北京
去年，户外领域出现了一个新词——Quiet Outdoor。
各位是不是有一种既熟悉、又陌生的感觉？如其名，Quiet Outdoor 类似于近两年更加流行的 Quiet Luxury，比如注重极简的设计、面料的质感、衣服的剪裁等等这些与 Quiet Luxury 有关的特性，在 Quiet Outdoor 这里也能得到同样的解释。
image：HOUDINI
Quiet Outdoor 的出现并非偶然。如今户外市场逐渐趋于饱和状态，不少户外玩家开始厌倦显性符号的堆砌，转而追求低调且耐穿的实用单品。本质上，Quiet Outdoor 就是通过“减法”来实现户外与都市之间的平衡，既保留功能性，又通过材质、剪裁和设计语言传递高级感。
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虽然从去年开始 Quiet Outdoor 作为新词出现，但这种弱化户外调性、更接近时尚都市生活的穿搭风格，在户外领域里并不新颖，甚至有个别品牌从创立之初就已经专注于这种风格。
同样在去年，我们 Steppy 就接触过这样的品牌——来自北欧瑞典的户外品牌 HOUDINI。
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HOUDINI 成立于 1993 年，环保与极简是 HOUDINI 品牌的两大核心。我们在去年与当时的品牌 CEO Eva Karlsson 对话后（对话详情点击），也开始认可 HOUDINI 永恒耐用、多功能性和具有极简美学的服饰产品。在我们看来，HOUDINI 简直是 Quiet Outdoor 风格的典型诠释。
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30 年之后（也就是 2023 年），HOUDINI 正式进入中国市场，并陆续在上海、成都、杭州等城市开设线下店铺。最近，HOUDINI 又进驻南京，同时也迎来了新任 CEO Knut Are Hogberg（下文均简称为 Knut）。Knut 上任不久后就要来访中国，这也是他上任 HOUDINI 品牌 CEO 的全球第一站。
这次我们 Steppy 再次有幸在 HOUDINI 南京德基新店与 Knut，以及同场的 HOUDINI 创始人之一 Hanna Lindblad（下文均简称为 Hanna）进行了对话。关于 HOUDINI 接下来会有什么新的动作，以及新任 CEO Knut 又会怎么引领 HOUDINI 继续钻研环保与极简主义。接下来的内容，你会找到答案。
图一是 Knut（右）与 Hanna（左）｜ image：HOUDINI
您好，Knut 先生。听说您早在 2007 年就加入了户外行业，已经运营过多个知名户外品牌。我很好奇，您为什么会加入 HOUDINI？HOUDINI 有哪些吸引您的地方？
在进入 HOUDINI 之前，我就知道这是一个富有远见的品牌。首先，HOUDINI 对可持续发展方面的研发在业内处于领先位置，而且我一直对 HOUDINI 的服装设计风格印象很深。因为从品牌创立以来，HOUDINI 就一直把北欧简约的设计之美融入产品中。正因如此，我很早就对 HOUDINI 产生好感。
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您加入 HOUDINI 之后，对这个品牌有什么不同的感受或者见解吗？
其实没有什么很大不同，反而证实了我以前对 HOUDINI 的看法。当然，关于 HOUDINI 内部是有多热情、友好和能干的这些特点，这是我在加入 HOUDINI 之前不知道的，无论是在斯德哥尔摩总部，还是在我们中国分部。说实话我很开心能加入 HOUDINI，并成为其中的一员。
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又或者说，您觉得它跟其他公司有什么不同？比如公司的氛围？又或者说其他方面？HOUDINI 现在变成由您来领导，接下来会有什么变化吗？
不得不说，HOUDINI 的办公室氛围非常友好、积极，大家都非常有动力、有热情地参与工作。而且这里的许多人都工作了很长时间，他们已经对 HOUDINI 产生感情了，也非常愿意为 HOUDINI 品牌的发展出一份力。
现在由我来领导，我肯定会继续培养这种氛围，同时加强我们跨职能部门的工作方式，以打造一个可持续发展的品牌。同时我会发挥自己的能力帮助 HOUDINI 发展，比如通过提供战略性和结构化的商业思维来拓展 HOUDINI，我也会尊重品牌本身的理念和当今的企业家精神。
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Power Houdi 迄今为止已经畅销了 20 年，是 HOUDINI 最经典的产品。你觉得 Power Houdi 有什么独特之处？如果挑选一件最能代表 HOUDINI 的产品，您会选择哪一款？或者说您个人最喜欢哪一款？
Power Houdi 确实是一款标志性的技术产品，我觉得把它穿上身时，就像被给予了一个温暖的拥抱，非常柔软舒适。它具有极高的耐用性，就像我们一直强调的：每件 Power Houdi 产品平均使用次数为 1287 次，平均使用周期为 10.2 年。不论是极端户外环境还是日常休闲场所，Power Houdi 都能满足。
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不过目前我最喜欢 Dunfri。作为一件轻量化的保暖外套，Dunfri 并没有使用羽绒制品，而是采用具有良好保暖性能且满足环保需求的 Primaloft Gold 合成填充棉。这种材质能做到动态保暖，即使潮湿也能保持温暖的特性，同时重量轻盈，L 码约重 434g，约等于两罐汽水的重量。
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去年 8 月份，HOUDINI 被知名海外媒体 Highsnobiety 杂志评选为 Quiet Outdoor 十大品牌之一。那么您接下来会针对 Quiet Outdoor 在产品、市场以及渠道等方面做一些调整吗？
这个问题问得很好。在此之前，我们已经专门对 Quiet Outdoor 做过分析研究。不过我们还在研究怎么把 Quiet Outdoor 的概念融入我们的业务里，包括开发产品的组合，我们的市场以及相应的销售渠道等等，相信很快会有答案，大家不妨拭目以待。
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如今 Z 世代年轻人已经成为消费市场的关键群体，不少品牌都在将自己的定位趋于年轻化。面对中国的年轻消费群体，HOUDINI 有什么企划吗？
实话说，我们的产品并不针对某一种特定的消费群体，而是面向所有寻求具有精美简约设计的高性能服装的消费者。我们欢迎包括 Z 世代在内的多个年龄段的消费群体。我们相信 HOUDINI 的全球性产品设计，能适配各个地区的消费群体，当然也包括中国的消费者。
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对于中国的大部分消费者来说，除了追求服饰的功能性、设计风格，他们还很看重性价比。而 HOUDINI 的定价并不便宜。在您看来，HOUDINI 的优势体现在哪里？
熟悉 HOUDINI 的朋友都知道，HOUDINI 的产品用途广泛且耐用，无论是在功能上，还是外观的设计。我个人觉得，HOUDINI 最大的优势在于产品的耐穿性。虽然你说 HOUDINI 的定价不便宜，但 HOUDINI 的产品的平均穿着次数很高，像 Power Houdi 能达到上千次，所以平均每次的使用成本并没有很高，而且这还没算衣服其他方面带给你的增值。
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据说您在上任之后很快就决定来访中国，我好奇为什么是中国？中国市场对 HOUDINI 来说，与其他地方相比有什么不同？中国市场接下来会是 HOUDINI 的发展重心吗？
没错，中国是 HOUDINI 接下来的重点发展市场。我们相信，HOUDINI 在可持续性上的不懈追求和性能服装上的极简设计，也会吸引到中国消费者。同时，我们意识到在中国想要取得成功需要本土化的洞察力和能力，所以我们在中国找到了可靠的合作伙伴，一起在中国市场发展 HOUDINI 品牌，希望能为 HOUDINI 引入更多的消费者。
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HOUDINI 已经在中国开了不少门店，而且大部分都布局于高端商场。接下来，HOUDINI 还打算在国内哪些城市开店？您对中国市场抱有怎样的期望？
我们认为 Quiet Outdoor 会在中国引起一波热度趋势，也许这对于 HOUDINI 在中国的发展来说是一个很好的时机。我们 2025 年的计划是在中国每月新增 1 家以上的新店，而且我们希望确保 HOUDINI 在中国能保持一个高端品牌该有的积极形象。
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在未来，您会对 HOUDINI 制定怎样的发展方向？您希望 HOUDINI 成为一个什么样的品牌？
HOUDINI 将继续成为一个富有远见的品牌，我们希望推动整个行业走向可持续、更美好的未来。产品方面，HOUDINI 将继续在其技术产品中提供美观而简约的创新设计。同时，我们还需要确保 HOUDINI 及其所有合作伙伴的业务可持续发展。
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哈喽 Hanna，您也听到了 Knut 的回答。而作为 HOUDINI 的联合创始人，对于 Knut 的上任，您觉得他会给 HOUDINI 带来怎样的变化？
首先，我们认为 Knut 在商业方面确实非常强大和专业，他之前曾在其他全球公司担任过 CEO 和 COO，他在户外用品行业与大型企业合作的背景将对制定运营计划大有裨益。我们都觉得，一位拥有出色从业经验的领导者将带领 HOUDINI 更上一层楼。
而且，我们总会开玩笑说 Knut 的名字是“结”的意思。其实在瑞典有句谚语：大概意思是我们会通过打结来把各种东西联系在一起。我们希望也相信 Knut 会成为 HOUDINI 的一股强大力量。
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去年我有幸与 Eva 进行过一次对话，她当时说中国市场最畅销的产品是 Power Houdi，我好奇现在最畅销的也是这一款产品吗？
是的，Power Houdi 依然还是中国市场最畅销的产品。而且除了 Power Houdi 之外，其他产品在中国市场都取得了巨大的成功，比如 Power Up Jacket、Aero Houdi、Pace 系列等等。
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在接触中国消费群体的这两年时间里，您对我们中国国内的户外文化有什么改观吗？与此同时，面对中国消费市场的反馈，你们有做出哪些转变吗？
其实去年我们就来过中国很多次，每次访问我们总会学到很多关于中国市场和文化的新知识。现在我们正在计划针对中国市场制作了一些款式和颜色，未来会有越来越多更适合中国市场的产品，大家敬请期待。
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对话之后，我脑海里浮现出上次与 Eva 的对话：“我们觉得人与自然都是平等的，不过人类作为大自然的一部分，我们不应该浪费跟自然借来的资源，更不希望给自然造成新的负担。HOUDINI 在跟自然借用资源制造服饰产品时，都会追求服饰的可回收、可再次利用，目标是把借来的资源最终可以无损地回归于自然。”
现在回想起来，我发现不管是人与自然之间，还是户外与城市之间，我们都在寻求一种平衡，而这恰巧是 HOUDINI 正在做的事情。说白了，无论是想要归于自然、重新与自然建立联系来发现大自然之美，还是追求城市与户外之间的联系实现 Quiet Outdoor 风格，将可持续发展视为核心并推崇极简设计的 HOUDINI，也许会是不错的切点。
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