从首秀到首店，上海这样做首发经济生态圈

2025年3月16日，全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动。在启动仪式上，上海再推出“首发上海3.0”政策。

记者从启动仪式上获悉，截至2024年底，上海已累计吸引超过3500个品牌举办首发活动，全年新增首店1269家。其中，全球及亚洲首店14家，全国及内地首店202家，高能级首店合计占比17.02%，同比2023年增长28.6%，数量与质量均稳居全国首位。

早在2018年5月，上海就在全国率先发布了首发经济政策1.0版本，先后推进7个区建设首发地示范区，通过地方政策推动“首发经济”发展。后该政策更新至2.0版本。

3.0版本再次提出多项针对性政策。

例如，上海将率先试点首发进口消费品检验便利化措施，针对首发、首秀、首展、首店等进口商品，将联合相关部门发布首发经济白名单，优化合格评定程序，推行差异化检验模式，提高通关效率。

在资金支持方面，上海将进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的扶持力度。提升展会新品首发能级：对高规格首发、首秀、首展给予最高100万元的补贴；对“首发上海”活动期间举办的同类活动，最高补贴提升至120万元。

在保障配套方面，上海将优化首发活动的报批报备管理，对符合要求的首发活动实施“一次许可报批”或“一次报备”制度，提高行政审批效率。同时，支持有条件的各区建立首发经济服务绿色通道。

除政策外，上海还将在今年3、4月份期间，还将围绕“首发经济”推出系列消费活动。

比如，今年“首发上海”举办期间，在静安区商圈内，梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada将开出全球唯一一家Prada荣宅主题caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品；法国奢侈品牌戈雅开设全亚洲唯一快闪店。

记者注意到，此次3.0版本的方案中，提出要全球消费创新生态。

2024年12月，中航证券分析师裴伊凡发布研报对“首发经济生态”进行了解释：首发经济不仅关注首次活动，还包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系，具有时尚、品质、新等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。

裴伊凡认为，相比于首店经济，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

“首发经济”最终目的，是实现消费的提质升级。

以上海静安区为例，2024年，上海静安共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一。

从数量和品牌能级上来看，今年2月14日，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在张园开业；2月18日，罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕。同月，本土原创服装品牌AmandaX也在南京西路商圈上海商城开出全球首店。

国际大牌具有首发、首展、首秀的传播效应，也获得了品牌声量和业绩的提振。

比如，2024年，盟可睐集团在上海打造“天才之城”全球大秀，进一步增强了该品牌在华市场知名度。这一大秀之后迅速带动了业绩增长，2024年盟可睐集团财报显示，其在中国内地市场实现两位数增长，带动区域表现超预期。

国民品牌百雀羚已经多次选择在上海南京西路商圈推出新品。该企业品牌部夏芃告诉界面新闻，近年来，不止是百雀羚，国际、国内美妆品牌加速在上海静安南京西路商圈首发首秀新品，这也加速了百雀羚作为国民品牌不断新品研发的速率。

今年，百雀羚将继续围绕非遗技艺，推出系列精品美妆产品。

上海市商务委主任姚磊告诉界面新闻记者，“首发经济”撬动的是新消费场景，“当前，消费市场呈现出多元化的特点，消费者需要更多的新场景来满足其需求。在这一趋势下，服务消费在未来将占据越来越重要的地位。例如，演唱会、体育活动等体验式消费形式，正逐渐受到老百姓的青睐，其需求也将不断攀升。随着消费场景的拓展，首发活动与商旅联动的模式也将发挥重要作用。这种模式能够吸引更多的人流前往南京、北京、上海等城市。通过品牌引导和商业营销手段，可以将这些人流转化为消费群体，进而带动商圈的消费提升，最终实现促进消费、推动商圈发展的目标。”

首发经济生态打造，同样离不开营商环境的优化。

姚磊透露，近年来，静安区在推动首发、首秀、首展活动时，通过简化审批流程，商务委、城管、公安等部门协同合作，缩短活动审批时间，降低企业沟通成本。同时，政府部门主动为企业提供服务，帮助品牌方解决实际问题，提升企业满意度。

为了解决“首发经济”中的痛点问题，上海还在市中心推出全市首个市中心专用型保税仓。姚磊介绍，该保税仓专注于珠宝、艺术品等高价值商品保税业务，其目的在于吸引国际知名品牌入驻张园，提升张园商贸影响力。

谈及“首发经济”，生态上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，通过优化政策环境、完善支持体系，上海将继续发挥消费市场的创新引领作用，推动首发经济高质量发展，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。

她认为，首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合，也与“人工智能+消费”深度交融，并与低空经济等新经济形态跨界协同，构建全新经济生态。