辛巴又“翻车”？带货牛排涉嫌配料表造假、虚假宣传

著名带货主播辛巴，再次身陷产品质量信任危机。继燕窝事件之后，辛选集团直播间力推的“苍野农夫牛排”和“美享时刻牛排”被消费者投诉，质疑存在严重问题。

有打假博主向新黄河记者提供的证据显示，这两款牛排不仅涉嫌配料表造假、虚假宣传，还可能存在质量低劣等食品安全隐患，上千万元的销售额背后，消费者维权遇困。

两款牛排未如实标注配料但就是如此高销量的带货背后，消费者收到的牛排，却与直播间呈现的商品不一致。“根本咬不动，像海绵一样”“吃着没有牛肉味”“就是合成肉”……在两款产品评价区，消费者对肉的质量提出质疑。仅“美享时刻牛排”链接下，差评就超过700条。也有部分消费者在黑猫投诉平台反映，购买的“仓野农夫菲力牛排吃到一半发现三分之一块带筋骨的肉，完全咬不动”，并质疑牛排为“合成肉碎的脂肪粒，肉质很碎，像是用边角料压制而成”。

“美享时刻牛排”和“苍野农夫牛排”的产品包装均明确标注为“调理牛排”，却又醒目地标示“不合成”，这种自相矛盾的宣传方式，被质疑是利用消费者对“合成肉”的负面认知，玩弄概念、误导消费者。“他们利用民间对‘合成肉’的叫法，说自己是‘调理肉’，不是‘合成肉’，这完全是偷换概念，在包装上印着‘不合成’，这就是在欺骗消费者。”打假博主王先生说。

辛巴团队还在直播间极力塑造产品“配料表干净”“牛肉含量大于90%”“适合孩子吃”等健康安全形象，并有意暗示市面上其他电商平台销售的牛排多为“大豆蛋白合成”“进口牛肉便宜”等低质产品，借贬低同行来抬高自身产品。但检测报告中呈现、配料表中未标识的多种食品添加剂，以及远超标准的含水率，都与直播间宣传的“高品质”“健康安全”大相径庭。

成本与售价倒挂，“内蒙古牛肉”从何而来？行业人士提供的国产牛里脊肉供货报价单显示，2024年内蒙古西门塔尔牛肉里脊的采购价格已达42-42.5元/斤。“这仅仅是牛肉的原材料成本，还不包括生产加工、包装、物流以及直播销售环节的人工、推广等各项成本费用”，打假博主王先生质疑，“在各种成本居高不下的情况下，以如此低的售价销售‘内蒙古牛肉’，商家如何保证盈利？这不得不令人怀疑其宣传的‘内蒙古牛肉’的真实性。”

更令人感到蹊跷的是，“美享时刻牛排”在另一电商平台销售的同款产品，在其详情页中宣称牛肉原产地为“阿根廷”。

既是销售商又是委托商，辛巴家族“左手倒右手”？

为了进一步获取消费者信任，“美享时刻牛排”在外包装上醒目地标注了“PICC产品责任险”标识。

“辛选和商家都拿不出保单号，让人怀疑，所谓的‘PICC产品责任险’是否真实投保了？会不会只是一个印刷上去的图案，用来忽悠消费者的？”面对无法核实的“产品责任险”，部分消费者提出了质疑。

记者调查发现，“美享时刻牛排”的销售店铺和商品委托方均为深圳盛讯云商科技有限公司（以下简称“盛讯云商”），该公司与辛选集团存在着千丝万缕的联系。

辛巴（辛有志）通过其控制的辛选控股，以1元价格收购了盛讯云商49%的股份。辛巴曾担任盛讯云商的董事长，2023年盛讯云商董事长变更为辛选集团CEO宋铁牛，2024年变更为崔之火。最新的招聘信息显示，盛讯云商依托辛选控股大号直播主播资源及供应链资源，每主播带货均次GMV1亿元至2亿元，发展迅猛。

牛排生产商被罚款24.7万元

王先生自去年底，向包括上海、杭州、深圳、菏泽、三亚、日照、广州等八个城市的市场监管部门发起举报，期望监管部门能够介入调查，维护消费者合法权益。

截至目前，仅有深圳、曹县、三亚和日照四地市场监管部门立案。其余地区暂未立案。以上海市闵行区市场监管局为例，王先生提供的线索显示，“美享时刻牛排”经销商注册地为上海闵行区，但当闵行区市监局工作人员前往注册地现场调查时，发现“查无此公司”。

河北献县市场监督管理局称，该局检查未发现献县御鑫源清真肉类有限公司生产的微腌菲力牛排产品配料表造假、营养成分表造假、产品原材料造假、合成肉、以假充真、以次充好等违法行为。

河南省泌阳县市场监督管理局则转述了被举报公司的陈述，称“该公司产品是整块的牛肉调理、不是散肉粘贴。虽有调理加工过程，但无合成工序，并非‘合成肉’”。

被举报方河南恒都食品有限公司还对王先生送检的检测依据提出异议，认为与该公司执行标准不相符。但在王先生看来，无论执行何种标准，柠檬酸盐并未出现在产品配料表中，都属于“检出了未标注的食品添加剂”。

此后，王先生将河北献县御鑫源清真肉类有限公司生产的美享时刻牛排重新送检。检测结果显示，送检牛排被检出柠檬酸钠。至少该成分未在配料表中如实标注。

维权之路困难重重

面对产品质量的重重疑云，购买了涉事牛排的消费者，维权之路艰难。部分消费者在电商平台和黑猫投诉平台发起集体维权，要求商家退货退款，并依据食品安全法主张“退一赔十”。

辛选集团主播带货的牛排产品并非首次被质疑。早在2023年甚至2022年，就有消费者声称，在辛巴直播间买到了疑似合成肉。

味香门第牛排和此次配料表异常的仓野农夫牛排，均由同一家公司运营。3月13日，记者多次拨打仓野农夫供应链管理有限公司电话，均无法接通。这款牛排销量并不低。味香门第品牌在2023年第二季度的快手品牌畅销榜（预制菜TOP10）中排名第二，在2023年6·18期间还曾位列生鲜行业TOP1。

对于以上所售牛排的相关质疑以及售后问题，新黄河记者多次电话联系辛选集团并发送邮件求证相关说法，但截至发稿一直未获回应。

来源：新黄河