SMG发力文旅商体展，看东方新消费平台“魔都圈”上线！

3月18日，伴随“燃擎魔都派对”文旅商体展消费季的引擎轰鸣，上海广播电视台推进主流媒体系统性变革又辟新赛道：媒体的价值不止于生产精品内容，正发力通过联动资源、品牌推广、渠道建构、技术赋能，助力上海城市消费服务从“单向供给”向“生态共创”跃迁。

为充分发挥票根经济效应，搭建文旅商体展一站式承载平台，上海广播电视台（上海文广集团）移动端主平台“看东方”3月18日正式上线发布一站式城市新消费入口“魔都圈”，将依托F1中国站等顶级赛事IP，打造“内容+消费+体验”三位一体的赛事经济样板，通过开发上线“SMG看东方”小程序，串联文旅商体展多元场景。作为中国大陆地区的官方持权转播商之一，五星体育将全媒、全程、全纬度聚焦赛事，并在上赛场水景广场设置主题展台与车迷互动。这也是上海广播电视台探索“媒体+”深度服务城市发展创新路径、助推国际消费中心城市建设和世界著名旅游城市建设迈上新台阶的又一次创新实践。

市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，市体育局党组书记、局长徐彬，市国际贸易促进委员会党组书记、会长周敏浩，市商务委员会一级巡视员张国华，市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员程梅红，上海广播电视台（集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明，上海久事（集团）有限公司党委委员、副总裁樊建林共同见证看东方新消费平台“魔都圈”正式上线。上海广播电视台（集团）领导尹欣、钟璟、王健儿、吴茜出席发布会。

让主流成为顶流

构建城市新消费生态矩阵

作为深入贯彻落实上海市委市政府关于促进消费升级、深化文旅商体展融合战略部署的重要举措，一站式城市新消费入口“魔都圈”平台的诞生彰显了主流媒体系统性变革的战略自觉。

依托上海广播电视台深耕多年的内容、渠道、产业优势，“魔都圈”聚焦城市生活五大核心消费场景，创新构建“重大活动×媒体传播×商业服务”的城市新消费生态矩阵。此次，F1中国站赛事作为“魔都圈”平台诞生后的首个顶级IP，将在这里完成重大赛事流量向城市消费动能的转化。这不仅放大F1赛事的经济辐射效应，更将实现“国际赛事-媒体传播-城市消费”深度融合的生态闭环。

2025年F1中国大奖赛期间，五星体育也将在水景广场D4展区设置展台，并设有多个互动区域，带来丰富的观赏及购物体验。同时，在全市范围内开展“速度与梦想——上海赛车电影周”特色放映活动，通过影视作品展示F1文化。

当F1赛事声浪与城市消费脉动同频，当媒体传播链与实体消费链深度耦合，我们清晰看见，在这场城市消费能级的跃迁中，上海广播电视台正以资源链接者的新姿态入局，不仅是记录者、传播者，更尝试打造驱动城市向前的新势力和新引擎。

把网红变成长红

打造城市新消费首选入口

在上海加速建设国际消费中心城市、促进“五型经济”发展的战略背景下，上海广播电视台举全台之力打造的移动端战略平台“看东方”于2024年11月焕新出发。此番推出的核心版块“魔都圈”将以文旅商体展“五维联动”为切口，在助力提振消费、建设国际消费中心城市上做文章，持续探索构建“内容种草—预约购票—消费转化”全链路闭环，为城市消费升级注入强劲动力。

据看东方APP负责人介绍，借势F1体育盛会线上线下高能联动的热潮，SMG看东方小程序重磅推出“燃擎魔都派对”文旅商体展消费季，紧密携手东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心等城市文旅地标，围绕演出购票、景点娱乐、餐饮酒店三大热门休闲生活场景，推出精心设计的具优惠折扣的体验产品。“看东方”将通过F1票根联动，促进F1赛事与上海4A级旅游景点、重点演出、文博展览的相互引流，提供“畅领券—享优惠—易核销”的一站式消费新体验，让便捷与实惠触手可及，让申城的消费活力在春日尽情绽放。

随着媒体融合进入“深水区”，单纯内容聚合难以突破流量天花板。上海广播电视台的破局之道在于，以顶层设计打通媒体传播链与城市消费链——通过“看东方”平台汇聚台内外优质IP，借助“魔都圈”链接城市消费场景，将媒体的传播力转化为资源配置力，助力消费提振，赋能产业升级，开辟城市文旅商体展一站式服务新入口。

用共创实现共赢

探索“全民代言”传播新路径

“看东方”平台的战略价值，不止于单点突破，更在于构建全民共创的文化生态。平台精心设计用户真实口碑库（UGC）、达人带你深度玩（PUGC）、媒体专业推荐官（PGC）三大口碑传播玩法，借助用户、达人、媒体共创共益的生态网络，协同构建起完善的口碑体系，使每一位用户都能成为城市品质代言人，将大街小巷的烟火气息精心淬炼为上海最为动人的文化符号。

在发布会现场，看东方新消费平台“魔都圈”的友商代表与看东方举行了签约仪式。第一批入驻“魔都圈”直播间的达人们亦收到了上海广播电视台颁发的达人证书。这些举措旨在进一步推动平台发展，促进多方合作共赢，助力“看东方”在城市文化传播与新消费领域持续深耕，释放更大能量。

未来，“看东方”将继续以新媒体、新消费、新技术为特色，持续提升资源扩容、技术赋能、国际传播三大能力，让市民游客“一屏看东方、一键惠生活、一起爱上海”！

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来源：SMG发布