北京
人民网记者 欧兴荣
近日， 中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，扩大文体旅游消费，并运用财政补贴等政策工具，突出重点、精准施策，将促消费同惠民生、补短板结合起来，扩大消费需求，提升消费能力，更好发挥消费在畅通国民经济循环、拉动经济增长中的积极作用。
今年以来，全国多地通过政策支持与市场激励的双轮驱动，陆续推出体育消费券发放计划，以“小补贴”激活大市场。面值不高的电子券犹如一支支“穿云箭”，点燃群众运动热情，引领体育消费，促进多产业融合，助推全民健身持续升温。
3月17日，2025武汉体育消费周启幕，活动期间将分批次发放1000万元体育消费券。通用券面值有6种，从10元到300元不等，集聚体育用品、体育场馆、汉马美食生活节、汉马微店等多元业态应用场景，做到“一券在手，畅享实惠”，全力打造武汉体育消费新热点。
早在3月初，2025年“乐动上海”体育消费券开始陆续发放，通用券面值共有5元、10元、20元、30元、50元、80元等6种，涵盖游泳、冰雪等7类专项券，上海市民可通过网上多平台领取，实现“线上领券、线下核销”的无缝衔接。全年将发券总金额6000万元，覆盖上海市超过800家定点体育场馆，形成“15分钟健身圈”服务体系。
此外，贵州、四川、内蒙古、河北、陕西等地今年均已发放过体育消费券。如陕西西安自2月14日开始发放，将持续到10月10日，共发放34周。券种包括体育健身、体育雪场和体育用品三类。与往年相比，西安今年的体育惠民电子消费券除了发放周期更长、参与商家更多、券值更齐全、优惠力度更大之外，还特别增设了100万元冰雪消费券。
“发放体育消费券，能极大激发消费者的消费意愿。”上海体育大学经济管理学院院长李海向人民网记者表示，消费券既让群众得到实惠，又能带动体育场馆、体育用品等相关消费，提高场馆使用率，缓解相关企业经营压力，并促进全民健身热潮。“通过补贴的方式降低消费门槛，培养大众体育消费习惯，产业规模自然而然增大，产业结构也从中得到优化。”
“消费券还有杠杆作用，起到乘数效应。”李海举例说，上海今年拟发放6000万元的消费券，但通过赛事活动等带动旅游、餐饮等关联产业，极可能撬动10亿元的消费规模。他还表示，消费券对中小企业的支持效果更好，因为消费券的使用通常有一定限制，只能在特定的商家或特定的场所使用，“从而引导消费者更多地选择中小微企业，增加这些经营主体收入，间接带动就业。”
多地案例，佐证了体育消费券撬动的可观潜能。重庆市2023年发放体育消费券1100余万元，带动体育消费超1亿元。2025年初贵州省发放总额1000万元体育健身消费券，迅速点燃群众运动热情，贵阳等地的健身房、羽毛球、乒乓球、网球等场地人气爆棚，订单激增。河北省近6年累计发放7000万元消费券，带动超400家场馆增收，激活350万人次健身需求。
体育消费券作为政策工具，通过市场手段“四两拨千斤”，正激活产业新动能，绘就多方共赢图景。李海说，今后应进一步优化发放精准度，建立事后评估机制，规范化、科学化运作，使其作用发挥到最大化，成为串联起健康生活、城市经济、社会服务的纽带，书写体育与多产业融合发展的新篇章。
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