从土味到精致，文创冰箱贴受热捧

近期，国家博物馆推出的一款凤冠冰箱贴成为爆款，半年销售量高达80多万个。这一现象反映出文创产品在当下市场的巨大潜力和吸引力。在南宁，类似的文创冰箱贴也悄然兴起，成为本地文化与旅游市场的新亮点。

文创冰箱贴受热捧
市民加入收藏行列

记者走访发现，在南宁的大多数文创产品店，冰箱贴都被摆放在显眼的位置。3月12日下午2时许，在新竹路的一家文创店里，记者看到一名本地女孩专门来选购文创产品，并进行盖章打卡。她表示，自己之前购买了很多带有南宁logo的冰箱贴送给朋友，现在又带着卡片来盖章，准备送给外地的朋友，“现在的文创产品越来越好看，与本地特色相结合，无论是自己收藏还是送人，都非常有意义”。据了解，部分卖冰箱贴的文创店会提供“消费盖章”，各式各样的盖章大多围绕“南宁”“广西”等字样或本地特色元素来设计，消费者在店内购物满一定数额可以免费自行盖章。

△新竹路的一家文创店里，一名女孩在盖章。

3月12日晚8时左右，记者在三街两巷一家专营原创冰箱贴的文创店看到，进店购买冰箱贴的客人也不少。短短20分钟内，至少有15人进店选购。店主介绍，从去年开始，带有南宁本地地标设计的冰箱贴销量大增，不仅外地游客喜欢，本地市民也收藏或作为礼品送人。

△3月12日晚8时左右，三街两巷一家专营原创冰箱贴的文创店里有不少客人。

记者登录一些网络平台，看到许多外地网友咨询南宁冰箱贴的购买攻略。

△某社交平台上关于南宁冰箱贴部分内容的截图。

原创设计与多样材质结合
“土味”变精致

过去，冰箱贴常被吐槽又土又贵，但如今它们摇身一变，成为年轻人争相收藏的“社交名片”。消费者对冰箱贴的评价也从土味变为精致、有特色。

记者在三街两巷看到，除了几家比较大的文创产品专营店出售本地文创冰箱贴外，一些露天集市的摊位也有文创冰箱贴出售，价格从10元到100多元不等。路边摆摊卖原创文创产品的韦女士介绍，她2012年毕业于广西艺术学院，学服装设计，一直喜欢做手工，去年开始做冰箱贴。她的原创冰箱贴便宜的卖25元一个，复杂的39元一个，部分批发拿货的卖10元一个。

△韦女士的手工文创摊位及她的手工冰箱贴。

据了解，南宁文创生产商家在冰箱贴材质上也下足了功夫，金属烤漆、木头、亚克力等主流材质被广泛应用，再结合广西本地的一些民俗元素，比如壮锦、银饰等。做文创产品的广西桂有好事文化创意有限公司创始人唐敏表示，现在文创产品最重要的一个特点就是美，她公司的设计师大多是年轻人，毕业于专业的艺术院校，设计的产品符合现在年轻人的审美。“南宁城市流沙冰箱贴，广西壮族服饰、侗族服饰系列冰箱贴，广西好果子系列的冰箱贴，以及壮锦木质这类具有地域特色、设计精巧、品质好的冰箱贴更容易受消费者的欢迎。”

△南宁市场上各具特色的文创冰箱贴。

“年轻一代对文化消费的需求越来越个性化、场景化，而冰箱贴兼具艺术性和实用性，能浓缩地域文化符号，成为‘可带走的城市记忆’。”一家文创产品公司的负责人苏菲表示，广西拥有丰富的民族文化与边关风情，希望通过冰箱贴这一载体，让更多人了解广西之美，也让外地游客的旅行体验更有仪式感。她指出，早期冰箱贴的设计多以风景地标为主，工艺比较单一，多采用风景摄影制作玻璃冰箱贴。现在很多原创设计师会结合当下流行的工艺，如流沙效果，使得冰箱贴在质感上有了显著提升。

走访中，很多文创商家也表示，原创冰箱贴虽然价格稍高，但独具设计感，很多消费者愿意买单。

文创产业“南宁探索”
机会与挑战共存

从一个小小的冰箱贴可见，南宁的文创市场正在蓬勃发展，业内人士称这既是机会，也是挑战。唐敏称，广西具备深厚的少数民族文化，可为文创产品的研发带来源源不断的创意和素材，“近年来广西大热的壮锦、绣球等产品，如果能通过更前卫、时尚的设计，可以推广到全国，甚至海外市场”。

苏菲也表示，未来会紧跟文旅的热门趋势，结合新兴科技去设计冰箱贴。比如，结合AR和NFC技术设计冰箱贴，同时，公司也会继续尝试拓展其他文创类目，保持客户的新鲜感。

业内人士分析，相比一线城市，南宁文创市场的竞争压力还不算很大，希望看到更多差异化创新设计，让市场更具活力。