湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
做英语老师的“扮演”。
明星跨界的风，从餐饮业和服装业，吹到了教育界。
不久前，演员吴彦祖以“英语老师”的身份，入驻各大视频平台。
没有什么比“我的英语老师是吴彦祖”这一卖点，更能让影迷心甘情愿为阿祖掏钱。
不过，也有人在社交平台上表示，冲着吴彦祖买了398元84节的英语口语课程，结果发现一节课里吴彦祖只出现几分钟。
有媒体还注意到，课程宣传页上标注的是“吴彦祖主讲”，但在4分18秒的“阿祖课堂”试听课中，男神吴彦祖仅出现了16秒时间。
这场被包装成“好莱坞史沉浸式”教学的知识付费，也因此被认为暗藏精密的时间切割术。
一些消费者因“含祖量”过低，在社交平台上吐槽“感觉自己被割了韭菜。”
同时，吴彦祖在小红书、抖音等社交平台出镜，并为其主讲的英语课程引流招生。
在明星授课背后还有知名教培公司高途。
高途CEO陈向东在抖音上也进一步证实了该合作。
作为教培巨头，高途“双减”后一直探索转型，但与新东方与好未来等公司已经找到了新方向不同，其一直处于摸索阶段。
就在2024年，高途由于重金营销导致亏损达到了10.49亿元，如今与明星合作课程也是一笔开支。
而在此热门事件之外，高途还陷入了员工猝死风波中。
3月11日，有自称死者妹妹的网友发布视频称，郑州高途公司的课程顾问李某某于3月6日在出租房中去世，公司经常在休息时间要求加班。
高途方面3月13日发布信息讲述事件发生及处理过程。
在业内看来，“加班文化”侧面反映了高途对于员工业绩的要求，也显示了高途的业绩压力。
事实上，高途在过去一年选择了营销换增长的模式。
从数据看，高途销售费用从2023年的15.01亿元增加到2024年的29.64亿元；高途2024年的营收为45.54亿元，较上年同期的29.61亿元同比增长53.8%。
但在收入增长的同时，公司亏损进一步扩大，全年净亏损为10.49亿元，上年同期亏损额为730万元。
如今选择与吴彦祖合作，营销成本势必也会增加。
这样的课程是否会畅销？
高途陷入到员工猝死风波中，一家公司如何平衡好公司业绩追求与员工权益的保障？
对此，华夏时报记者于玉金、南风窗记者婉莹分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
即便吴彦祖作为美籍华人有一定的英语能力，但在整套课程中，其还是“演员”的角色，做英语老师的“扮演”。
对于吴彦祖而言，跨界做教育，会让人觉得其更有涵养，在知识付费的红利期，实现个人IP的多元化。
但，这种明星与教育机构的合作其实就是一次联名。
吴彦祖本身就意味着流量，和影视剧用流量小生来激活初始流量来圈粉是一个营销逻辑。
签约吴彦祖的成本，或许比直接买量推销其他课程要高，但从联名款的角度上来说，确实效果更好。
不营销，如何卖课，这是当下在线教育平台都面临的问题，为了求活，亏损扩大一些，只要营销有效，还能赚回来。
演员的个人魅力和表演才能，可以让一些枯燥的教学更有味道，达成沉浸式效果。
至于吴彦祖的课程到底如何，则要看消费者反馈，以及后续是否能持续卖课。
而“含祖量”低，则是看消费者到底是来追星舔屏，还是真的来学英语、顺带看个养眼的明星了。
总之，这种新鲜的商业合作在初登场时会备受关注，但若模仿者蜂拥而至，流量效应也会大打折扣。
此外，在近期大厂们纷纷打出强制下班的反内卷旗号下，高途事件也是一个“警示”。
靠加班，只能机械式的通过延时来剥削剩余价值，难以激励员工创造新的价值。
狼性文化，只适用于创业时期员工们自愿自觉想要打拼出一份天地的状态。
而到了稳定期，就需要更轻松的职场环境，才能带来较好的工作效率，才能激发起员工创业、创新和创意的积极性。
对越来越讲求创新创意的新质生产力企业而言，这种“放松”也能更好的激活员工的创造力，给企业带来的效益，比加班更有价值。
高途的未来，不会因为吴彦祖而明亮，更不会依靠加班而成功。
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