Apple Watch的全球霸主地位 正岌岌可危

【CNMO科技】毋庸置疑，苹果当前仍是全球消费电子领域的佼佼者，其市场影响力首屈一指。从智能手机到大型平板，从笔记本电脑到耳机手表，苹果那标志性的被咬一口的LOGO几乎无处不在。

Apple Watch

然而，世事无常。过去两年间，苹果iPhone销量多次下滑，特别是在中国市场。而今，最新数据揭示，就连Apple Watch的全球领先地位也开始动摇，岌岌可危。

全球衰退

根据调研机构CounterPoint Research最新发布的市场报告，2024年全球智能手表市场遭遇了罕见的下滑趋势，整体出货量较往年减少了7%。

苹果凭借22%的市场份额，稳居全球智能手表市场的领头羊地位，对第二名的华为形成了断层式领先。然而，值得注意的是，苹果的市场份额较去年下降了19%，成为前五大厂商中唯一出现下滑的品牌。

相比之下，中国厂商华为展现出了强劲的增长势头。尽管几乎不依赖海外市场，华为依然占据了13%的全球市场份额，同比增长高达35%。此外，全球安卓手机厂商巨头三星以9%的市场份额紧随其后，同比增长3%。而小米则以其亮眼的表现成为市场中的一匹黑马，市场份额达到8%，紧追三星之后，同比增长更是高达135%。

如果延续这样的发展势头，预计到2025年，小米将会取代三星成为第三大厂商，而华为和苹果的差距将进一步缩小。

岌岌可危的巨头

据最新调研数据显示，Apple Watch在苹果的大本营——北美市场表现疲软。CounterPoint Research的高级研究分析师Anshika Jain指出，新款Apple Watch的延迟发布以及Apple Watch Series 10系列的功能升级有限，是导致其未能吸引本土消费者的重要原因。大量潜在用户因此持币观望，使得Apple Watch的出货量同比下降了19%。

在苹果懈怠的同时，苹果的主要竞争对手如三星、华为和小米等，则凭借大量的技术升级和产品迭代取得了显著成绩。三星凭借其Watch7、Watch Ultra和Watch FE系列的强劲表现，实现了出货量的同比增长，增幅达到3%。小米更是凭借其Watch S1和REDMI Watch系列的热销，首次跻身全球智能手表市场前五名，并在所有地区都实现了增长。

三星Watch Ultra

此外，专利纠纷也对Apple Watch的出货量造成了严重影响。由于与Masimo存在血氧饱和度测试的专利纠纷，Apple Watch的部分型号在多个地区的销售受到限制，尤其是Apple Watch Series 9系列和Apple Watch Ultra 2这两款主力产品。这一限制无疑进一步加剧了Apple Watch的市场困境。

中国市场正在离苹果而去

苹果当前面临着一个严峻的挑战：拥有14亿人口和庞大消费潜力的中国市场，似乎正在逐渐远离苹果。近年来，中国市场的iPhone销量持续下滑，苹果的市场份额甚至已经跌出了市场前五的行列。而在智能手表领域，类似的剧本也在上演。尽管全球智能手表市场整体呈现萎缩态势，但中国市场却逆势而上，首次创造了单个市场的出货量新高。

可惜的是，作为外来品牌，苹果并未能把握住中国市场这一增长机遇，而华为、小米等本土品牌牢牢占据了市场主流地位。这些本土品牌在产品定位上各具特色，华为和小米的品牌调性截然不同，它们的产品线既覆盖了百元入门级市场，也延伸至高于Apple Watch Ultra的高端价位段。

华为WATCH D2

其中，华为的迅速崛起无疑给苹果带来了巨大压力。其市场份额高达35%的增速，充分展示了华为手表的强劲势头。在技术和创新方面，华为也展现出了远远领先于苹果的速度。例如，华为已经推出了专门用于监测血压的WATCH D2智能手表，该产品在表带上集成了独特的微泵系统，相较于市面上其他具备血压监测功能的产品，专业性更为突出。

相比之下，苹果的Apple Watch在血压监测方面已经落后。尽管有传闻称苹果正在研发一款全新的智能手表传感器，能够实现无创血糖监测和血压监测，但目前这一技术尚未在终端产品中得以应用。这意味着，在当前的市场竞争中，苹果在健康监测功能方面已经失去了部分优势。

老本还能啃多久？

目前，Apple Watch之所以能稳居全球智能手表市场份额的首位，很大程度上得益于苹果在全球范围内庞大的iPhone用户基础。据数据统计，截至2024年，全球已有超过14.6亿的活跃iPhone用户，这一数字占据了全球智能手机用户总数的约20%。苹果生态的闭环效应使得这些iPhone用户自然而然地成为了Apple Watch的潜在消费群体，加之苹果品牌本身具有的强大号召力，Apple Watch的畅销便显得水到渠成。

然而，Apple Watch的这一稳固基石正悄然发生动摇。根据IDC最新发布的市场报告，2024年全球智能手机出货量达到了12.4亿部，实现了6.4%的同比增长。在这一增长趋势中，三星以19%的市场份额登顶全球第一，并实现了1%的同比增长。相比之下，虽然苹果iPhone的市场份额仍然高达18%，但却出现了2%的下滑。

尽管这一下滑幅度看似并不显著，但它却揭示了一个潜在的趋势：如果这一趋势无法得到有效逆转，iPhone用户的整体数量可能会逐渐下滑。而一旦iPhone的用户基础受到侵蚀，Apple Watch的市场前景也将不可避免地受到牵连，虽然这个过程可能需要很久。

目前来看，Apple Watch短期内不会，也不可能主动摆脱对iPhone的依赖，它的地位与苹果手机将牢牢绑定在一起。

好消息是，根据彭博社记者Mark Gurman的最新爆料，苹果计划在今年对Apple Watch系列进行全面更新。预计将推出Apple Watch SE 3、Apple Watch Series 11和Apple Watch Ultra 3这三款全新产品。这些机型可能会采用全新的外观设计，引入高血压监测功能，还将支持5G RedCap（Reduced Capability）技术，续航也将得到优化。

虽然产品还未发布，但目前来看这算是一个很好的信号，只要苹果对Apple Watch的重视并未消失，任何厂商都无法轻易将其踢下全球TOP 1的宝座。