韩晶：打造更多叫得响的劳务品牌

来源：经济日报

劳务品牌是具有鲜明地域标记、显著行业特征和良好用户口碑的劳务标识。一段时间以来，全国各地区、各部门把劳务协作和劳务品牌作为促进高质量充分就业的重要抓手，累计签订劳务协作协议2000多份，培育劳务品牌2300多个。劳务品牌已经成为区域发展“金名片”、就业“新引擎”，为推进乡村全面振兴、实现更高质量充分就业、促进经济社会高质量发展提供了强大助力。

稳就业、促就业是发展劳务品牌的基础要素。劳务品牌意味着劳务具有品牌效应、声誉溢价，能够突破酒香巷子深的瓶颈，带动更多就业需求。很多中西部地区通过建设劳务品牌，将脱贫人口、农村低收入人口等困难群体作为劳务品牌输出优先服务对象，有组织输出劳动力，实现稳定就业。据统计，全国各地2300多个劳务品牌带动近6000万人实现外出务工、就近就业和创新创业，在决胜脱贫攻坚、推动农民就业增收、乡村全面振兴等方面发挥了重要作用。

劳务品牌不但在促就业方面成效显著，也能助力产业结构优化升级。伴随劳务品牌的辐射面越来越广、影响力越来越大、参与和服务主体越来越多元化，传统劳务品牌不断巩固提升，带动相关产业融合发展。“新疆解忧公主薰衣草新花农”劳务品牌，依托当地薰衣草产业优势资源，开辟了一条以薰衣草种植为依托、“农业+工业+旅游”的融合发展之路，延长了产业链，带动产业兴旺。牡丹江市“恒丰造纸工”则为造纸产业规模化、高端化、国际化发展提供了更坚实可靠的人才支撑。

尽管当前劳务品牌意识迅速增强，建设势头强劲，但总的来说，全国知名的劳务品牌还不多，特别是与我国2.98亿农民工总量以及完备的行业门类相比更显不足。此外，劳务品牌特色化仍不够突出，管理还不够精细，建设体系还不够健全。打造劳务品牌“金名片”仍然任重道远。只有更加注重从量的积累转向质的提升，建立健全促进机制和支持体系，劳务品牌才能做专做精、做实做好。

要打造出叫得响的劳务品牌，关键在于强化品牌特色。特色带来优势，品牌强壮产业。劳务品牌有特色，才有生命力，才能避免同质化竞争。要鼓励各地立足当地资源，结合市场需求，依托产业项目，切实加强劳务品牌建设。尤其要做好特色文章，讲好品牌故事，创办更多特色劳务品牌。着力提升劳务品牌知名度、认可度和美誉度，让一个个劳务品牌成为群众满意、市场认可的金字招牌。

劳务品牌要想走得远，培训必须“跟得上”。当前，数字革命、绿色革命推动产业结构转型升级，求职者需要不断学习充电提高工作素质才能有更多更好的岗位匹配。政府需因势利导，增加社会培训预算、建设数字化培训平台，持续规范开展针对求职者的职业技能培训及各类知识培训，保障求职者技能与时俱进，促进劳务品牌提质升级。鼓励社会资本积极投入劳务品牌构建，建设一批劳务品牌工作室、培训基地，开发一批特色职业培训协同项目，帮助提升劳务品牌从业人员技能水平。

当前，我国经济社会高质量发展、人民生活换挡升级，既为劳务品牌的培育、发展、壮大提供了良好环境，又对劳务品牌提质升级提出了新的要求。要不断完善政策体系，优化组织与政策协同，鼓励企业和创业者积极培育和发展劳务品牌，让劳务品牌发展成创业品牌、产业品牌、文化品牌，推动劳动品牌更加规范化、标准化，为全面推进乡村振兴、促进全体人民共同富裕、推动经济社会高质量发展提供更大助力。

（本文来源：经济日报 作者韩晶系北京师范大学经济与工商管理学院政治经济系主任、二级教授）