腾讯推火星短剧社、爱奇艺开微短剧大会，长视频加速向“短”？

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

互联网巨头们在短剧领域的“跑马圈地”正在悄然升温。

在3月14日的“荧光之夜”论坛上，爱奇艺创始人龚宇再一次强调了“构建‘长+短’的内容生态是坚定的发展战略”。而近段时间，腾讯和字节跳动也纷纷“提速”短剧内容、布局短剧剧场。腾讯推出了独立短剧产品“火星短剧社”，在微信小程序上线。手握月活破1.5亿“红果短剧”的字节跳动，在微信、抖音等APP内先后布局超30款短剧小程序产品，包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等。

短剧不仅是娱乐内容的延伸，更是流量、用户、和行业变现的新入口。头部短剧平台正不断进行自我修正与优化扩张业务版图，而长视频、电商平台等也在悄然扩张领地、调整业态，当下，大家需要面对的是一个共同命题：如何恰逢其时的拥抱“长短之变”？

从“审慎”到“集火”，大厂短剧迎“抢滩时速”？

短剧萌芽初期，互联网头部公司对短剧各持己见，但无一例外，故事均在去年迎来重要转折。

去年1月还对微短剧“非常谨慎”的爱奇艺，曾公开表示“该业务与爱奇艺目前影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。”半年多时间后，短剧就在爱奇艺悦享会上拥有了“姓名”：爱奇艺在悦享会上宣布上新“微剧场”和“短剧场”来“拥抱“长短之变”，表示要推动长短视频在创作上的融合。不仅有1-5分钟的竖屏内容，还有单集时长5-20分钟的横屏短剧。去年11月，爱奇艺又一次深化短剧战略方向，强调以1-5分钟的竖屏微剧内容为主要发力方向。值得一提的是，在2024年12月，爱奇艺产生了首个单月分账过百万的微剧项目。

戏剧性的转折也在今年悄然而至。今年1月，爱奇艺和红果短剧达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

在爱奇艺与红果达成合作的同一天，腾讯董事会主席兼CEO马化腾就在首次公开提及短剧时表示，腾讯将专注于投资精品短剧，而非低质量的短剧内容。

一面是短剧市场的爆发式增长，顺应当下用户需求的急剧变化，短剧在吸引流量、提升用户粘性、实现精准变现等方面呈现出巨大潜力；另一面是长视频、电商等互联网平台的增长诉求，都让短剧逐渐成为各大互联网巨头必争之地，并在2025年“全面开战”。

无论是在短剧内容精品革新，还是在外部政策变化当中，长短视频平台对于短剧，都有着诸多不确定性。但可以确定的是，在厂商们相继提速的背后，短剧市场正在迎来新一轮“抢滩”。

在短剧领域一向“佛系”的腾讯也终于有了“大动作”。能够感受到其在短剧板块的加速布局，微信“发现”页新增了“短剧”入口，并推出了小程序短剧产品“火星短剧社”，后者内容由腾讯视频及合作方独家提供，主要采用竖屏播放形式。

娱乐独角兽使用发现，“火星短剧社”等小程序短剧内容，将转发、点赞、喜欢、留言等数据，以视频号形式表现得相当直观，点进“火星短剧社”最热作品，包括《蛇来运转之天降龙凤胎》《猎爱》《面具之下》《风中有朵雨做的云》，其收看情况十分清晰。其中热度较高的《蛇来运转之天降龙凤胎》截至发稿前首集转发超2873，也不乏热度平淡、转发点赞单位数的作品。不过，主打免费模式的“火星短剧社”，采用了观看广告模式，用户观看30秒广告可免费解锁一集。

“阅文短剧”小程序同样如此，横竖模式均有覆盖。采用付费模式为主打，用户可以选择单集购买、全集解锁或会员订阅等多种付费方式。截至发稿前，“阅文短剧”内排行榜top1为横屏短剧《玄门神将 第一部》。多样性的变现模式，显然不仅能为用户提供灵活的观看选择、也能将收入来源多样化，相较单一模式，多样性变现显然能进一步强化了其内容创作和发行的商业化路径。

同时，阅文短剧在抖音平台的布局尝试更早，迄今已经在抖音平台上线了32款短剧。2024年9月上线的《你是我的恋恋不忘》短剧播放量迄今2.6亿次。阅文CEO曾透露，阅文IP在短剧赛道的授权数量迎来快速增长，未来将改编超百部IP。这种跨平台的布局不仅拓宽了阅文短剧的传播渠道，也借助抖音的流量池为付费内容引流，而其丰富的网文IP储备，在“一个剧本三个组轮着拍”的短剧市场里，无异于是短剧内容的强势竞争力。

短剧引燃长短平台，生态战是“终极战场”？

作为热门切口，短剧不仅让市场不断见证着其“短小精悍又易于消费”的属性天花板，也缓缓撕开了其背后真正的生态战场。

长视频平台试图紧随时代步履，试图找到平台新的增长路径。在免费短剧平台的迅速崛起下，长视频平台既在提升内容出品方的分成，也开始试水免费短剧领域，探索不同的盈利模式。

腾讯通过站内精品短剧和推出小程序“火星短剧社”进行免费与竖屏模式的探索，试图通过广告解锁和社交裂变传播来实现更广泛的传播。与此同时，爱奇艺也多次强调“长短融合、会员模式、精品化和年轻化”的短剧模式，一方面在站内推出“会员专享”免费短剧，另一方面与短剧头部产品合作，探索长短剧融合的新发展路径，寻找新的增量。在近期的论坛上，爱奇艺强调要“提升微短剧作品的审美和价值内涵，充分利用人工智能和虚拟拍摄技术提高微短剧的制作水平”。

无论是广告、分账还是内容付费形态，可以预见的是，免费短剧市场即将或已经成为了2025年的“兵家必争之地”。2024年，红果短剧及拼多多、淘宝、京东、美团等平台通过IAA（应用内广告）模式入局短剧市场，推动免费微短剧市场规模同比激增150%。

短视频平台在短剧内容和商业形态上也在不断迭代与尝试，抖音短剧上线了原生专辑广告投放功能、快手面向短剧合作方推出“付费短剧会员”这一全新模式。字节跳动旗下多个短剧厂牌主打“多而全”，以大数据驱动精准了解用户的观看偏好，并通过矩阵平台联动，快速精准定位受众。

对于电商平台而言，短剧模式显得尤为契合。高效率、高转化的短剧形式进一步推动了情绪消费，且通过将商品链接隐性植入剧情中，形成了“带货利器”。相较于其他类型，短剧中的产品植入和剧情导向的电商链接，可以有效地带动用户的购买欲望，形成观众到消费者的转化。因此未来电商平台的短剧内容，或许将围绕“短剧带货”与“c端互动”等强项布局。

除了电商平台的布局外，社交平台也开始关注短剧的潜力。小红书推出了“短剧春节档”，主打免费短剧，以幕后主创、短剧cp、短剧男女神等易发酵的c端话题入手，帮助幕后团队、演员、搭档出圈，并通过话题性内容吸引用户关注并促进互动。百度也将短剧作为其内容生态的重要发展方向，其短剧平台目前已聚集了2.4万部短剧，并计划在分发、分账、奖励、独播等方面进行全新升级。

根据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年中国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模，预计到2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率为19.2%。未来，如何通过精准的市场定位和创新的盈利模式吸引内容创作者、留存用户，将推动着整个内容产业生态的变革。

无论是社交平台与IP结合，还是算法矩阵、精品化战略，无论是“精品策略”还是“量大管饱”的路线，可以确定的是，短剧行业的核心竞争力，不仅是市场对内容的迅速筛选，更是对平台生态的一场考验。