打破“假网红真广告”陷阱，洋浦整改“注水”探店

南海网3月18日消息（记者 赵航）近日，记者从洋浦经济开发区人民检察院获悉，2024年下半年以来，洋浦一些“网红”以普通消费者的身份发布“探店视频”，分享对餐饮店铺食品口味、服务水平的评价，并在视频下方添加相关团购链接。该院经调查认为，“探店达人”利用其网络影响力发布具有广告属性的视频，却未显著标注“广告”字样，或标注的字样消费者不易识别，违反了《互联网广告管理办法》的规定，侵害了消费者的知情权。

据工作人员介绍，该院以粉丝量在3000以上、每周发布推广视频7个以上为主要标准，共排查出在洋浦地区开展到店推广的主播共10名，经过进一步调查发现，该类主播为当地MCN机构的签约主播，互联网俗称“探店主播”或“探店达人”。经营模式主要是餐饮店委托MCN机构为该店提供商业推广服务，MCN机构将推广任务分派给各主播，同时设计和定制“探店”信息内容，最终以“素人探店”分享并附加购物链接的形式制作和发布短视频进行推广，是时下较为流行的互联网商业业态。根据《互联网广告管理办法》第九条的规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。而上述“探店”视频均未标注“广告”字样，难以体现广告识别性，存在发布互联网广告不规范的情形，侵犯了消费者的知情权。

确定情况后，洋浦检察院已依法向行政主管机关制发公益诉讼检察建议，督促依法全面履行监管职责，规范辖区短视频平台用户利用互联网发布食品餐饮广告视频行为，要求相关短视频平台用户发布食品餐饮“探店”视频附加购物链接时，应依照《互联网广告管理办法》相关规定在发布的广告视频显著位置标注“广告”字样，强化商业广告发布的可识别性，确保消费者知情权，引导互联网良性消费。行政主管机关收到检察建议后已积极开展整改，第一时间约谈相关MCN机构，要求遵守广告法等法律法规，规范发布互联网广告。MCN机构对旗下签约主播加强了管理和培训，要求发布视频广告时，规范标注“广告”字样。

截至目前，被监督单位均已书面回复整改情况，办案人员对相关“探店主播”近期发布的互联网广告视频进行评估，整改后该类视频在发布时均规范标注“广告”字样，整改成效明显。