好花不常开 好景能常在

　　一年之计在于春。海南昌江的木棉花、西藏林芝的桃花、重庆垫江的山水牡丹、湖北武汉的樱花竞相绽放……各地纷纷推出丰富多彩的赏花活动，吸引人们追着花朵看中国。在给城市带来流量的同时，花朵也带动了文旅、餐饮、服务等相关产业，形成了颇具规模的赏花经济。

　　出游赏花，消费者对“稀缺之美”的追求是重要原因之一。从经济学视角看，稀缺创造价值。相较其他旅游资源的从容不迫，花卉资源的地域性、独特性、季节性使赏花天生具有紧迫感。季节限定的花期与时不我待的打卡氛围，让消费者生怕错过最美花期。

　　稀缺之外还有独特性，绽放的花朵背后蕴含着独特历史人文背景，赋予城市辨识度。除了公布赏樱政策的武汉，南京鸡鸣寺山门外的赏樱盛景也不遑多让；西湖十景有“曲院风荷”“苏堤春晓”，洛阳的牡丹携手汉服与旅拍成为这座古城最大的文旅卖点。每座城市都有其独特韵味和故事，而花作为大自然的礼物成为故事最生动的诠释者。

　　了解名花的美丽传说，不仅能欣赏其表，更能感受其背后的情感寄托。北京法源寺“丁香诗会”起源于明清，每年春天法源寺内丁香盛开时，都有大量文人雅士赏花吟诗，在“丁香花下湿清眸”“丁香空结雨中愁”中为传统文化注入了新的活力。

　　亲近自然是人的天性，中国自古就有春游宴会的传统，人们对于踏青赏花具有与生俱来的审美偏好和情感需求。置身于自然美景，我们身心放松、精神愉悦。亲子游、情侣游、老年游……赏花照顾到各年龄层的需求，既是出于舒缓身心、获取情绪价值目的而进行的悦己消费，更是与亲朋好友进行情感交流和心灵碰撞的重要方式。

　　在自媒体时代，赏花也具有一定的社交功能。每年武汉樱花盛开时，都有大批网红在樱花树下直播打卡、拍照，与粉丝们线上分享美景，登上社交媒体热搜，以此增加人气、吸引流量。

　　当然，赏花经济不能仅仅停留在“拍照打卡”阶段，还有更多打开方式：跨界推出让游客玩得开心、玩得尽兴的“赏花+汉服”“赏花+美食”“赏花+音乐”等一系列新业态、新模式，用高科技、智能化创造出更多“赏花+”场景，让游客的体验感更强。

　　打破“年年岁岁花相似”的审美疲劳，避免赏花经济昙花一现，还需要推动赏花与其他业态结合，营造出百态盛景。各地在策划各类花朝节、摄影大赛等IP活动的同时，也要注重发展民宿、农家乐等配套服务，加速形成多元化的消费场景，实现从单一观景向全产业链延伸，真正做到让赏花经济好景常在。 （本文来源：经济日报 作者：张元钊）