上海
2025.03.14
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导读：百威亚太近年来遭遇了国内啤酒品牌的激烈竞争。
作者 |第一财经 栾立
对于外界流传的百威亚太将裁员数千人的消息，百威亚太今日转述总部回应称，有关2025年计划裁撤数千岗位的报道不实，仍将持续在中国进行长期投资。
此前市场传言称，百威亚太计划今年削减约15%的运营成本，其中包括裁员数千人，今日百威亚太转述总部百威英博回应否认了这一消息。
记者注意到，百威亚太的人员2024年已经有所调整，2024年年报显示其员工数超过2.1万名，但2022年和2023年这一数字分别为2.4万名和2.5万名。
虽然新的裁员消息被否认，但百威亚太中国业务面临着新的挑战。
受到2024年第4季度去库存、行业增长放缓以及即饮渠道表现疲软等因素影响，百威亚太中国市场单季销量下降了18.9%，收入下降了20.1%，其中主动去库存的影响约占销量下降幅度的三分之一。受此影响，全年百威亚太中国业务销量减少了11.8%，收入和每百升收入分别下降了13%和1.4%。百威亚太去库存也与2024年天气有关，夏季的持续降雨和台风影响了百威中国核心市场广东、福建等地的销售。
酒类分析师蔡学飞分析称：“啤酒消费高度依赖餐饮渠道，而受限于国内消费不振的市场环境，特别是高端餐饮市场的衰退，直接影响了百威的业绩表现。”
另一方面，百威亚太近年来也遭遇了国内啤酒品牌的激烈竞争。
一直以来，百威旗下的高端及超高端产品组合，也被认为是百威保持市场领先的因素之一，但2018年以来，国内啤酒行业迎来了高端化的发展机遇，国内华润啤酒、青岛啤酒等头部品牌加快了高端化进程，并将百威作为主要的竞争对手之一。
财报显示，2022年之前，华润啤酒次高端（8元以上）以上产品占比只有11.5%，到2024年上半年其占比已经超过了20%，其中既有结构性升级的因素，市场层面的此消彼长。比如华润啤酒在并购喜力中国业务后，喜力也成为其抢占高端市场的一张新牌，财报显示，2024年喜力中国市场份额进一步提升，多款重点产品实现了双位数增长。
作为调整，近期百威亚太也公布了新的人事任命，百威亚太现任首席执行官兼联席主席杨克将在2025年4月1日卸任，接替其岗位的是中国籍高管程衍俊，其此前担任百威亚太全球首席供应链运营官，能否扭转局势有待进一步观察。
微信编辑| 夏木
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