戏释放活力，这正是过去一年，腾讯游戏的现实写照。

而扭转困境的根本，在于业务上，腾讯对于长青游戏策略的执行。

据了解过去一年，腾讯游戏梳理了自身的竞争策略，其中IEG总裁任宇昕定调，“目前的游戏中，竞技对战类游戏还是皇冠上的明珠，这是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能被当下一些热门的MMO、二次元所动摇。”

在此基础上，腾讯游戏将目光聚焦在自身头部的大游戏上，以维持促进这些王牌游戏的增长，并在去年Q3首次在财报中明确长青游戏细分分类，将《王者荣耀》与《和平精英》归为旗舰长青游戏，《火影忍者》《无畏契约》等运营时间中等、市场表现仍有较大可进步空间的产品则归类为其他长青游戏，《三角洲行动》等具备差异化竞争优势的新游，则归类为具备长青潜力游戏。

不同梯队，对应不同运营侧重，而缩减组织架构层级、灵活运营、丰富玩法，成为共识。

以《王者荣耀》为例，去年以来，《王者荣耀》在游戏玩法、内容等层面进行创新，包括推出10VS10模式、调整对战排位机制等，这些举措使得《王者荣耀》从当年3月起恢复流水同比增长，回暖趋势一直延续至今。

并且在今年春节期间，《王者荣耀》通过“福利+新皮肤+新版本”刺激社交裂变——从 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登录游戏，就能免费获得 228 限时点券；除夕当日登录，更是可以领取 388 限时点券等等。

这些直接带动了《王者荣耀》的日活与氪金。Sensor Tower 数据显示，2025 年 1 月的《王者荣耀》的月收入达到近 42 个月以来的最高值，强势重回 1 月全球手游畅销榜冠军宝座 。

《和平精英》同样如此。

除了前文所说推出“吉莉”，成为腾讯旗下第一个接入DeepSeek的游戏之外，《和平精英》同样在2024年上线了多个版本地图，带来了更丰富的玩家体验。比如去年11月，《和平精英》推出了“流浪地球联动的”海岛以及地铁逃生玩法冰河禁区地图，多个高度还原《流浪地球2》电影经典机械装置的IP正版授权道具也在这个版本中亮相。此次更新后，根据七麦数据统计结果，彼时《和平精英》下载量达到了近3个月的最高点。

长青游戏回暖，对于腾讯来说，是好事。

不过这是基本盘，是现在。对于腾讯而言，另一个关键词，则是AI，这事关未来。

“如果说腾讯股价400港元的支撑，在于游戏，那冲到550港元甚至600港元的动力，则来自于DeepSeek。”一位腾讯员工告诉AI蓝媒汇。

AI再造腾讯

腾讯全面押宝DeepSeek，已经路人皆知了。

2月8日，腾讯云上线DeepSeek - R1及V3原版模型API接口；11日，旗下智能工作台ima.copilot接入DeepSeek-R1；13日，C端AI助手腾讯元宝引入满血版DeepSeek-R1；14日，腾讯云AI代码助手接入DeepSeek-R1；17日，微信官宣接入DeepSeek......

过去一段时间，腾讯旗下一应业务应用，只有一个主题，那就是接入DeepSeek。

不仅如此，腾讯元宝还在C端疯狂买量，不论是腾讯自家的微信、QQ、腾讯视频等王牌产品，还是B站、知乎、小红书等外部平台，都可以看到元宝的广告位。AppGrowing披露的数据显示，最近30天，元宝的预估投放金额已超5亿元。

腾讯俨然将AI弯道超车的胜算，押宝在DeepSeek这一国运级别产品上。

这种饱和式营销打法，也的确奏效。

在腾讯2024年第四季度及全年业绩新闻发布上，腾讯总裁刘炽平透露，从2月到3月，元宝的日活跃用户 （DAU ）增长了20倍，成为了中国 DAU 排名第三的 AI 原生移动应用。

而在此之前，根据QuestMobile统计，在2024年AI原生APP用户规模TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户规模仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在身后。

但现今攻守之势，已然易矣。

过去十年，微信再造一个腾讯，未来十年，腾讯深知，AI将再造一个腾讯。

据悉腾讯总裁办在春节期间基本无休，一直在开会研讨AI发展策略，随后更是成立了专门的级别很高的AI部门。

并且在执行层面也是组合拳，一方面是不断加大研发投入，自研混元大模型接入700+内部场景，并推出混元T1和Turbo S；另一方面，则是微信、腾讯元宝、腾讯文档等积极拥抱DeepSeek，目的就是全面提速AI战略。

事实上，腾讯已经尝到了AI的甜头了。

财报显示，连续四个季度，腾讯营销服务收入保持逐季增长，Q4收入达到350亿，再创单季历史新高。2024年全年该板块实现收入1213.74亿元，同比增长20%。这些增长，主要得益于广告技术平台的全面升级。

当然不只是广告，腾讯更大的意图，则是“为AI在消费端的大规模普及做好充分准备”。

马化腾已经和梁文锋交流过，他相信，未来AI应用大发展的机会已经到来。

而腾讯，显然不能错过。

Lanmeih/今日话题

你还在玩王者、吃鸡吗？

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